進入2021下半年的第一個月，互聯網的熱點就多到追趕不及，娛樂圈、法律界、科技界、體育圈等多圈層社會熱點頻發。那么，熱點多到爆的7月，有哪些是和廣告營銷圈的你我息息相關的呢？本文幫你整理出12個最值得關注的月度熱點事件，逐一回顧復盤，趕緊收藏起來吧！
7月熱點匯總：
1、上海小籠包楊枝甘露
2、下架滴滴順風車等25款App
3、歐洲杯決賽
4、茶顏悅色希望停止跨城代購
5、小米銷量超蘋果躋身全球第二
6、華萊士致歉
7、韓束直播間
8、河南暴雨
9、鴻星爾克捐贈5000萬馳援河南
10、東京奧運會
11、雅戈爾回應送楊倩一套房質疑
12、學科類培訓機構一律不得上市融資*按時間先后排序
1、上海小籠包楊枝甘露
事件詳情：
十周年之際，茶飲品牌7分甜與南翔饅頭店跨界聯名，推出“上海限定·南翔小籠包楊枝甘露”飲品，僅售5天。冰淇淋造型的小籠包顛覆上海消費者傳統認知，成為本次跨界營銷備受熱議的話題點。
圍繞新品，7分甜同步在上海豫園開啟主題快閃店，最終以1.4億閱讀量沖上微博熱搜榜。
營銷啟示：
面對新式茶飲品牌賽道競爭日趨激烈，頭部品牌逐步在差異化上發力，如喜茶-有腔調、一點點-低價、瑞幸-上新速度快、蜜雪冰城-IP人設……7分甜則回歸到產品本身，把楊枝甘露與7分甜強勢關聯。
面對想玩敢玩的新消費品牌，本土、活絡、接地氣的代理商伙伴優勢盡數體現。如果說恒源祥、腦白金是本土營銷的第一代范例，那么近年新消費品牌的崛起，或許正在書寫本土營銷的第二代代表作。
2、下架滴滴順風車等25款App
事件詳情：
國家網信辦公告，經檢測核實，“滴滴企業版”等25款App存在嚴重違法違規收集使用個人信息問題。
依據相關規定，通知應用商店下架這25款App，包括滴滴企業版、滴滴車主、滴滴順風車、Uber優步中國等。而后，國家安全部等七部門聯合進駐滴滴，開展網絡安全審查。目前事件仍在調查中。
營銷啟示：
滴滴因負面新聞上熱搜已不是一兩次了，有的事件公關能救，有的真的救不了。用戶群是互聯網企業的命門，這次徹查再度上升信息安全的重要性，為互聯網行業敲響警鐘。
3、歐洲杯決賽
事件詳情：
距離C羅拒喝可口可樂沒過多久，事件反轉了。7月12日歐洲杯決賽，意大利擊敗英格蘭奪冠，意大利人氣球員博努奇緊接著來了個“反向C羅”操作，面對鏡頭先喝啤酒又喝可樂。這下，被冠軍球員撐腰的可口可樂可謂橫掃此前的陰霾。
根據財報顯示，可口可樂二季度營收大漲42%。而博努奇與C羅正反兩次操作，將可口可樂幾次送上熱搜，品牌方的公關回應也不卑不亢，轉危為機。
營銷啟示：
全球健康化風潮令可口可樂的風評更加兩極化，愛則稱它快樂水，恨則當眾拒喝。這次可口可樂在歐洲杯期間引發關注，一個重要原因就是自家代言人C羅拒絕自家產品，任哪家品牌看了不捏把汗。但危機是“?！边€是“機”，很大程度上取決于品牌方的公關決策。
另外，無論社會熱點還是營銷熱點，都有后續反轉的可能性，蓋棺定論前不妨讓子彈先飛一會兒。
4、茶顏悅色希望停止跨城代購
事件詳情：
夏天，人們對奶茶的續命需求節節攀高。但沒想到有人為了喝到網紅奶茶，不惜花重金跨城代購，一杯茶顏悅色奶茶甚至被炒到600元跑腿費。7月14日晚，茶顏悅色官方表示希望停止這一行為，“不僅特別特別貴，還特別特別不好喝”，甚至可能買到假貨。
營銷啟示：
