什么樣的logo才叫好logo？
最近被兩個(gè)logo事件給刷屏了。先是“得到APP”做了一次形象升級(jí)，logo從以前的黃底白字變成了貓頭鷹加一本展開的書，因?yàn)閷?shí)在是過(guò)于“土味”，不僅是設(shè)計(jì)師朋友，大批普通用戶和邏輯思維內(nèi)部員工也都在吐槽，也許這種轟動(dòng)反差效果正是品牌方想要的營(yíng)銷效果吧……
左側(cè)是舊logo，右側(cè)是新logo
還有一起是無(wú)數(shù)廣告人心中的圣堂——奧美啟用了新logo，從以前的奧格威手寫字變成了印刷體，乍看上去即沒(méi)了親和力歷史感，也沒(méi)了創(chuàng)意人的工匠精神感，一股工業(yè)化的風(fēng)格著實(shí)讓不少人接受不了，社交網(wǎng)絡(luò)上也是吐槽居多。
左側(cè)是舊logo，右側(cè)是新logo
相信企業(yè)換logo肯定是經(jīng)過(guò)深思熟慮的考量的，不但要考慮到品牌升級(jí)，也要顧及目標(biāo)客群的感受，曾經(jīng)GAP就因換新logo而招致大面積吐槽，最后只好重啟舊logo，相信這個(gè)事件大家都不陌生。
GAP新logo使用四天即被棄用，右側(cè)為棄用的新logo
那么怎樣的logo才算一個(gè)好logo呢？其實(shí)并沒(méi)有絕對(duì)的準(zhǔn)則，畢竟每個(gè)品牌所處的行業(yè)和品牌訴求都不一樣，但以下幾點(diǎn)可以用于參考：
一、反映品牌及行業(yè)特質(zhì)
Logo說(shuō)到底是為品牌價(jià)值服務(wù)的，無(wú)論是風(fēng)格上還是用色上都要體現(xiàn)出品牌特質(zhì)，而每個(gè)品牌都有不同的原型，不同原型對(duì)應(yīng)不同特質(zhì)。
品牌原型理論是西方品牌理論，把所有品牌歸類到12個(gè)人物原型中，這個(gè)理論現(xiàn)在已經(jīng)較少看見有人使用，但理論背后的思路無(wú)論是對(duì)于取名還是設(shè)計(jì)logo都有借鑒意義。
十二個(gè)品牌原型
各品牌原型代表
至于logo的圖案來(lái)源、延展方式，都跟品牌特質(zhì)有關(guān)。通常用的方法就是把抽象事物具象化，從而能夠讓品牌展開相應(yīng)特質(zhì)的聯(lián)想。比如說(shuō)西部就能聯(lián)想到牛仔，安全就可以想到盾牌，自由就可以想到羽毛……做logo的過(guò)程也是提煉品牌特質(zhì)并使之具象化的過(guò)程。
但值得注意的是，無(wú)論是品牌特質(zhì)還是logo設(shè)計(jì)，都是面向于目標(biāo)人群而言。
就拿奧美換logo的事情來(lái)說(shuō)，奧美作為專業(yè)服務(wù)供應(yīng)商其實(shí)并不是面向C端用戶的（除了雇主品牌的建設(shè)），照我個(gè)人的理解，以前的手寫體logo可能會(huì)給人過(guò)于傳統(tǒng)的感覺，而事實(shí)上奧美給大家的固有印象卻是也是傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意見長(zhǎng)；而新的logo給人更多的科技感數(shù)字感，這也許是奧美設(shè)計(jì)新logo的考量之一。
另外，logo的用色也非常值得考究，從品牌特質(zhì)的層面考慮的話，顏色需要符合調(diào)性。比如明明是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男袠I(yè)（如會(huì)計(jì)事務(wù)所、律師事務(wù)所），就不太適合特別活潑的顏色和字體（如彩虹漸變色、幼圓體等）。
二、盡量簡(jiǎn)潔易于識(shí)別
Logo作為視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心，需要讓用戶快速識(shí)別，減輕用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。通常情況下，越是簡(jiǎn)潔的logo越能夠讓用戶識(shí)別。
我們可以發(fā)現(xiàn)，世界幾大宗教的logo都十分簡(jiǎn)潔，佛教的卍字、基督教的十字、伊斯蘭教的星月、道教的太極、猶太教的六芒星……都極其簡(jiǎn)潔易于識(shí)別。
