幾百萬地鐵廣告牌變報刊亭，騰訊體育用02年報紙開啟世界杯
16年前
02年世界杯
苦等了四十多年的中國隊
實現了幾代人的愿望
終于沖出亞洲
首次站上世界杯的舞臺
??
那也是中國男足迄今為止唯一一次闖進世界杯
那是全體中國人的集體狂歡
還記得那時所有中國人的喜悅與期待
一晃眼整整16年過去
2002年仿佛是一個很遙遠的回憶了
但是一切又仿佛都只在昨日
如果歷史可以重來一次的話
又會是什么樣的場景呢
16年里發生了許多改變
身體不再年輕
記憶還未老去
??
騰訊體育把02年世界杯的那一批教練
球員重新聚在一起
在2018年再賽一次
沒想到過去16年
還能重回2002
再看一次中國隊和當年世界杯上的國際球星對決
上海虹口地鐵站打響了記憶的前哨站
一張由2002年的體壇周報拼成的球星報紙廣告牌
滿滿的記憶的氣息
隨處都是02年中國足球的新聞
（現場視頻）
回憶猝不及防
當年中國男足教練米盧特意跑到這個地鐵通道
看到16年前熟悉身影
在滿墻回憶上留下親筆簽名
??
（請躺著觀看，眼淚不容易掉下來）
5千份舊報紙的地鐵新廣告
直擊球迷內心
??
“我喜歡足球，因為它從不原地踏步”
足球是圓的
什么結果都有可能
而我們喜歡足球的原因
正是因為它讓我們勇往直前
??
“下次不會再看了，是你這輩子說過最多的謊話”
每次主隊輸球后
都發誓自己不會再看
可是只要有比賽
不管多晚都會爬起來為他們加油
??
“明明輸球的是你，我卻和你一樣難過”
喜歡一個人是有代入感的
他的喜怒哀樂
也成了我們的喜怒哀樂
??
“比賽會有終點，但對足球的熱愛沒有”
食品都有保質期
項目會有deadline
比賽會有終點
但從喜歡上足球的那天起
我們的熱情就一發不可收拾
16年后
很多人已經不再看報紙
＃舊報紙廣告牌＃
想法很大膽現實很骨感
去哪找回當年的報紙成了首要問題
客戶聯系上了《體壇周報》
周報的主編聽到這個創意也為之興奮
愿意全力配合
他們找到了2001年到2002年電子版新聞
精選了50個版面
重新印刷出5000份報紙
最后這些報紙被手工拼成了一幅巨型海報
投放在上海虹口足球場地鐵站
看著當年的舊報紙新聞
瞬間把我們帶回到02年的那個熱血夏日
記憶的閘口一旦打開便不可收拾
球迷紛紛躺倒在回憶殺里
??
網友小小人留言
2002年一邊熬夜看世界杯
一邊為中考做準備
為羅納爾多瘋狂為中國隊惋惜
難忘的青春歲月
網友福留言說
如果重回2002
多么希望能看到我們的球員能進一球
哪怕平一場也行能實現嗎
業內大佬表示
從報紙開始的事件營銷見得多了
但把報紙媒體運用得這么極致的確實不多見
把16年前的報紙重印做成“舊報紙廣告牌”
看起來只是媒體創新
其實背后的情懷更值得回味
熱店創意大伽馬先生留言
利用2002世界杯出線報道的舊報紙 重新創作
將事件 廣告 媒介構建成完美的整體 時空交錯 熱血重燃
這是天與空最好的一次 沒有之一
廣告資深自媒體鬼鬼說
用廣告大師伯恩巴克的ROI理論鑒定這個作品就是
原創性+相關性+震撼性
??
再過十幾天
2018年世界杯就要在俄羅斯開戰了
每四年一屆的世界杯
是關于夏天
讓人最難忘的回憶
而在這之前
6月2日
上海虹口足球場
開啟時空隧道
16年后的比賽
一起見證老朋友熱血再聚
時光不老
??
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