雖然看起來事件“小事”，但之中仍有值得剖析的地方。首先是茶顏悅色官方對事件表態迅速，被爆當天，茶顏悅色官方就對事件做出回應，前后不到24小時；
其次，品牌立場正確堅定，公關回應中將消費者關心的重點一一提到，“代購貴且味道變化”、“食品安全”、“門店拒絕接代購單”……全面且堅定的公關回應，無疑是對茶顏悅色品牌形象的鞏固。
5、小米銷量超蘋果躋身全球第二
事件詳情：
7月16日，第三方權威機構Canalys發布第二季度全球智能手機市占率排名，小米全球智能手機市占率17%，超過蘋果成為全球第二，同比高速增長83%，而第四、第五名則是中國手機品牌oppo、vivo。
當天，雷軍發文回應，表示是所有員工、消費者共同努力的成果，“革命尚未成功，我們還需加倍努力。”
營銷啟示：
國貨雄起時代，小米銷量超越蘋果無疑是對中國無數科技品牌、國貨消費者的極大振奮。
此前被詬病“屌絲機”的小米，隨著實力提升和品牌在B站、微博等平臺社會化營銷的出彩動作，逐步沉淀出一個有情懷、有人味的品牌形象。而這次數據，也揭示出中國消費者對于中國品牌出海的支持態度，對中國科技和文層面的自信，以及對國貨的品牌自信。
6、華萊士致歉
事件詳情：
7月11日至7月18日，華萊士因食品安全問題多次沖上熱搜。根據內幕糾察局暗訪，發現華萊士北京某家加盟店后廚衛生條件惡劣，炸雞掉地撿起重炸繼續賣，而這家華萊士還是外賣平臺銷量第一的店家。
這次暗訪已引起相關部門重視，突擊檢查并約談華萊士。7月16日，華萊士官方發布致歉聲明。
營銷啟示：
加盟店難點在管理，尤其面臨消費需求量大、食物批量化生產的情況，食品安全問題尤為重要。
包括近期蜜雪冰城、奈雪的茶等飲品品牌也接連被爆奶茶中有異物。此前，也有不少網友借華萊士衛生問題無奈調侃為“噴射戰士”，甚至在官微評論區留言、投訴，但官方并沒有明確回復。
而此次事件中，華萊士的回應也非常被動，仿佛已經到了不得不回應的地步才勉強回應，不免讓消費者失望。
7、韓束直播間
事件詳情：
7月18日吳亦凡被爆性侵丑聞，突發熱點#吳亦凡 都美竹#在24小時內迅速發酵。國貨護膚品牌韓束第一個公開官宣與吳亦凡解約，此舉贏得一片消費者好感。而后，立白等品牌也紛紛宣布與吳亦凡終止合作關系。
7月18日晚，韓束直播間涌入幾十萬觀眾，前來支持品牌，直播間兩位主播因專業、高情商、有梗的直播風格被網友稱為#韓束夫婦CP#。據統計，韓束此次事件綜合熱度超10億。
營銷啟示：
當代言人涉及法律、政治等敏感紅線，品牌應該第一時間自我約束、迅速反應，分清是非對錯。對于劣跡藝人，越早抽離損失越小，如果耗到網友大規模自發“催解約”，就為時已晚。
經由吳亦凡一事，品牌對于代言人的選擇標準是否會繼續堅持偶像至上、流量至上，還是考慮真正從品牌定位、品牌消費人群出發選擇符合氣質的代言人，亟待重新商榷。
8、河南暴雨
事件詳情：
7月20日，河南省遭遇極端強降雨，河南多地受災情況嚴重。國難當前，各大品牌紛紛捐款捐物，或將自家產品搭載災情互助信息，通過數字化手段支持救援。
營銷啟示：
面對突發的自然災害，品牌立場是關鍵。無論地震、疫情或暴雨，第一時間行動起來的企業都會被記住，而借機肆意營銷、發國難財的，也終將被推上風口浪尖。還是那句話，在這種時刻，做實事勝過所有營銷。
9、鴻星爾克捐贈5000萬馳援河南
