在奧美的第一年，我的故事是這樣的……
首發(fā)：廣渠路39號
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很多年以后，路過金寶街的廣告人，會記得，這是很多江湖故事發(fā)生的地方——奧美。
序
2017年初，我進奧美，在金寶大廈19層，開始奧美生涯。
日子兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，身邊人流如燈，好創(chuàng)意沒做幾個，倒經(jīng)歷了三個創(chuàng)意總監(jiān)。有人三年跟著一個leader，我一年里跟了三任CD。
這一年，我的工位從金寶大廈換到華麗大廈，身份也從BU（業(yè)務單元）轉(zhuǎn)到創(chuàng)意部，發(fā)現(xiàn)我不安分的心，適合在創(chuàng)意部，和一窩不拘小節(jié)的美術(shù)、文案共度。
在奧美這座大學。只要你留心，絕不會寶山空回。故事，從三位創(chuàng)意總監(jiān)開始。
從金寶看華麗，從華麗看金寶，兩兩相望，心情卻不一樣。
金寶大廈19層：初見光明
初入奧美，我遇到Jackie，她是林桂枝的得意弟子，寫下“吃點好的，很有必要”、“別說你爬過的山峰，只有早高峰”、“一生一事，一杯匠心”等金句。
Jackie在江湖上，人稱“立等可取”，我也得見過她的功力。brief下來，idea已經(jīng)有了。從策略到creative idea，從傳播到執(zhí)行細節(jié)，以強大邏輯和1.5倍速京腔講出來，給你的感覺，她一個人就是一個team。
有一次，和幾個曾跟在Jackie身邊的文案閑扯，大家共同感受就是：持續(xù)性壓力巨大、間歇性羞愧難當。那種羞愧，不是因為被批評，而是面對Jackie的專業(yè)度，我們的智商壓根追不上，為自己的弱雞水平苦惱。
這張在BU（業(yè)務單元）時的照片，人走了一半。
這些阿康確實都獨擋一面，老板更是實力與美貌兼具。
在Jackie身邊，她耳提面命，一針見血指出問題。她曾說我寫文字像安妮寶貝，說另一個文案男生寫得像郭敬明，“咬文嚼字”和“矯揉造作”的毛病可以互換。從那之后，我和另外一個文案以“安妮兄”、“郭兄”相互稱呼、調(diào)侃。前幾天，我買了本安妮寶貝的書，她改名為“慶山”，文風也變了很多。
Jackie的內(nèi)功心法俯拾即是，都有網(wǎng)易公開課的水準，讓我茅舍頓開，她會指出問題，給出解決方案，講述她的過往經(jīng)驗。我牢牢記著三點：
1. 最考驗文案功力的是：TVC腳本、Manifesto
2. 好文案的兩個特點：洞察深，文字有新意
3. 寫文案的心法：快寫慢改
坦白說，這幾點，一定要在反復磨煉中才能深刻體會。
TVC考驗文案的畫面感與講故事的能力，manifesto考驗你對品牌策略和創(chuàng)意的邏輯論述。寫好這兩個，不容易，我一直對很多阿康寫腳本這事，表示不解，這真的需要專業(yè)訓練。
Jackie對文案的要求，就是“走心”，這源自深刻洞察，對人性的發(fā)掘，對習慣的捕捉。“文字的新意”，是表述的創(chuàng)新，也許你的idea一般，但你要用巧思的形式表達出來。
“快寫慢改”，我慢慢才感悟明白。一句slogan也好，一段文案也好，先憑直覺由心寫出，別管文采辭章，聽完策略，BS后，腦子里一閃而過的文案，一定是最on brief的，電光火石之間抓住靈感。然后開始漫長的修改，讓平常的表達不平常。
華麗大廈9層：驚鴻一瞥
后來，我向石老師毛遂自薦，感謝石老師把我收了，于是到華麗大廈九層的創(chuàng)意部。坐在宇宙中心，身后是北京奧美的總裁Selina。
