知乎×言幾又書店：有問題的人，來“言鹽問答空間”看看
來源： TheNine九曜
真正意義上的co-branding，不僅是品牌概念上的共創(chuàng)，更是商業(yè)價值上的共贏。
知乎和言幾又一起開了一家有問題書店「言鹽問答空間」，不僅在線下打造沉浸式的有問題書店，同時打通雙方會員權益，打造「言鹽會員」體系，為用戶提供立體化的鹽選內容體驗。
THE NINE上海為言鹽問答空間打造了體驗設計，4月11日在廈門萬象城言幾又書店開幕。
言鹽問答空間
一個有趣的問題，便已是答案的開頭；一本有趣的書，更是新世界的大門。
我們帶著好奇而來，從一個問題開始，打開閱讀的視野，潛入知識的深海。在這里，智慧的結晶析出成潔白的鹽粒。
而我們，是因為同樣的好奇而相遇的人，交換著彼此探尋到的珍貴鹽分。
深海閱讀——裝置
一本好書，凝結著智慧的精華，就像海水中提出的鹽，亦是來自秘密海域的邀請。
當我們打開書頁時便要記得，它的厚度從來都不是物理性的。應當做好準備，縱身一躍潛入知識的深深深海。
言鹽猜書——海報
視覺化地再現了書中的經典場景，配以趣味性的問答。
猜猜這是什么書，掃碼告訴你答案。
掃描二維碼，一起猜書！
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
書中的世界——鹽雕
從八個領域（親子、理財、文學、科普、心理、藝術設計、文學、生活美學）挑選書單為空間進行鹽雕創(chuàng)作。
以海鹽為材料，配以趣味性的問答，立體化地再現了書中的經典場景。
這不僅是一次閱讀體驗上的探索，更是向知識的一次致敬。在知識的海洋中，鹽是智慧的結晶。
我們的鹽選內容，期待著與每一個好奇的心靈相遇。
數英獎參賽項目說明——The Nine 九曜，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
言幾又是中國的一家知名連鎖書店，2019年4月11日在廈門萬象城開業(yè)，他們希望舉辦一場特別的銷售活動與消費者交流，吸引更多消費者的關注。【洞察與策略】
言幾又的品牌基因是‘獨特的閱讀理念’，因此我們使用獨特的藝術表現手法，讓消費者從不一樣的角度來重新理解書籍。【創(chuàng)意闡述】
我們從書店暢銷排行版上選出8本不同類型的書籍，包括兒童、理財、文學、科幻、心理、藝術設計、生活美學等，立體地再現了書中的經典場景，將它們制作成極具視覺張力的一系列立體雕塑海報。比如躺在床上的甲蟲，來自的文學類卡夫卡的《變形記》；兇惡的大灰狼一頭鉆進煙囪，出自的英國著名童話《三只小豬》；魔術師胡迪尼的逃脫藝術、懷孕的機器人、獨腿新娘、蓄須女人，科幻類的寺山修司《不思議圖書館》等。消費者可以根據立體海報中給出的提示來猜測書名，或掃描海報上的二維碼直接查看書籍信息。通過這一系列有趣的猜書海報，傳達了言幾又書店‘獨特的閱讀理念’。【結果與影響】
這組海報被展示在店內和戶外廣告牌上，吸引了數萬名用戶參與了‘猜書活動’。6000多名消費者分享了自己的猜書結果至社交媒體。
100個媒體主動報道此次傳播戰(zhàn)役。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
-
將文字內容視覺化，藝術化，抽象化，極其震撼。 -
很難得有商業(yè)廣告作品可以那么接近藝術品。執(zhí)行很好，無可挑剔。它以發(fā)人深思的方式，為消費者建立更深的參與感。 -
沒有傳統(tǒng)戶外的直給，而是藝術化了知識，再形成客戶的互動，再到傳播，很有意義的嘗試。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）