優(yōu)酷宣布拿下2018年世界杯直播權(quán)，全面進(jìn)軍體育內(nèi)容市場(chǎng)
5日29日，優(yōu)酷正式對(duì)外宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到2018年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。這意味著，本次世界杯（2018年6月14日—2018年7月15日）期間，國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和 PC 端觀看64場(chǎng)世界杯比賽高清直播，還可以通過(guò) CIBN 酷喵影視在智能電視上或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。
藉此優(yōu)酷也成為了國(guó)內(nèi)三家主流視頻平臺(tái)——“優(yōu)愛(ài)騰”中唯一擁有本次世界杯直播權(quán)的平臺(tái)。有數(shù)字顯示，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，相比2014年巴西世界杯將明顯增長(zhǎng)。由于俄羅斯和中國(guó)時(shí)差僅5小時(shí)，這意味著絕大多數(shù)比賽將在北京時(shí)間凌晨前開(kāi)賽，如重頭戲揭幕戰(zhàn)和最終決賽開(kāi)賽時(shí)間都是北京時(shí)間23時(shí)，正是國(guó)內(nèi)用戶看球的黃金時(shí)間。
2017年以來(lái)，通過(guò)超級(jí)劇集、網(wǎng)綜大片的高品質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略，優(yōu)酷憑借《白夜追兇》、《軍師聯(lián)盟》等獨(dú)播劇集以539.2億年度播放量拿下行業(yè)第一。而今年以來(lái)《烈火如歌》、《北京/上海女子圖鑒》等超級(jí)劇集也相繼獲得了高流量和高口碑?！哆@就是街舞》、《這就是鐵甲》兩檔超級(jí)網(wǎng)綜更是分別拿下了8.3、8.4的豆瓣評(píng)分，成為2018年開(kāi)年口碑最佳的兩檔網(wǎng)綜。
拿下世界杯直播權(quán)，意味著優(yōu)酷正式全面進(jìn)軍體育內(nèi)容市場(chǎng)，同時(shí)也率先重磅啟動(dòng)了今年的暑期檔內(nèi)容大戰(zhàn)。
事實(shí)上，優(yōu)酷在2018年布局的街舞、機(jī)器人格斗都包含在廣義體育產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)，而即將在下半年推出的另一檔超級(jí)網(wǎng)綜《這就是灌籃》更是直接以中國(guó)大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽為基礎(chǔ)展開(kāi)，除了華裔球員林書(shū)豪和籃球傳奇巨星馬布里之外，也吸引了演藝圈的籃球高手周杰倫、李易峰跨界加盟。
究其原因，體育產(chǎn)業(yè)原本就有較為成體系的開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，體育賽事除了本身的內(nèi)容價(jià)值，在熱點(diǎn)營(yíng)銷、明星制造、衍生品開(kāi)發(fā)等方面擁有巨大的想象力，這些都是優(yōu)酷基于阿里巴巴集團(tuán)的業(yè)務(wù)生態(tài)正在推進(jìn)的“內(nèi)容+電商”戰(zhàn)略所需要的。
經(jīng)過(guò)幾檔綜藝節(jié)目的試水，天貓、淘寶、支付寶、餓了么、盒馬等阿里體系內(nèi)的以電商為基礎(chǔ)的新零售平臺(tái)與阿里大文娛旗下以優(yōu)酷為代表的內(nèi)容平臺(tái)逐漸摸索出具有阿里特色的“內(nèi)容+電商”新模式，在阿里電商和阿里大文娛兩個(gè)5億級(jí)用戶的融合互通上找到了一條行之有效的路。
以剛剛收官的《這就是街舞》為例，節(jié)目由優(yōu)酷與天貓聯(lián)合出品，播出期間天貓專門開(kāi)辟了街舞專區(qū)，相關(guān)的衍生品也經(jīng)由 IP 交易平臺(tái)阿里魚(yú)授權(quán)給天貓商家。阿里體育還以此為契機(jī)冠名了第二屆中街聯(lián)賽，開(kāi)始深化街舞賽事的布局。
而優(yōu)酷拿下世界杯直播權(quán)，無(wú)疑將加速阿里巴巴集團(tuán)在這一道路上探索出更多創(chuàng)新模式，也將為國(guó)內(nèi)體育用戶提供更多觀賞世界杯的全新互動(dòng)方式。
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