為什么羅胖說：要把LOGO做的比天貓還丑？
首發：LOGO研究所
擁有2千萬用戶的得到APP在兩周年之際，換了一個匪夷所思的LOGO。正是這個LOGO，導致了得到史上的最大危機！
得到新LOGO是華與華出品的，華與華是中國領先的品牌戰略公司，但是當剛看到這個新LOGO的時候，公司多位副總裁，設計總監，產品經理都不喜歡這個LOGO，并且有人要換回舊版的LOGO。
華與華兄弟
公司21位設計師也沒有一位覺得這個LOGO好看的，據說得到的設計師專門建了一個群，在里面討論要不要在得到繼續就職，因為這家公司的圖標足以讓這21位設計師再也找不到工作，職場上的名譽全毀了。
甚至更嚴重的，公司CEO脫不花在接受華與華提案時，明確表態，"要是換上這個LOGO，我就不來上班了！"
即使這樣，最后華與華還是說服了客戶使用這個LOGO，我們來聽一些邏輯思維的羅胖如何分析這個LOGO。
羅振宇：我想說的第一點是我也不喜歡。但是，當我們公司的全體設計師都不喜歡的時候，我知道方向大體是對的了。
羅振宇
設計師為了好看這只是很低級的目標。他的終極目標是什么？我看到這個東西，不用想，直接知道這個東西怎么用。就像手機的音量鍵，你沒用過，你大概能猜出來。
設計這個行業在現代社會已經是一個連接器。一個現代人一生大概要見到至少是2萬種商品，這還是普通人。如果你見多識廣，還會更多。2萬種商品給你帶來的認知負擔太重了，1種商品給你寫100字的說明書，這就是200萬字，你就受不了，就這么簡單。設計師干的活就是讓你忽略設計本身，直接連接到產品。這不是我說的，這是那本書《設計心理學》說的，這是最著名的設計學的著作。
如果你理解這個，你就知道為什么我說那句話。設計師覺得丑，我覺得對，很可能這個方向就對了。因為品牌Logo不是要干這個的，不是為了讓你覺得很正常嘛，挺好看的，我們生活中缺好看的東西嗎？
當然，咱也不能說設計一個Logo就是故意為了丑。不是說因為設計的丑要博眼球，讓你一眼看到丑的觸目驚心了被記住。不是這個意思。是我們把美丑這個維度放一邊，我們來看一個Logo設計最核心的應該起到的功能是什么。其實很簡單，就是刺激。它的那個刺激能夠達到什么樣的量級，這就是好Logo。
給大家看一個圖標。天貓，好看嗎？剛開始出來，你知道有多少人罵嗎？但是，你知道這是近年來在中國商業Logo界為數不多的神作，非常之成功。跟我們的貓頭鷹像不像？是不是大眼睛？是不是丑？是不是很刺激？我們就要做的比天貓還丑！
按照刺激反射原理，人對信號從來都是刺激越大提供的反射越大。這只貓頭鷹最大的特點是什么呢？最大的特點是眼睛大。
我們作為生物，對大眼睛是天然的會有刺激的，因為在叢林當中，或者在社會當中，看到大眼睛，總覺得背后有點東西。我不是想召喚吐槽，引發大家的議論，形成傳播。請放心，得到的創始團隊不會這么想問題。我們在兩周年給用戶寫的信已經說出去了，我們干一件事情至少是按照十年，甚至是按照一百年去想這個事情。
所以，我們最終決定用這個圖標的時候，我們心里想的是用它一百年。什么意思？至少我活著的時候就用這個，就不換了。就是因為它的刺激度足夠大。
中國人永遠不可能好好的說這幾句話。第一句話就是“我愛北京天安門”。你只要看到這句話，你心里想的都是旋律。還有“你是我的小呀小蘋果”。還有“你挑著擔，我牽著馬”。這就起到了效果，消費者自己在腦子里不斷重復。這就是好的刺激。而我們的LOGO就是這樣，在消費者看到之后，這個符號更容易刻到腦子里，印下來，然后趕也趕不走，這就是刺激的目的。
如果換了這個Logo，用戶就跑光，本來他就該跑。如果我們做的這個事特別靠譜，我們服務用戶，被用戶接受，這個符號將來就會被接受。審美這個事情，大家別當真。為什么我說我們是照著一百年去想問題？它丑不丑不重要。
先把丑美的維度拿到一邊，首先判斷信號刺激大不大，然后再判斷我們做的事有沒有可能讓這個符號變得讓大家接受。大家接受這個符號是因為接受你干的事，怎么會是因為接受那個符號呢？就像英國的米字旗就是一個對稱的米，談不上美觀，但英國這個國家是實力如何、政治如何、治理如何，它的風土如何、文化如何，再反過來賦能這個符號。
最后，為什么我們信華與華？其實道理很簡單。華與華是我們見過的廣告公司當中為數不多的給自己做廣告的，而且是按照自己主張的理論做廣告的。我就信他。最怕的是一個人說的話自己都不信。
在中國做品牌，我們還算是懂一點的公司，至少不算差。很多人說你們這么懂，為什么還要花錢給華與華來做呢？因為我們知道這個東西的價值。我們經常忽悠用戶這個東西有用，你買這個專欄吧。
如果我們自己都不信知識是應該花錢買的，而且是要花很貴的錢去買的，我們怎么做這個生意？我們怎么真誠地忽悠自己的用戶買自己的產品？先把自己忽悠了，自己先信，然后告訴用戶。（根據原文有省略和修改，核心內容不發生變化）
小編：就在前兩天，也有一個LOGO受到了設計師的很大爭議。著名設計大師陳幼堅為40年沒變LOGO的《號外》設計了一個新的LOGO，設計圈基本全部都在吐槽這個LOGO丑，還有其他的知名設計師在原稿上進行筆畫修稿。左側為確定版，右側為事后設計師優化版。
我相信如果這個LOGO公開給設計師來做的話，一定有很多的設計師做的比現在這兩款樣子好看的多，因為大師他不可能做一個LOGO，能讓23十歲的設計師都覺得驚艷，這是不現實的。
但問題是這并不是一個簡單的字體需求，這是一個品牌成長的節點，這個階段就需要更換一個字體，可能并不是因為以前的字體筆畫或者結構出現了什么問題。這就像建造一座橋，橋已經竣工了，你在上面換一個路燈，換個柱子改變不了橋本身的意義，而什么時候建橋，建在什么地方，才是這個橋好與不好的根本。就像上面的號外事后調整的LOGO，對筆畫的調整對品牌本身徒勞無益。
當然，我和羅胖一個觀點一致，并不是我們要刻意把LOGO變丑，但是一個漂亮的LOGO并不一定是一個最有效果的LOGO。
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