#越投入越熱愛(ài)#，杰士邦×騰訊體育的這波營(yíng)銷充滿了荷爾蒙
12月19日，科比球衣正式退役，但對(duì)于籃球的投入和熱愛(ài)卻永不退役。
也正是今天，許多人收到了“杰士邦”的朋友圈品牌推送。在品牌“致敬傳奇”的同時(shí)，不禁好奇：籃球 × 套套品牌的合作，會(huì)摩擦出怎樣的火花？
看到這樣的組合，大部分人的第一反應(yīng)可能是：這兩者有什么關(guān)系，莫名其妙。但細(xì)想一番，兩者之間確實(shí)又存在著以下共性：
1.場(chǎng)上床上時(shí)刻充滿激情
2.勤學(xué)苦練/探索新的姿勢(shì)
3.都會(huì)使人上癮
基于這些共性，我們挖掘到了兩者更深層次、更能引發(fā)精神共鳴的聯(lián)系——
作為更趨向年輕活力，更接地氣的套套品牌——杰士邦，似乎對(duì)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)情有獨(dú)鐘，2016至今，杰士邦一直與騰訊體育NBA直播合作，在常規(guī)賽到季后賽期間，進(jìn)行#零感時(shí)刻#的廣告植入。
與去年的首次合作相比，2017年如何才能更深入，讓籃球與套套更“自然順滑”地產(chǎn)生交集，準(zhǔn)確戳中這群TA的“G點(diǎn)”呢？
先來(lái)看這則“讓你呼吸急促”的廣告片：
（12月19日科比球衣退役當(dāng)天版本中 “越投入越熱愛(ài)”尾板特別替換為“致敬傳奇”）
咋看之下是一部汗水+荷爾蒙的熱血運(yùn)動(dòng)短片，回過(guò)神來(lái)，偶爾出現(xiàn)的美好肉體、喘息聲，又令人想入非非。看到最后當(dāng)你說(shuō)出“居然是套套廣告？”，這也許就是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)想要的。
由于是“敏感”題材的視頻，無(wú)形中增加了執(zhí)行難度，“過(guò)審”就是擺在面前的現(xiàn)實(shí)難關(guān)。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)前后備份剪輯了輸出了四十多個(gè)不同的版本，在審核前就自己“斃掉”了一半。此次執(zhí)行周期不算短，但過(guò)程中的變化也從未停止。既然已經(jīng)決定“投入”，那就只能“越熱愛(ài)”。
除了視頻，為了適應(yīng)新媒體傳播的多樣性需求，還有兩套“不可描述地打籃球”動(dòng)/靜態(tài)海報(bào)：
【動(dòng)態(tài)版】
沒(méi)見(jiàn)過(guò)凌晨4點(diǎn)的洛杉磯，
但我就是凌晨4點(diǎn)的戰(zhàn)斗機(jī)。
▼
當(dāng)?shù)昧饲驁?chǎng)的閃電俠，
也做得了家中的小馬達(dá)。
▼
為兄弟化身灌籃怪獸，
夜里只做你的禁區(qū)魔獸。
▼
球場(chǎng)上的加時(shí)賽，
在你身上信手拈來(lái)。
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拉桿上籃，
是性福的基本標(biāo)準(zhǔn)。
▼
與7次總冠軍相比，
我更想拿一夜7次的MVP。
▼
【靜態(tài)版】
這套只許“隱晦”不能“淫穢”的“有梗”海報(bào)，十分內(nèi)涵，為用戶留出了巨大的想象空間。
看完海報(bào)后，有沒(méi)有感覺(jué)“滿腔熱愛(ài)”無(wú)處安放？
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（數(shù)英 APP 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
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與此同時(shí)，在12月19日騰訊體育的NBA直播頻道上，在科比球衣退役的湖人VS勇士的賽場(chǎng)上，杰士邦零感時(shí)刻「越投入 越熱愛(ài)」的好戲也同步上映。
騰訊體育NBA直播中插
騰訊體育NBA直播員口播為電商引流
知名籃球評(píng)論員@王猛 全情“投入熱愛(ài)”
還有為“越投入、越熱愛(ài)、越買單”的客戶爸爸加急制作的限定版籃球熱愛(ài)套裝（工藝算得上十分精致）：
套裝含：兩款新品、定制明信片+鋁質(zhì)籃球紀(jì)念版收納盒+騰訊籃球直播球隊(duì)通月卡
↑有xing趣的請(qǐng)掃碼“馬上投入”
作為一波“尺度偏大”的Campaign，得益于品牌特性，也得益于客戶爸爸的“敢買單”，才使得作品在全網(wǎng)各渠道在科比球衣退役當(dāng)天進(jìn)行了立體的傳播，精準(zhǔn)打到TA人群，形成直接的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，同時(shí)收獲了網(wǎng)友的瘋狂打call。
活動(dòng)上線至今，話題#零感時(shí)刻#短期內(nèi)曝光量大幅增加
杰士邦品牌體育營(yíng)銷的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始，你的呢？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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