太過癮了，《兩桿大煙槍》導演蓋·里奇拍了一支殿堂級世界杯廣告
來源：廣告百貨
世界杯是全球人民的盛事也是全球各大品牌的狂歡。
一支由蓋·里奇導演的Beats By Dre2018世界杯廣告炸入眼簾，短短三天，這支視頻在YouTube播放量已超230萬次。
字幕：蓋·里奇導演
在正式看這支廣告前，我們先普及一下導演蓋·里奇。
他的身世頗為傳奇，13歲才學會拼寫15歲被學校開除，只有高中文憑卻留下影史神作。它是豆瓣電影排名第41《兩桿大煙槍》的導演，如果你沒看過沒關系，你一定知道《瘋狂的石頭》。它是《瘋狂的石頭》的“鼻祖”，大名鼎鼎的“大偵探福爾摩斯”也是出自他手。
更讓人驚奇的是他父親竟然是個小有名氣的廣告人，想必他的超凡創(chuàng)作基因遺傳于他父親。
故事從一個俄羅斯小弟弟在野球場，與四個光頭小哥產(chǎn)生沖突講起。
這支廣告被網(wǎng)友評論：個人名片一樣的鮮明風格。
Made Defiant（點擊觀看神級廣告）
這支廣告其實向我們傳達了一個核心觀點：什么是挑戰(zhàn)？當挑戰(zhàn)擺在你的面前，該如何選擇，將障礙變成機遇。
字幕：面對挑戰(zhàn)，你是傾向于逃避，還是正面迎戰(zhàn)？
整支片子結(jié)構(gòu)有點像我們上學寫論文作文，先提出論點，然后舉例說明，最后再次升華，正向激勵，然后配合蓋·里奇導演的一如既往的快速剪輯、碎片式的時空切換畫面風格，形成一個看似跳躍，卻觀點鮮明，邏輯縝密的作品。
伴隨著音樂聲，四個帶著Beats耳機的球星和一個叫安德烈的俄羅斯男孩玩球開始，隨后導演給出了這支片子的“核”。
Defiance is like when the odds are stacked against you but you go anyway.
挑戰(zhàn)就好比是當你遇到困難時，無論如何你都要去。
怎么去做呢？蓋·里奇導演給出了方法，如何將阻礙轉(zhuǎn)化成機會。
“You ever step back take a look at your life and think “How should I get here”
回頭看看你的人生，想想你是怎么到這的。
TRACK 1
第一個故事。在倫敦沃爾瑟姆斯托兩個叫Harry的人，他們都很熱愛足球，四年前他們在電視機上了同一場足球大秀，不同的是其中有一個Harry，認為他不能像電視里的人一樣，而另一個Harry通過四年的努力，成為了球星Harry。
TRACK 2
第二個故事。他是德國的土耳其小伙，叫厄齊爾，沒有他現(xiàn)代足球?qū)Ⅶ鋈皇Ｋ拈_始顯得有點謙虛，小時候沒錢買鞋，鞋破了只能用膠帶修補下，但是他沒有放棄，他的堅持讓他成為了這一代最偉大的中場球員。
TRACK 3
第三個故事。門迪，一個綽號“鯊魚”的人，經(jīng)歷漫長的傷痛后，通過他的努力，站上了俄羅斯世界杯的名單，他要肩負起讓防守隊員“性感”起來的任務。
TRACK 4
第四個故事。四年前，一名叫內(nèi)馬爾的球員，厄運降臨，在巴西世界杯上脊椎骨裂，提前結(jié)束世界杯，但他沒有屈服，而是從中獲得他最大的武器信仰，現(xiàn)在，他又回來了。
講完這四個故事。導演蓋·里奇再次將焦點對準故事開始的那個孩子。
Remember him?This is Andre. And he is the future of Russian football.
還記得他嗎？那個一開始叫安德烈的孩子。他是俄羅斯足球的未來。
他被四個人追趕，但最后他沒有逃避，他選擇挑戰(zhàn)，最終球越過人墻，射入球門。
最后的結(jié)尾，再次呼應：
You ever look up at your life and go, How did I get here?
This is how, go on son.
看看你過去的人生，你是怎么來到這的。
就是這樣，繼續(xù)吧。
這支片子的牛叉之處，它不像其它的世界杯廣告，去講一個勵志的故事或者去闡述一個主題概念，而是通過故事的拼接和觀點的釋放，深入淺出，去一層層的去證明和強化觀點，從而引發(fā)人的思考。
換句話說，這支廣告是有啟發(fā)性的。
除了內(nèi)容本身之外，這支片子還有許多值得玩味的地方。
在正式進入畫面之前，伴隨著beats PRESENTS（禮物）標志出現(xiàn)，有一句旁白出現(xiàn)：This is a mixtape。
“mixtape”用在這里顯然是經(jīng)過推敲的。“mixtape”的本意是私人將已授權(quán)的音樂自行編輯制成混音合集，是一種重要的宣傳方式。
在這里既與beats耳機巧妙關聯(lián)了起來，代表了私人、高品質(zhì)，印證了“presents”，又一語雙關表達了后面是關于一個“挑戰(zhàn)合集”的故事。
另外值得一提的是，這支片子的旁白也牛叉轟轟，竟然來自英國導演保羅·安德森，著名的《生化危機》和《三個火槍手》便是出自他手。
另外，雖然視頻里沒有提，但四位頂級球星背后的故事無不印證了“挑戰(zhàn)”的核心觀點，他們都把困難，通過自己的努力轉(zhuǎn)化成了機會。所以，沒有人是隨隨便便成功的，成功，從挑戰(zhàn)開始。
雖然這些球星都大名鼎鼎，最后還是簡單的介紹下他們的輝煌履歷吧。
哈里·凱恩，1993年出生，英格蘭足球運動員。2016-17賽季，凱恩在30場聯(lián)賽中打進29球，衛(wèi)冕英超金靴。2017年12月26日，凱恩在英超熱刺對陣南安普頓的比賽中上演帽子戲法，超越阿蘭·希勒成為英超年度進球最多球員的同時也成為2017年度五大聯(lián)賽進球最多球員 [3] 。2018年1月14日，凱恩成為熱刺隊史英超射手王 。
梅蘇特·厄齊爾，德國足球運動員。2010年南非世界杯，以優(yōu)異表現(xiàn)為他贏得了金球獎提名。此外，厄齊爾也是2012年波蘭烏克蘭歐洲杯最佳陣容的成員 ，并隨德國國家隊奪得了2014年巴西世界杯的冠軍。2017年入選2017世界最佳陣容候選名單。
邦雅曼·門迪，1994年7生，法國足球運動員，史上最貴的足球后衛(wèi)。
內(nèi)馬爾·達·席爾瓦·儒尼奧爾，1992年生，巴西足球運動員，19歲獲得2011年度南美足球先生、普斯卡什獎。 20歲榮膺2012年度南美足球先生。21歲登上世界最著名新聞雜志《時代周刊》的封面。內(nèi)馬爾是繼球王貝利之后，桑托斯出產(chǎn)的又一位年少成名的天才球員。
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