BBC、Nike、可口可樂...10個世界杯好創(chuàng)意搶先看！
來源：廣告百貨
原標(biāo)題《今年世界杯最好的創(chuàng)意都在這了》
截止到目前，還沒有出現(xiàn)刷屏級的世界杯廣告，但依然有一些值得分享給大家。
BBC的掛毯動畫風(fēng)
青島啤酒的新地殼運動
beats的創(chuàng)造挑戰(zhàn)
騰訊體育重燃2002
Adidas的由你創(chuàng)造
NIKE的全民足球
……
現(xiàn)在讓我們一起看看，這些廣告到底有哪些精彩...
1. BBC電視臺：刺繡世界杯
今年最用心的世界杯廣告非BBC“刺繡世界杯”莫屬，據(jù)說花了600多個小時，才最終制作完成。
創(chuàng)意形式選用的是定格動畫，而展現(xiàn)形式則是俄羅斯傳統(tǒng)藝術(shù)掛毯，1分鐘宣傳片總共650幀，為了表達(dá)敬意，刻意避開了純數(shù)字化制作，每一幀都對應(yīng)著一片28cm x 19cm大的刺繡作品，而每幀都需要平均3小時的畫面制作和3小時的縫制，內(nèi)容記錄了世界杯的經(jīng)典時刻。
配樂選取的也是俄羅斯傳統(tǒng)民謠。用心的作品，最后出來的效果還是很震撼的。
2. 青島啤酒：新地殼運動
算是今年看到的有創(chuàng)意且讓人易懂的世界杯廣告了。
創(chuàng)意的原點來源于魏格納的“大陸漂移說”，因為大陸漂移原本一個大陸，變成了七大洲，有了不同的種族和語言，而世界杯正是全球人民歡聚的好時刻，所以青島啤酒打出“只要歡聚，就沒有距離”的主題。
內(nèi)容講的是通過足球為鏈接，將大陸重新漂移，世界人民歡聚一堂慶?？駳g，除此之外還做了一套歐洲油畫風(fēng)的長圖海報。
3. Beats：創(chuàng)造挑戰(zhàn)
這支YouTube播放量超200萬的世界杯廣告，本來會以為在國內(nèi)引起一陣騷動，結(jié)果很多人表示都看不懂。的確這支片子太有蓋·里奇的風(fēng)格了，多線敘事，一個結(jié)果，加上沒有字幕也是能理解的。
這支廣告講的是一個關(guān)于挑戰(zhàn)的大集合故事，除了導(dǎo)演外，還有四位頂級的球星加盟，令人驚喜的是，片子的旁白居然是拍《生化危機》和《三個火槍手》的導(dǎo)演保羅·安德森口播。
具體這支廣告講什么，請戳太過癮了，《兩桿大煙槍》導(dǎo)演蓋·里奇拍了一支殿堂級世界杯廣告
4. 騰訊體育：先踢為敬
嚴(yán)格意義上來說，這支廣告并非世界杯廣告，因為它事實上是為了推騰訊體育自己舉辦的“企鵝明星賽”，也算是為世界杯預(yù)熱了。
為了喚起國人對足球的熱情，不吝精力大費周章的找到了2002年中國足球出線世界杯的新聞，然后重印成報紙，做成了醒目且熱血的地鐵海報，四個字“先踢為敬”，重燃2002，點燃世界杯。
數(shù)英網(wǎng)相關(guān)鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/27578.html
5. Adidas：由你創(chuàng)造
這應(yīng)該是今年花費最多的世界杯廣告了。阿迪將56個有影響力的明星聚在了一起，其中包括里奧?梅西、卡洛琳?沃茲尼亞奇、法瑞爾?威廉姆斯、陳奕迅、鹿晗、彭于晏等。
整支片子在陳奕迅的臺詞貫穿下完成，通過明星們的行為動作，所要表達(dá)的內(nèi)容是只有一句話：創(chuàng)造力就是答案。
6. NIKE：這里是巴西
NIKE每年世界杯都會在廣告圈炸一波，直到今天也沒發(fā)布官方世界杯廣告，反而是早早出了一支以巴西隊為主題的廣告。
這支廣告的內(nèi)容表達(dá)了巴西全民對足球的熱愛。融合了直播、游戲、短視頻，街邊、室內(nèi)、運動場等各種形式和場所，無論何時何地，巴西人民，只需要一個足球，就能燃燒宇宙。
數(shù)英網(wǎng)相關(guān)鏈接：http://www.sh-jinniu.com/projects/27667.html
值得多說一句的是，這支廣告還融入了最近重新瘋狂傳閱的“98機場”世界杯廣告，請來了已退休的羅納爾多來經(jīng)典重現(xiàn)。
2018年
1998年
7. 華帝：法國奪冠就退款
這應(yīng)該是今年世界杯營銷最大膽的創(chuàng)意了。
世界杯勝負(fù)難料，誰勝誰負(fù)真不好說，關(guān)鍵是這屆法國隊很強，但華帝卻出了一張海報：法國隊奪冠，華帝退全款。簡簡單單十個字，確實清晰有力，引起了不少關(guān)注。（法國隊真奪冠了就好玩了）
8.佳得樂：致敬梅西精神
世界杯前夕，佳得樂為梅西定制了一支動畫視頻廣告。
這支廣告從梅西的出生開始講起，小時候就天賦異稟，被稱為“小馬拉納多”，但不幸的是在11歲那年被診斷出骨骼有問題，很可能停止生長，可他沒有放棄夢想，終于重返球場，贏得今天的成就。
里面隱藏這兩把關(guān)鍵鑰匙，第一把是成年的梅西鼓舞兒時的梅西；第二把是成年的梅西遭受質(zhì)疑，兒時的梅西鼓勵，這便是梅西精神。
9. BWIN公司：誰偷了大力神杯
可以說BWIN公司和世界杯毫無關(guān)系，但BWIN公司卻讓兩者產(chǎn)生了聯(lián)系，邀請了代表巴西隊卡福，阿根廷隊馬拉多納，德國隊埃芬博格，埃及隊德爾博斯克四名球星，講了一個“大力神杯”被盜的故事。
影片采用了倒敘的手法，一開始就展現(xiàn)了神杯被盜的既定事實，然后將四個“嫌疑人”一一亮相，最后來了一手誰是偷“大力神杯”的人？上BWIN網(wǎng)站選擇，完美的將世界杯和競猜聯(lián)系起來了。
10. 可口可樂：Being ready
可口可樂在今年世界杯以“Being ready”（一切準(zhǔn)備就緒）為主題打響營銷戰(zhàn)役，在這個主題下可口可樂推出了三支視頻。
第一支講的是提醒球迷在世界杯開始之前準(zhǔn)備好可口可樂，不要因為買可口可樂時錯過了精彩的片段。
Stock up
第二支講的是一名可口可樂的員工對可口可樂訓(xùn)話，讓它們打起精神，準(zhǔn)備好為全世界人民服務(wù)。
Ready for
第三支是一個嵌入游戲平臺的廣告，回顧了可口可樂電視廣告的經(jīng)典橋段，Alxe下場遇到一個可口可樂的男孩。
Uplifted Alex
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