把廣告玩成行為藝術，ROKID ME開了一場“掌上音樂會”
Handheld Concert 掌上音樂會
ROKID ME若琪是一款高音質的隨身智能音箱，它希望用一種特別的傳播方式，吸引更多的消費者購買的這款產品。為此，THE NINE上海在杭州和上海等城市打造了史無前例的“HANDHELD CONCERT掌上音樂會”。
在這場線下戶外活動中，THE NINE上海把音樂會搬到了手掌上，無論是在視覺上還是聽覺上，都創造出了一種獨特的體驗。
一次行為藝術
THE NINE上海首先在戶外創造了一張12米×23米的巨型海報。純色干凈的海報背景中是一位沉浸于聆聽的少女形象。其中特別的是，一只立體的雕塑手臂從畫面上少女的身體中伸出，在空中形成了一個巨大的手掌舞臺。
以龐大的海報為背景，站在懸空的手掌上演奏，THE NINE上海設計了一次扎人眼球的行為藝術。
一場音樂會體驗
一個個音樂家陸續登上手掌舞臺演奏，深沉舒緩的大提琴音，火力全開的RAP，清麗婉轉的昆曲依次響起。
在手掌上把真實的音樂會現場送到你面前，恰好契合了ROKID ME若琪本身所主打的高音質與隨身智能的特性，用行動表達了“擁有ROKID ME的便攜智能音箱，這樣的音樂會每天都可以在你的掌中上演”的理念。
手掌音樂會在上海和杭州等城市舉行。上百萬人次觀看與體驗。直播視頻在抖音平臺引發數十萬人次的播放。超過300個媒體主動報道此次傳播戰役。
數英獎參賽項目說明——The Nine 九曜，創意代理商
【背景與目標】
ROKID ME是一款高音質的隨身智能音箱，它希望用一種特別的傳播方式，吸引更多的消費者購買的這款產品。【洞察與策略】
ROKID ME不僅音質優美，而且外形時尚、小巧，年輕人可以單手控制。【創意闡述】
這是一場史無前例的手掌音樂會。首先，我們創造了一張12米×23米的巨型海報，一只立體的雕塑手臂從畫面上少女的身體中伸出，形成了巨大的手掌舞臺。一個個音樂家陸續登上舞臺，深沉舒緩的大提琴音，火力全開的RAP，清麗婉轉的昆曲依次響起。我們以此傳達了“擁有ROKID ME的便攜智能音箱，這樣的音樂會每天都可以在你的掌中上演”的理念。【結果與影響】
手掌音樂會在上海和杭州等城市舉行，150萬人次觀看與體驗。 直播視頻在抖音平臺引發數十萬人次的播放。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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