得到新logo，奧美新logo，真的很丑嗎？
來源：小馬宋
原標(biāo)題：看了一周，得到的新LOGO是不是變得好看一點(diǎn)了？
作為一個(gè)當(dāng)事人，最近幾天總被問到關(guān)于得到新logo的問題，這里統(tǒng)一討論一下。
01
我跟一位設(shè)計(jì)師朋友聊過，他說這個(gè)logo在設(shè)計(jì)師圈子里炸了，我說他們炸什么？回答是，都覺得太丑了。這個(gè)問題挺難回答的，我總不能說我們就喜歡丑的東西吧。
但從我個(gè)人的主觀感受說，華與華提案的時(shí)候我自己就不覺得這個(gè)貓頭鷹丑，我私下給小米谷倉(cāng)學(xué)院的創(chuàng)始人洪華博士看的時(shí)候，他就覺得特別好。洪華是清華美院博士畢業(yè)，小米生態(tài)鏈中許多款產(chǎn)品的推動(dòng)人，你總不能說他沒什么美感吧。
而且在沒有對(duì)外發(fā)布的時(shí)候，我私下跟幾個(gè)朋友看，得到的結(jié)果是美丑不一。之所以公開的時(shí)候大部分人說丑，我個(gè)人的感覺是被羅胖高調(diào)的自黑所累，因?yàn)樗麡O力在說這個(gè)logo丑。
02
貓頭鷹作為一個(gè)設(shè)計(jì)出來的符號(hào)，將成為得到品牌的一個(gè)資產(chǎn)，它最大的作用不是當(dāng)做藝術(shù)設(shè)計(jì)來欣賞，而是與用戶發(fā)生關(guān)系，指引他的行動(dòng)，按照華與華方法來說，所有的事都是一件事：降低傳播成本。不管是取名字、寫口號(hào)還是設(shè)計(jì)logo都是為了降低傳播成本。
所以logo的美和丑不是logo設(shè)計(jì)第一考慮的因素，是否容易識(shí)別記憶和傳播才是logo設(shè)計(jì)考慮的第一要素。
什么是傳播成本？我只舉一個(gè)具體例子，如果你經(jīng)常參加各種互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，看到大會(huì)上各種贊助商單位或者參展單位的logo墻，在那一面墻上密密麻麻排滿了logo，那個(gè)第一眼被你識(shí)別出來的，就是好logo。（估計(jì)許多創(chuàng)始人的心在滴血了）
從這個(gè)角度說，大量的logo設(shè)計(jì)都是不及格的。盡管在設(shè)計(jì)師看來，它們長(zhǎng)得很美。
03
這個(gè)貓頭鷹的原型來自智慧女神雅典娜身邊的圣鳥。不過這不是重點(diǎn)，因?yàn)橹袊?guó)人知道雅典娜是誰(shuí)的都不多，更別說貓頭鷹在中國(guó)部分農(nóng)村地區(qū)被認(rèn)為是不祥之兆。其實(shí)我認(rèn)為它不錯(cuò)的地方在于，一看就懂，因?yàn)槟阋豢淳椭浪秦堫^鷹嘛；第二是它長(zhǎng)得跟其他貓頭鷹不一樣，這就容易識(shí)別嘛。
04
在得到直播的吐槽大會(huì)上，有人說那個(gè)貓頭鷹長(zhǎng)得像羅振宇的“羅”字，還有人說愛學(xué)習(xí)的人都是夜貓子。如果將來得到成為一個(gè)經(jīng)典品牌，或許這些都有可能成為大家學(xué)習(xí)品牌案例的花絮，但我希望大家記住它設(shè)計(jì)的本意和初衷。
我們學(xué)習(xí)現(xiàn)在的大品牌也是一樣的，不要認(rèn)為它們成功了，所有做的事就都是對(duì)的，正確的歸因是關(guān)鍵。
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logo設(shè)計(jì)中有個(gè)重要的原則，叫聽覺化設(shè)計(jì)，也叫作可描述性設(shè)計(jì)。就是你設(shè)計(jì)一個(gè)logo，不要給我看，要給我說你設(shè)計(jì)了一個(gè)什么，如果你能說明白，你說明這個(gè)logo是容易傳播的。