三大宗教標(biāo)識(shí)
Logo一般用純色的簡(jiǎn)單幾何圖形會(huì)更易于識(shí)別，但簡(jiǎn)單的幾何圖形如今基本都被其他品牌占用了，創(chuàng)作難度相對(duì)大一些。
當(dāng)然還有一種是通過(guò)做字體的方式來(lái)做logo，比如LV、YSL、IBM、騰訊等等。
做字體的時(shí)候值得注意的是字形要容易辨認(rèn)，做過(guò)多的變形抽象處理反而容易加大用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，不少字形logo需要仔細(xì)看才看得出是什么字，這樣在品牌對(duì)外傳播時(shí)成本就高了不少。
當(dāng)然還有個(gè)需要考慮的小點(diǎn)，字體logo需要符合用戶的稱呼習(xí)慣，尤其在做名字縮寫的時(shí)候。比如LV和KFC，用戶確實(shí)是會(huì)把路易威登稱作LV、肯德基稱作KFC，logo其實(shí)也能看做是對(duì)用戶稱呼品牌的方式引導(dǎo)，這點(diǎn)對(duì)于名稱過(guò)長(zhǎng)的品牌具有一定參考意義。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，好的logo總體上需要滿足的特質(zhì)就是：符合品牌特質(zhì)、易于辨識(shí)傳播。
我們也可以用下面一些小技巧去測(cè)試一個(gè)logo的好壞：
方法一：潛在用戶盲測(cè)（關(guān)聯(lián)性測(cè)試）
盲測(cè)是常用的調(diào)研測(cè)試手法，讓潛在目標(biāo)用戶看logo方案，提煉出對(duì)logo感覺的關(guān)鍵詞，然后再與品牌特質(zhì)的關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比匹配。
但使用這種調(diào)研方法也有不少弊端，用戶會(huì)受舊logo影響較深，且想法受許多環(huán)境及心理因素的影響，需要有取舍的采納。這點(diǎn)做過(guò)用戶需求相關(guān)工作的朋友應(yīng)該會(huì)特別有感觸。
方法二：用文字描述出logo（簡(jiǎn)潔性測(cè)試）
一個(gè)簡(jiǎn)單的方法去判斷圖案logo是否簡(jiǎn)潔有力，就是試試看你能否用語(yǔ)言描述出圖案logo。
比較成功的logo其實(shí)都能用語(yǔ)言簡(jiǎn)單描述出來(lái)：麥當(dāng)勞的logo是金色拱門（真的是有這個(gè)說(shuō)法）、可口可樂(lè)的logo是紅色飄帶和曲線瓶、耐克的logo是鉤、阿迪達(dá)斯的logo是三條斜杠組成的三角形……
金拱門換名事件后網(wǎng)友創(chuàng)作
這個(gè)方法也特別具有場(chǎng)景意義，試想一下在商場(chǎng)門店前等人的時(shí)候，如何向好友描述門店品牌的logo形狀？
“我在耐克店門口”
“耐克店長(zhǎng)什么樣？”
“就是一個(gè)鉤的標(biāo)志那家店”
如果能這樣簡(jiǎn)單描述出來(lái)，說(shuō)明你的logo真正做到的簡(jiǎn)潔有力。
方法三：與競(jìng)品logo排列對(duì)比（識(shí)別度測(cè)試）
Logo一定程度上可以理解為在眾多品牌中搶奪用戶注意力。判斷l(xiāng)ogo是否亮眼的小方法就是把所有競(jìng)品logo放在一個(gè)頁(yè)面中對(duì)比，你最先注意到的那個(gè)logo就是最具吸引力的logo。在設(shè)計(jì)app標(biāo)識(shí)的時(shí)候也能采用同樣的對(duì)比方法。
結(jié)語(yǔ)
logo是為品牌戰(zhàn)略所服務(wù)的，并隨著時(shí)間的推移不斷符號(hào)化，賦予更多的精神內(nèi)涵。耐克最初的鉤形logo其實(shí)并不被公司看好，當(dāng)它應(yīng)用到鞋身設(shè)計(jì)上后才慢慢被認(rèn)可，再過(guò)了很長(zhǎng)一段時(shí)間才成為世界上最著名的logo之一。若是要成就一個(gè)偉大的品牌，logo固然重要，但更重要的是常年如一日的堅(jiān)持。
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