事件詳情：
鴻星爾克為河南暴雨災情捐贈價值5000萬的物資，這個非頭部、甚至傳言即將破產的國貨運動品牌，竟然捐贈如此高額的物資，這一行為引起輿論熱議。而后鴻星爾克直播間涌入百萬流量，一批批貨被賣空，甚至董事長出面請求網友理性消費。粗略統計，鴻星爾克事件綜合熱度累計超10億。
營銷啟示：
鴻星爾克捐贈事件反映出兩點。
第一，中國消費者、互聯網用戶的愛國情緒高漲，對國貨品牌的支持力度增加，除鴻星爾克外，貴人鳥、白象、匯源、等中國品牌重新翻紅，成為實際意義上的“聯動出圈”；
第二，輿論的瘋狂也是對品牌的考驗，除了做實事，更要會靈活應對不可控的風險，鴻星爾克董事長做了兩件事，面對網友的野性消費，甚至影響同行業品牌直播間的行為，他親自到品牌直播間回應，甚至發布視頻呼吁理性消費；面對部分網友對5000萬捐贈的質疑，他大方將物資捐贈明細公示，并請求監督。兩次危機都處理的很得體，體現品牌風度。
10、東京奧運會
事件詳情：
7月23日，東京奧運會正式開幕。從#陰間開幕式#、#超級變變變演繹奧運圖標#，到每日更新的金牌榜，社交媒體場子熱起來了?；乜雌放疲@場營銷表現可圈可點：聯想《上場》，天貓插畫海報，快手剪紙動畫等，而不少擱置一年的奧運項目也終于出街。
營銷啟示：
今年奧運期間除了傳統的三板斧打法，品牌也在嘗試更多玩法。如快手一億紅包，瓜分流量；奧運選手入駐抖音、小紅書等社交平臺，直播連線等。那么，賽事節點的“勢”，只有運動品牌能借嗎？不妨接著來看看下個熱搜話題。
11、雅戈爾回應送楊倩一套房質疑
事件詳情：
7月24日，浙江寧波籍射擊運動員楊倩為中國代表團取得東京奧運會首金，寧波品牌雅戈爾第一時間官宣贈送楊倩一套雅戈爾住房。此舉令這個淡出大眾視野多年的老牌國貨重新吸引全國人民的目光。
原來，經過40多年的發展雅戈爾已不再是我們記憶中只賣衣服的企業，而成為涉足金融投資、地產開發等多領域的大型跨國集團。對于此次“給冠軍贈房”事件，雅戈爾集團方回應并非炒作，而是出于真心。
營銷啟示：
奧運會首金的熱度，一般品牌駕馭不住。無論有意準備還是偶然為之，雅戈爾不“送衣”而“贈房”，太值得記錄在本屆奧運會借勢營銷榜單中。既順民意，做了實事；又借勢擦亮品牌，博得國內外幾十億觀眾對品牌的注意力。品牌影響力、品牌升級煥新、年輕化…僅此一招便廣而告之了。
12、學科類培訓機構一律不得上市融資
事件詳情：
7月末，國家出臺“雙減意見”，要求學科類培訓機構一律不得上市融資，嚴禁資本化運作，全面壓減作業總量和時長等細則。而后，中公教育、學大教育、昂立教育等多家A股公司發布公告，回應“雙減意見”帶來的影響。7月26日，新東方發文稱遵守《意見》，也考慮采取適當合規措施。
營銷啟示：
總結市場各教育培訓機構尤其是相關A股上市公司的具體聲明，此次“雙減意見”的出臺對各機構均產生較大影響，不少公司開始裁員、降薪。未來，教育培訓機構是否將縮減廣告營銷費用，線上直播、手機App、學習工具等替代品是否將迎來轉機，值得持續觀察。
朋友們，7月的熱點大家都追全了嗎？你心中熱度TOP3的熱點又是哪些呢？歡迎在評論區討論！最后，送你一波彩蛋「7月網絡熱?！?，這些流行詞快快拿捏起來。
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