這讓我想起我的一個(gè)客戶小皮(Little Freddie)，是一個(gè)英國(guó)品牌，做嬰幼兒輔食的，因?yàn)榘b上全是英語(yǔ)，有些媽媽讓老公去買小皮，就會(huì)說你去買那個(gè)包裝上有只小猴子的就行，因?yàn)樗麄兊膌ogo就是一只小猴子。
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logo設(shè)計(jì)識(shí)別度要高，但并不是羅振宇說的正因?yàn)樗?，所以我們就要選它，因?yàn)楹每吹脑O(shè)計(jì)識(shí)別度也很有很高的。但好不好看只是logo設(shè)計(jì)的參考因素，而不是主要因素。
07
有些人有點(diǎn)誤解，以為得到的新logo就是那只貓頭鷹，其實(shí)它完整的logo是這樣的，用的是大學(xué)標(biāo)志中常用的盾牌形狀：
貓頭鷹是得到的一個(gè)符號(hào)，或者說得洋氣一點(diǎn)，叫IP，將來有單獨(dú)使用的機(jī)會(huì)。
08
有人講了一句特別打動(dòng)人的話：我們希望用logo來提升品牌，現(xiàn)在為什么要用你的品牌來提升logo呢？這句話因?yàn)橛薪鹁涞臐摿?，被很多人用來吐槽這次logo換新。
這是因?yàn)槲覀儗?duì)品牌的理解不在一個(gè)方向上，logo就是要降低品牌的傳播成本，沒有別的。
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還有人說，這次換logo本身就是一次設(shè)計(jì)好的傳播。我不同意這個(gè)說法，得到換logo僅僅是因?yàn)樗枰粋€(gè)更具傳播性的logo，設(shè)計(jì)出來大家覺得丑也是個(gè)意外。
華杉老師的朋友圈解釋是這樣的：說昨天“得到周二晚八點(diǎn)直播”是在精心炒作LOGO，那不是刻意的。如果企業(yè)本身不牛逼，好壞美丑都沒人關(guān)心。即便是你的顧客，也沒幾個(gè)人關(guān)心你的LOGO。廣告本身是無意識(shí)的藥丸，所有有意識(shí)的討論，都和他的本質(zhì)無關(guān)。只有那個(gè)下藥的人，知道他的配方。炒作是不劃算的，因?yàn)閯?dòng)作太多，成本太高，不如干點(diǎn)正事兒。
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恰好這幾天，奧美也更換了新logo，你們感受一下。新logo把英文字體標(biāo)準(zhǔn)化了，加上了中文。老logo其實(shí)是創(chuàng)始人奧格威的簽名，說實(shí)話除了奧美的人，沒幾個(gè)人知道，也很難識(shí)別。所以?shī)W美的logo也是為了提升識(shí)別度和傳播性。
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給大家分享幾十年前一則甲殼蟲汽車的廣告，作為結(jié)束。（甲殼蟲當(dāng)時(shí)在美國(guó)被認(rèn)為是最丑的汽車）
再過幾年，它就開始好看了。
“丑死了！”
“好土！”
“這車子的外觀設(shè)計(jì)找木匠做的吧?！?/p>
“真搞笑。”
“誰(shuí)家的餐桌跑出來了？”
“無語(yǔ)！”
紐約雜志曾經(jīng)說過：“這就是VW， 它比任何東西都能保值。一部1965年的VW，比同年生產(chǎn)的任何一部美國(guó)轎車都值錢?？赡苤挥袆P迪拉克除外?！?/p>
1加侖能跑27英里。機(jī)油只需加幾品特，而不是幾夸脫。
沒有散熱器。后置引擎。保險(xiǎn)費(fèi)低。
時(shí)價(jià)1799美元。很棒，是不是？
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