#越投入越熱愛#，杰士邦×騰訊體育的這波營銷充滿了荷爾蒙
12月19日，科比球衣正式退役，但對于籃球的投入和熱愛卻永不退役。
也正是今天，許多人收到了“杰士邦”的朋友圈品牌推送。在品牌“致敬傳奇”的同時，不禁好奇：籃球 × 套套品牌的合作，會摩擦出怎樣的火花？
看到這樣的組合，大部分人的第一反應可能是：這兩者有什么關系，莫名其妙。但細想一番，兩者之間確實又存在著以下共性：
1.場上床上時刻充滿激情
2.勤學苦練/探索新的姿勢
3.都會使人上癮
基于這些共性，我們挖掘到了兩者更深層次、更能引發精神共鳴的聯系——
作為更趨向年輕活力，更接地氣的套套品牌——杰士邦，似乎對籃球這項運動情有獨鐘，2016至今，杰士邦一直與騰訊體育NBA直播合作，在常規賽到季后賽期間，進行#零感時刻#的廣告植入。
與去年的首次合作相比，2017年如何才能更深入，讓籃球與套套更“自然順滑”地產生交集，準確戳中這群TA的“G點”呢？
先來看這則“讓你呼吸急促”的廣告片：
（12月19日科比球衣退役當天版本中 “越投入越熱愛”尾板特別替換為“致敬傳奇”）
咋看之下是一部汗水+荷爾蒙的熱血運動短片，回過神來，偶爾出現的美好肉體、喘息聲，又令人想入非非?？吹阶詈螽斈阏f出“居然是套套廣告？”，這也許就是創意團隊想要的。
由于是“敏感”題材的視頻，無形中增加了執行難度，“過審”就是擺在面前的現實難關。創意團隊前后備份剪輯了輸出了四十多個不同的版本，在審核前就自己“斃掉”了一半。此次執行周期不算短，但過程中的變化也從未停止。既然已經決定“投入”，那就只能“越熱愛”。
除了視頻，為了適應新媒體傳播的多樣性需求，還有兩套“不可描述地打籃球”動/靜態海報：
【動態版】
沒見過凌晨4點的洛杉磯，
但我就是凌晨4點的戰斗機。
▼
當得了球場的閃電俠，
也做得了家中的小馬達。
▼
為兄弟化身灌籃怪獸，
夜里只做你的禁區魔獸。
▼
球場上的加時賽，
在你身上信手拈來。
▼
拉桿上籃，
是性福的基本標準。
▼
與7次總冠軍相比，
我更想拿一夜7次的MVP。
▼
【靜態版】
這套只許“隱晦”不能“淫穢”的“有梗”海報，十分內涵，為用戶留出了巨大的想象空間。
看完海報后，有沒有感覺“滿腔熱愛”無處安放？
掃描二維碼，立即體驗！
（數英 APP 用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
掃描二維碼，立即體驗！
與此同時，在12月19日騰訊體育的NBA直播頻道上，在科比球衣退役的湖人VS勇士的賽場上，杰士邦零感時刻「越投入 越熱愛」的好戲也同步上映。
騰訊體育NBA直播中插
騰訊體育NBA直播員口播為電商引流
知名籃球評論員@王猛 全情“投入熱愛”
還有為“越投入、越熱愛、越買單”的客戶爸爸加急制作的限定版籃球熱愛套裝（工藝算得上十分精致）：
套裝含：兩款新品、定制明信片+鋁質籃球紀念版收納盒+騰訊籃球直播球隊通月卡
↑有xing趣的請掃碼“馬上投入”
作為一波“尺度偏大”的Campaign，得益于品牌特性，也得益于客戶爸爸的“敢買單”，才使得作品在全網各渠道在科比球衣退役當天進行了立體的傳播，精準打到TA人群，形成直接的購買轉化率，同時收獲了網友的瘋狂打call。
活動上線至今，話題#零感時刻#短期內曝光量大幅增加
杰士邦品牌體育營銷的下半場才剛剛開始，你的呢？
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）