什么樣的logo才叫好logo？
最近被兩個logo事件給刷屏了。先是“得到APP”做了一次形象升級，logo從以前的黃底白字變成了貓頭鷹加一本展開的書，因為實在是過于“土味”，不僅是設計師朋友，大批普通用戶和邏輯思維內部員工也都在吐槽，也許這種轟動反差效果正是品牌方想要的營銷效果吧……
左側是舊logo，右側是新logo
還有一起是無數廣告人心中的圣堂——奧美啟用了新logo，從以前的奧格威手寫字變成了印刷體，乍看上去即沒了親和力歷史感，也沒了創意人的工匠精神感，一股工業化的風格著實讓不少人接受不了，社交網絡上也是吐槽居多。
左側是舊logo，右側是新logo
相信企業換logo肯定是經過深思熟慮的考量的，不但要考慮到品牌升級，也要顧及目標客群的感受，曾經GAP就因換新logo而招致大面積吐槽，最后只好重啟舊logo，相信這個事件大家都不陌生。
GAP新logo使用四天即被棄用，右側為棄用的新logo
那么怎樣的logo才算一個好logo呢？其實并沒有絕對的準則，畢竟每個品牌所處的行業和品牌訴求都不一樣，但以下幾點可以用于參考：
一、反映品牌及行業特質
Logo說到底是為品牌價值服務的，無論是風格上還是用色上都要體現出品牌特質，而每個品牌都有不同的原型，不同原型對應不同特質。
品牌原型理論是西方品牌理論，把所有品牌歸類到12個人物原型中，這個理論現在已經較少看見有人使用，但理論背后的思路無論是對于取名還是設計logo都有借鑒意義。
十二個品牌原型
各品牌原型代表
至于logo的圖案來源、延展方式，都跟品牌特質有關。通常用的方法就是把抽象事物具象化，從而能夠讓品牌展開相應特質的聯想。比如說西部就能聯想到牛仔，安全就可以想到盾牌，自由就可以想到羽毛……做logo的過程也是提煉品牌特質并使之具象化的過程。
但值得注意的是，無論是品牌特質還是logo設計，都是面向于目標人群而言。
就拿奧美換logo的事情來說，奧美作為專業服務供應商其實并不是面向C端用戶的（除了雇主品牌的建設），照我個人的理解，以前的手寫體logo可能會給人過于傳統的感覺，而事實上奧美給大家的固有印象卻是也是傳統廣告創意見長；而新的logo給人更多的科技感數字感，這也許是奧美設計新logo的考量之一。
另外，logo的用色也非常值得考究，從品牌特質的層面考慮的話，顏色需要符合調性。比如明明是很嚴謹的行業（如會計事務所、律師事務所），就不太適合特別活潑的顏色和字體（如彩虹漸變色、幼圓體等）。
二、盡量簡潔易于識別
Logo作為視覺識別系統的核心，需要讓用戶快速識別，減輕用戶的認知負擔。通常情況下，越是簡潔的logo越能夠讓用戶識別。
我們可以發現，世界幾大宗教的logo都十分簡潔，佛教的卍字、基督教的十字、伊斯蘭教的星月、道教的太極、猶太教的六芒星……都極其簡潔易于識別。
三大宗教標識
Logo一般用純色的簡單幾何圖形會更易于識別，但簡單的幾何圖形如今基本都被其他品牌占用了，創作難度相對大一些。
當然還有一種是通過做字體的方式來做logo，比如LV、YSL、IBM、騰訊等等。
做字體的時候值得注意的是字形要容易辨認，做過多的變形抽象處理反而容易加大用戶的認知負擔，不少字形logo需要仔細看才看得出是什么字，這樣在品牌對外傳播時成本就高了不少。
當然還有個需要考慮的小點，字體logo需要符合用戶的稱呼習慣，尤其在做名字縮寫的時候。比如LV和KFC，用戶確實是會把路易威登稱作LV、肯德基稱作KFC，logo其實也能看做是對用戶稱呼品牌的方式引導，這點對于名稱過長的品牌具有一定參考意義。
簡單來說，好的logo總體上需要滿足的特質就是：符合品牌特質、易于辨識傳播。
我們也可以用下面一些小技巧去測試一個logo的好壞：
方法一：潛在用戶盲測（關聯性測試）
盲測是常用的調研測試手法，讓潛在目標用戶看logo方案，提煉出對logo感覺的關鍵詞，然后再與品牌特質的關鍵詞進行對比匹配。
但使用這種調研方法也有不少弊端，用戶會受舊logo影響較深，且想法受許多環境及心理因素的影響，需要有取舍的采納。這點做過用戶需求相關工作的朋友應該會特別有感觸。
方法二：用文字描述出logo（簡潔性測試）
一個簡單的方法去判斷圖案logo是否簡潔有力，就是試試看你能否用語言描述出圖案logo。
比較成功的logo其實都能用語言簡單描述出來：麥當勞的logo是金色拱門（真的是有這個說法）、可口可樂的logo是紅色飄帶和曲線瓶、耐克的logo是鉤、阿迪達斯的logo是三條斜杠組成的三角形……
金拱門換名事件后網友創作
這個方法也特別具有場景意義，試想一下在商場門店前等人的時候，如何向好友描述門店品牌的logo形狀？
“我在耐克店門口”
“耐克店長什么樣？”
“就是一個鉤的標志那家店”
如果能這樣簡單描述出來，說明你的logo真正做到的簡潔有力。
方法三：與競品logo排列對比（識別度測試）
Logo一定程度上可以理解為在眾多品牌中搶奪用戶注意力。判斷logo是否亮眼的小方法就是把所有競品logo放在一個頁面中對比，你最先注意到的那個logo就是最具吸引力的logo。在設計app標識的時候也能采用同樣的對比方法。
結語
logo是為品牌戰略所服務的，并隨著時間的推移不斷符號化，賦予更多的精神內涵。耐克最初的鉤形logo其實并不被公司看好，當它應用到鞋身設計上后才慢慢被認可，再過了很長一段時間才成為世界上最著名的logo之一。若是要成就一個偉大的品牌，logo固然重要，但更重要的是常年如一日的堅持。
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作者公眾號：傳播體操（ID：chuanboticao）
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