晨光供港壹號：如何和人群開啟一場對話初心的品牌煥新
品牌的塑造與傳播一直是傳統企業的難題，廣告的內容和傳播渠道越來越多，消費者注意力逐漸分散，趨于平淡的內容很難引起他們的關注。而作為深圳本土的乳制品品牌，晨光乳業是陪伴了三代深圳人成長的深圳本地品牌，四十多年來和特區一起成長相伴，走入千家萬戶的生活，以高品質和供港歷史為新老深圳人所青睞。對于深圳人，它是一份獨特的歸屬和陪伴，同時也已經成為深圳這座城市的印記之一。近期，晨光乳業旗下供港壹號品質升級煥新上市，推出供港壹號有機純牛奶。在上市之際，晨光乳業一場以“初心”為連接點，和人群開啟深度對話的品牌煥新行動，就此展開。
此次，晨光乳業借力「初心如壹」的品牌理念，講述了一個個實現自我價值的溫情故事，不僅幫助品牌用場景與消費者建立情感溝通，加深共情，更激勵散落在城市中各行各業的當代青年，在生活停擺后再次出發。
本次傳播將品牌精神落入實處，在實際可感知的生活中與消費者產生共鳴，不僅提升了品牌曝光度與情感鏈接點，還贏得消費者選擇偏愛與品牌美譽度，實現了品牌協作的雙贏。
一支初心短片能否帶動品牌煥新升級？
“內容+傳播”才是王道
晨光供港壹號概念片《初心如壹》聚集了深圳不同行業、不同年齡、不同性別的人，這是一場來自城市理想追尋的隔空發問與回答。
發問的是，在這個時代還在步履不停地奮力向前的追尋者，而用行動和成就無聲回答的，則是那顆未曾遺忘的「初心」。晨光乳業以獨特的內容視角，將迸發于理想與妥協之間的強大初心力量所傳遞出來。
晨光的供港始于1979年，正是秉承“初心如壹”的精神理念，40余年來，晨光守住了乳業人的底線，也正是這樣的“初心概念片”使得本次供港壹號品牌煥新營銷戰役與消費者達成更深層的共鳴，在短片的背后我們也不難看出晨光乳業展現出的“初心如壹”的品牌理念，以具像化呈現品牌質感與溫度，最終明晰晨光乳業專注于產品品質，只為做好每一滴牛奶的品牌形象。
晨光借助這支足夠硬核的短片內容不僅完成了傳播的冷啟動，更是打開了大眾的心智，而在內容的傳播上，又通過深挖“內容+傳播”鏈，在頭條、B站、抖音等平臺使廣告精準觸達廣泛的年輕群體，完成了品牌聲量的集聚擴散。
短片之外，深化品牌精神內核
搭建花樣內容玩法，賦能品牌傳播力
對于品牌而言，信息覆蓋年輕人活躍的社媒場景異常重要。晨光乳業通過對核心消費者群體以及營銷市場環境的洞察，以全方位的傳播矩陣，打出了自身的一套傳播邏輯。
概念短片上線同期，在微博微信同步開展話題 #供港壹號，初心如壹#，以“1噸牛奶，回敬初心”的方式向全民征集“初心故事”，引導用戶分享自己一直堅持的一件事。活動一經上線，便引發眾多網友參與討論，并收獲了眾多真實情感的故事，自然而然地形成了強大的聲勢，成功讓這一話題破圈傳播，據統計，相關微博話題獲得近6000萬曝光和1.1萬次討論。
品牌聲量顯然不是營銷的終點，在深度內容玩法上，晨光通過聯動陳維榕chen、Life深圳、深廣電第一現場、深圳特區報等頭部KOL，從各自粉絲群體的喜好出發，借由契合雙方價值點的深度內容，對《初心如壹》短片進行深度解讀與延伸。
作為和年輕群體溝通的重要陣地，晨光供港壹號還在抖音發起#為熱愛初心不改#區域挑戰賽，并上線“pick你的初心”定制趣味貼紙，以軟性產品植入增加了晨光品牌及【供港壹號有機純牛奶】產品的曝光。
挖掘著熱愛生活與初心不改的情感共鳴，也傳遞著“初心如壹”的品牌態度。有效形成了PGC—UGC模式，用戶紛紛基于自身理解對話題進行二次解讀，產出優質的傳播內容，助推話題病毒式傳播，截至7月21日，#為熱愛初心不改#話題視頻播放量達到7.8億，相關主題視頻超過10萬。
以超強的傳播力賦能品牌營銷力，并與之深度串聯，讓品牌形象也得以鞏固、深化，并將品牌精神浩浩蕩蕩地搶占消費者的心智。
升級打法解鎖品牌力
晨光乳業將品牌精神落入實處
回顧晨光乳業這波品牌煥新戰役，也能看到它為行業帶來的價值和啟發。
在營銷內容層面，以大眾生活的情感鏈接作為營銷起點，以“初心如壹”為核心，聚焦平凡人生，創造強烈的個體感知，因此，“初心如壹”不僅僅是一句品牌口號，也是產品層面的能力背書。
在傳播渠道上，貼合時下年輕人多樣化的接觸渠道，借由微博、微信、抖音、嗶哩嗶哩、今日頭條等全渠道霸屏聯動，集聚了強大的品牌勢能，打造全域營銷，實現了品牌感情與單點受眾之間的情感擬合。
當一個品牌不在只是圍繞產品單方面打轉，而是真正去思考并踐行自身所要擔負的社會角色時，它就已經站在一個質變的起點，此次晨光乳業通過在營銷力與傳播力上的互為助力，深度串聯，從而帶來品牌形象的極大改觀，實現品牌與大眾的真正共振。
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