遇到了男CD—HS，HS是PR出身的多面手，不是傳統(tǒng)創(chuàng)意人，是一個實效派，他能在紛繁復雜的項目中，及時解決客戶的生意問題，同時也不讓創(chuàng)意大打折扣。
HS的這張照片，加上logo，感覺就可以出街了。
HS，一人可身兼阿康、策略、創(chuàng)意，也許對戛納、One Show的興趣不大，但解決創(chuàng)意與生意問題的卻是行家。
跟著HS這段時間，比稿、提案接連不斷，我每天在九層各個會議室走穴，強迫自己在不同品牌間切換思維。訓練自己想idea要快要準，也許未必最出彩，但要有效解決問題。
之后，HS離職去了他早年一直服務的甲方客戶，一躍成為原同事們的“爸爸”。臨走時，他囑咐我兩點：
“很多項目還在推進中，你要多去承擔，承擔就是一種成長，原來我做的事情，你要自己做主，你的提高才會很快。”
“文案升到資深文案，靠年限就可以。資深文案升到ACD，要靠想法和能力，你現(xiàn)在是資深文案，你要清楚自己的職業(yè)規(guī)劃，要明白哪些要深度挖掘……”
作為一個在奧美走過7年的老奧美人，HS離職那會，各樓層的同事給他送行。Last day那天，大家在工體喝酒，感覺像尋常周末，即使去了甲方，他每天還是要面對奧美，就像沒離開過一樣。
華麗大廈10層：我心安處
奧美Be one后，整棟華麗大廈沸騰了，因為改革意味著搬家。就這樣，九層的創(chuàng)意部搬到10層，原10層的創(chuàng)意部搬到11層。（是的，北京奧美一共三個創(chuàng)意部）
我的工位，迎來一把轉(zhuǎn)斬戛納的逆刃刀。對面窗簾一拉，就是金寶街和香港馬會。
我們team也迎來新CD—張老師，接替HS。第一次見面，我以為張老師是港臺同胞，隱約聽出粵語腔，爽朗好玩，親和力爆棚。
我心中的創(chuàng)意人，可以精致，可以神經(jīng)質(zhì)，可以大笑，可以咆哮，唯獨不可以不好玩。好玩，就會散發(fā)一種親和力和創(chuàng)作力。
想來人生也巧，我剛?cè)胄性跁r趣互動，服務瑪氏中國，就是那個盛產(chǎn)士力架、德芙、彩虹糖、M&M豆的公司。而我，服務瑪氏的另外一大產(chǎn)業(yè)——寶路狗糧、偉嘉貓糧。張老師曾在BBDO任職，服務著士力架。若干年前，我居然和張老師服務著同一位客戶爸爸，真是緣分。
后來，我一朋友去了BBDO，也正好在張老師門下，前段時間和我聊起，說張老師是很有趣很nice的人，我深以為然。
張老師雖初到奧美，但在4A圈子已10多年。也趕上了Y&R（北京）的黃金時代，那時期Y&R出品的企鵝書店平面獲獎無數(shù)。抽煙時，我喜歡聽他談往事，他是80后，趕上4A黃金時代的尾巴，曾跟在70后大佬們身邊。順便，也聽聽那些藏于心的idea。
尾聲
我這一年，寫了不少行活，說得出口的案子多，拿的出手的案子，沒有。
不少朋友和弟弟妹妹，私信問關(guān)于奧美、文案、職業(yè)規(guī)劃的問題，正好一并寫了，很多感悟都在其中。
廣告這行發(fā)不了財，如果偏要做廣告，一定有啥其他所圖，比如妹紙靚，基友多，或者純粹為了裝逼，或是夢想啥的。
但夢想這東西，談多了是虛妄，如果沒有，基本算提前步入混日子流程。奧美，同樣有無所事事和按部就班的人，外面看是圣殿，里面看是普通門店。
所以，這幾年，我保持著對行業(yè)穩(wěn)定的熱愛，沒大驚喜，但也不至于自暴自棄，后來發(fā)現(xiàn)這TM影響了我的愛情觀，不溫不火的單身著。
許多記憶和故事，如浮云聚散，開始快速蒸騰，消散，不變的是從這里走出去的人，身上帶著奧美的味道。
（以上，都是我的個人隨想，不代表奧美觀點）
公眾號：廣渠路39號
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