「得到」這樣的創(chuàng)意請給我來一打
作者：王臭門，首發(fā)：廣告百貨
#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#
這兩天朋友圈被三源里菜市場#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#的展覽刷屏了。這個事兒太有意思了，居然有人把菜市場當(dāng)載體搞了一個經(jīng)濟學(xué)的主題主題展。把一個理論派學(xué)院派的東西直接放到了我們普普通通的日常生活中，在雞鴨魚肉討價還價之間，給普通大眾來了一個經(jīng)濟學(xué)知識小普及。
#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#主題展覽是得到App幫薛兆豐老師的新書《薛兆豐經(jīng)濟學(xué)講義》搞的新書發(fā)布會，把聽起來離普通人非常遙遠(yuǎn)的經(jīng)濟學(xué)課堂從高校教室，搬到了離普通人非常非常近的菜市場，讓經(jīng)濟學(xué)知識回歸到產(chǎn)生經(jīng)濟學(xué)的地方。
這個創(chuàng)意真的是太妙了，朋友圈很多行業(yè)內(nèi)的朋友都對這個創(chuàng)意給了極高的評價。我也是喜歡的不要不要的。講真的這創(chuàng)意真的妙就妙在選了菜市場，要是弄個咖啡館，那就完蛋了。
菜市場和經(jīng)濟學(xué)這兩個元素的碰撞，非常具有反差性。乍看意料之外，細(xì)想情理之中。得到App將他們結(jié)合在一起，在菜市場為大家上一堂“經(jīng)濟學(xué)課”，一個有意思有知識點有戲劇沖突的創(chuàng)意就這么出來了。
為了增加這堂“經(jīng)濟課”的趣味性，他們利用菜市場的空間和店鋪，加入了各種展品和互動裝置。“漢堡的故事”、“牛奶永動機”、“貨幣進化論”、“金寶湯罐頭”、“鍵盤的寓言”、“茶包”等等，這些展品也是一一映射經(jīng)濟學(xué)原理。
金寶湯罐頭：
易耗與耐用品有何區(qū)別？在經(jīng)濟學(xué)家眼中，對商品種類的區(qū)分，還可以加上時間的維度去判斷。
貨幣進化論：
貨幣的意義是什么？在經(jīng)濟學(xué)家眼中，貨幣是一項偉大的發(fā)明，它解決了“雙重偶然性”的問題。
茶包：
方便快捷，現(xiàn)代快節(jié)奏消費的產(chǎn)物和縮影。放大到一立方大小的巨型茶包，裝載三源里菜市場獨一無二的食材和蔬果，懸置于市場內(nèi)部空間中。個體消費幻象與作為經(jīng)濟學(xué)表征的三源里菜市場互為映照。
鍵盤的寓言：
當(dāng)前流行的QWERTY鍵盤是積習(xí)難改嗎？在經(jīng)濟學(xué)家眼中，積習(xí)難改的現(xiàn)象并不存在，只要產(chǎn)品足夠好，市場就會選擇它。比如，當(dāng)前流行的QWERTY鍵盤是因為這樣布局打字更高效。（識別小票上的二維碼還可以測試你的經(jīng)濟學(xué)人格喲）
經(jīng)濟學(xué)我也就只知道機會成本和邊際效應(yīng)這兩個詞兒了，屬于經(jīng)濟學(xué)文盲。但是今天被這個展覽刷屏之后，我開始想一件事情。以前做廣告的時候，我總是問自己，做這個創(chuàng)意，能給消費者、能為品牌留下什么東西。有些創(chuàng)意刷屏了、火了爆了，但是更多的不過是當(dāng)下的感官刺激，很短一段時間之后就會消失。
而得到App這次的#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#主題展覽，和其他品牌的傳播內(nèi)容不太一樣。他不販賣情緒不討好大眾不耍小聰明神轉(zhuǎn)折也不過分炫技而是踏踏實實的做一件事情——在菜市場里把一些相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)知識簡簡單單清清楚楚的傳遞給消費者。不得不感嘆，為什么我們怎么想不到這么精妙又這么直接的創(chuàng)意。
確實，很多創(chuàng)意人在做創(chuàng)意的時候，總是想搞一些“大創(chuàng)意”出來。而在苦思冥想“大創(chuàng)意”的時候，我們會不知不覺的遠(yuǎn)離我們的客戶遠(yuǎn)離消費者。做出來的創(chuàng)意會有點繞說不清楚品牌講不清楚賣點，有時候消費者看了云里霧里不知所云，有時候消費者確實被感染了，一會兒哭一會兒笑，但是看完廣告之后我們究竟給消費者留下了什么品牌印記，很難講清楚。
得到App是一個提供省時間的高效知識服務(wù)的知識服務(wù)平臺。知識，就是得到App的產(chǎn)品核心，是內(nèi)容也是傳播出口。所以不管是做一張海報還是搞一個藝術(shù)展覽，他們的營銷傳播總是能幫助消費者擴展一些認(rèn)知范疇，在一輪又一輪的傳播過程中把知識留存在消費者的腦袋里。就比如是這次#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#主題展覽，哪怕我們對經(jīng)濟學(xué)完全沒有概念，但是看完這個展覽我們總是能記住一兩個小小的知識點。
這就是得到App#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#主題展覽厲害的地方，它打破了營銷傳播的程式化思維，把媒介進行內(nèi)容性轉(zhuǎn)化，將創(chuàng)意進行藝術(shù)化表達(dá)，不討好大眾不販賣情緒，讓知識成為內(nèi)容出口，和我們這些普通人在一個有意思的地方把知識清清楚楚簡簡單單的告訴了我們。而我們，也在一個輕松環(huán)境中悄悄的記住了幾個知識點。
我想，如果有一天，我?guī)е畠喝ス洳耸袌?。我們站在各種生猛海鮮前流連忘返的時候，她突然問我：“爸爸爸爸，為什么海鮮攤兒要放在菜市場中間而不是門口啊”。這時候我肯定眼前一亮嘴角輕輕上揚，想到我和你們探討#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#主題展覽的這個星期三。
這大概就是一個好廣告應(yīng)該有的樣子吧。
另外，我們稍微抽出一些時間來欣賞一下#菜市場遇見經(jīng)濟學(xué)#主題海報。這些文案都是菜市場里每個人的日常生活感受，每一句都深入淺出的透露著經(jīng)濟學(xué)的基本理論，而每一個理論，都可以在相關(guān)的經(jīng)濟學(xué)書籍里找到依據(jù)。
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