當安索帕遇見戛納：首席創意官說了什么？
安索帕中國集團首席創意官陳民轅（Chris Chen）今年首次登上戛納舞臺。他先是在上周一攜手百勝中國首席營銷官李波（Steven Li），登上2018影節宮創新舞臺，帶來了“肯德基如何通過創意X技術，實現商業轉型”的主題演講?？系禄袊ㄟ^創意和科技，實現數字轉型的精彩故事吸引了眾多來賓。
上周五發布的戛納國際創意節現場直播中，陳民轅（Chris Chen）又接受了戛納國際創意節主席Terry Savage的采訪，他們共同探討了中國消費文化，以及創意、創新、勇氣等話題，并討論了為什么我們沒有看到更多來自中國的創意獎項。
在采訪開始時，陳民轅介紹了自己在中國建立品牌的方法。他說：“了解文化背景是最重要的事情......這不是什么秘密。中國是世界上人口最多的國家，對品牌來說是一個非常好的機會。結合新奇創意的創新是關鍵，而不是在產品上創新 ?！?/p>
隨著數字經濟的發展，中國社會和消費者也開始擁抱變化。中國的消費主義鼓勵品牌以不同的方式與消費者互動。正如Terry所言：“單純的品牌傳播帶動消費已經遠遠不夠了。
在這種新的消費環境下，陳民轅分享了他對品牌定位的觀點： “年輕一代更自信，因為他們出生在一個經濟繁榮的時代。他們正在創造一種愛國主義的新文化，并通過社交網絡表達，更愿意通過創新體驗和別人互動?！?/p>
曾經流行的西方經典品牌也正在被顛覆，現在中國消費者越來越傾向購買中國品牌。Terry對此表示：“現在中國消費者想要購買中國品牌，對LV和Burberry的喜好正在減弱?！?/p>
那么中國品牌和營銷團隊是否抓住了機會？Terry認為：“現在變化速度如此之快，就像中國從使用固定電話直接跳到移動電話那樣，中國品牌和創意人將跳過西方同行過去的嘗試摸索?！?/p>
隨著戛納國際創意節中國代表和入圍作品的逐年增長，對中國創意作品的興趣肯定也會升溫。在戛納主殿堂舉辦的聚焦中國的會場——安索帕x百勝中國可以證明，全球品牌能從中國這個獨特的市場學到很多。
Terry說：“如果你回顧一下歷屆戛納，就會發現之前參會的中國代表向西方同行學習......現在中國開始在全球范圍內引領創新......這一轉變發生地非常之快?！?/p>
中國品牌越來越清晰地意識到，創意對商業成功至關重要，但中國在國際創意獎項上還沒有贏得大獎——即使是在擅長的傳統領域，如移動，商務和產品創新等。
對此陳民轅評論道：“中國文化是一種不同的文化語境。世界其它國家不需要在他們的作品中解釋不同的文化背景，正像不需要在兩分鐘的視頻中解釋圣誕節或萬圣節。但是中國的作品需要向評審團解釋相關的中國文化便于理解?！?/p>
陳民轅同時還建議一些代理商“通過技術實現創新，但創意是和人相關的，需要學會講述有關人的故事。“
Terry認為，中國品牌也有責任為創意做出貢獻：“營銷從業者要給品牌提供發揮創意的機會，這一點非常關鍵?！标惷褶@表示同意，并分享了肯德基擁抱技術并大膽發揮創意的案例，這是安索帕為肯德基設計的創意作品。
陳民轅解釋說，“客戶不關心你是數字代理商，社交媒體代理商，還是品牌代理商。他們關心的是代理商是否可以為他們提供解決方案。在肯德基的案例上，我們融合了技術，社交媒體和文化解決方案，使其和肯德基的品牌特性相得益彰。我們認為肯德基其實是一家以炸雞為產品的科技公司。”
陳民轅還分享了他的營銷公式：“連接品牌，文化和生態系統。這并不只是一個理念，還要落實到執行。中國有很多機會，如果你想進入一個新的市場，你需要尊重這個市場的現狀和它的不同之處。中國非常開放，積極擁抱變革，歡迎大家來和我們一起發揮創意。”
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