奧美全球宣布”新革局”戰(zhàn)略下，新組織協(xié)作構(gòu)架與品牌識別系統(tǒng)
紐約，2018年6?5日 —— 奧美全球于今日對外宣布：公司將正式啟動品牌 “溯源立新”， 這項新策意在整合奧美全球創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，確保“讓品牌有意義”的宗旨，持續(xù)推進(jìn)“新革局”轉(zhuǎn)型道路，公司還揭曉新組織協(xié)作架構(gòu)和品牌識別系統(tǒng)。 “這次歷時一年半之久的品牌革新歷程，是奧美自成立以來規(guī)模最為宏偉的征途。”奧美集團(tuán)全球首席執(zhí)行官蘇騰峰表示，“為了滿足客戶的需求，我們急流勇進(jìn)，溯品牌之初源，立行業(yè)之新機(jī)，續(xù)寫過去 70 年間奧美薪火相傳的光輝歷程。”
數(shù)字化革新已經(jīng)給行業(yè)和市場帶來了顛覆性意義的深刻變革，這影響到消費(fèi)者行為，媒體的業(yè)態(tài)和競爭機(jī)制。面對變革，奧美積極應(yīng)對，以行業(yè)的觀點和價值，以及自奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威打造的品牌愿景、價值觀和思維方式，來重溯奧美的信仰與立場，那就是：現(xiàn)今，品牌比以往都更需要有意義。
整合后的奧美品牌將原有的三個主要業(yè)務(wù)單元：奧美互動，奧美廣告和奧美公關(guān)，以及集團(tuán)眾多子品牌和附屬品牌全部并入一個統(tǒng)一獨(dú)立的奧美集團(tuán)中，擁有統(tǒng)一的身份、定位和客戶服務(wù)模式以及營收損益。
整合后的奧美集團(tuán)將建立在五個重要的基柱之上：
1．新的組織架構(gòu)：從子品牌矩陣式管理的公司架構(gòu)，轉(zhuǎn)型為由一個品牌代表12組職能和6項專長， 納入奧美新操作系統(tǒng)一并管理：
12 組職能 (12 Crafts)：創(chuàng)意、策略、交付、客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)、財務(wù)、信息技術(shù)、人力資源、業(yè)務(wù)開發(fā)、營銷傳播、行政、制作
6 項專長 (6 Capabilities)： 品牌策略、廣告、消費(fèi)者互動及銷售、公關(guān)及影響力、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略合作
2．增加新版的咨詢服務(wù)： 在原有 OgilvyRed 的基礎(chǔ)上，將之進(jìn)化成立“奧美咨詢” （Ogilvy Consulting），協(xié)助集團(tuán)各單位的相關(guān)業(yè)務(wù)，向客戶提供“數(shù)字化轉(zhuǎn)型及成長”與“業(yè)務(wù)設(shè)計及創(chuàng)新”的咨詢服務(wù)。
3．新的品牌識別和設(shè)計系統(tǒng)：全新品牌識別和設(shè)計系統(tǒng)，包括以“一個奧美” 為標(biāo)識的全新公司網(wǎng)站。
4．新的合伙人協(xié)作模式：為了協(xié)調(diào)管理奧美整合網(wǎng)絡(luò)下的新商業(yè)模式，設(shè)置全球合伙人協(xié)作模式。這將確保公司領(lǐng)導(dǎo)層的多樣化，包括所屬市場、業(yè)務(wù)專長及涵蓋跨世代人才，都將在當(dāng)下和未來，更好的代表奧美品牌以及公司的更深遠(yuǎn)利益。
5．新的全球資訊分享數(shù)字化平臺：我們將發(fā)布一個全新的內(nèi)部數(shù)字化平臺叫“Connect”，包含：知識分享、培訓(xùn)、群組交流。這將協(xié)助我們更好地激發(fā)員?潛力，給客戶提供更完善的服務(wù)。
“創(chuàng)意能力是奧美全球網(wǎng)絡(luò)的存在之基，也是最強(qiáng)大的競爭力所在。”奧美集團(tuán)全球首席創(chuàng)意官譚啟明認(rèn)為，“以大衛(wèi)·奧格威留下的創(chuàng)意財產(chǎn)為基?，建設(shè)創(chuàng)意的未來巔峰”。
應(yīng)用“合體字”（Ligature）的概念，新的奧美 Logo（標(biāo)識）代表著靈活，協(xié)作與聯(lián)接，使之有效傳達(dá)品牌立意。標(biāo)志性的奧美紅進(jìn)化為更加明亮的基調(diào)，并且同時增加灰色、粉色、藍(lán)色和黃色作為附屬調(diào)色，來強(qiáng)調(diào)公司在追溯過去?化遺產(chǎn)的同時，對于現(xiàn)代感的追求。而奧美字體也重新調(diào)整修訂為 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。此外，重新設(shè)計改版全球奧美網(wǎng)站，作為今后品牌展示公司在創(chuàng)意領(lǐng)域，人才優(yōu)勢和知識領(lǐng)導(dǎo)力方面縱深的終端站。奧美將與 COLLINS，一家屢獲獎項的品牌設(shè)計公司合作，進(jìn)行品牌調(diào)整的?作。
“今天，我們面臨史無前例的機(jī)遇，使我們能在每個維度為品牌需求竭心盡力。”蘇騰峰說，“我們?nèi)蚓W(wǎng)絡(luò)的規(guī)模與多樣性正是奧美力量的本源。在奧美，我們?yōu)槠放七\(yùn)籌帷幄，為品牌創(chuàng)造體驗，為品牌樹立名聲。奧美全新構(gòu)架將賦能我們每個人，將客戶所需置于中心點，為客戶品牌得以長久發(fā)展而做出最佳努力。”
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