以女性運(yùn)動(dòng)員的故事致敬當(dāng)代女性群像
愛麗森·皮爾森在描寫21世界職場母親困境的小說《她是如何做到的》中寫道：「男人的一生是一條路，女人的一生則是一張地圖。」
我們?cè)谏钪凶龀龅拿恳粋€(gè)看似微小的選擇，都可能成為人生的拐點(diǎn)。而無可否認(rèn)，女性似乎總需要比男性付出更多，才能活得更自由。
28歲裸辭；
32歲轉(zhuǎn)行；
23歲決定考公；
40歲退休開始FIRE；
……
這般從個(gè)體入手，講述女性在職場中的輾轉(zhuǎn)經(jīng)歷，各色不同，從而描繪當(dāng)代職場女性群像的故事，在社交媒體中處處可聞，且愈發(fā)多見。
前幾天，就有一個(gè)閱讀近2億+的熱搜名為：#職場女性想轉(zhuǎn)型的瞬間#，也讓不少女性網(wǎng)友都自發(fā)討論起自己的職場經(jīng)歷，以及那些猶豫、沖動(dòng)、或堅(jiān)決的轉(zhuǎn)型瞬間。
無可否認(rèn)，職場女性困境仍然是一種普遍而常見的社會(huì)現(xiàn)象，我們時(shí)時(shí)耳聞，甚至親身經(jīng)歷。但也正因?yàn)楦型硎埽驗(yàn)橛l(fā)堅(jiān)定的女性力量和女性意識(shí)的崛起，越來越多的女性在身體力行地突破邊界，去嘗試更多可能，探尋屬于自己的自由和快樂。
由此，善于發(fā)現(xiàn)「華點(diǎn)」的這屆網(wǎng)友們引申出了一個(gè)語文新詞匯「型動(dòng)派」，來贊揚(yáng)那些在職場上想要轉(zhuǎn)型，就立刻付諸行動(dòng)的一類人。他們敢于挑戰(zhàn)新的人生方向，無懼改變。
不妨說句矯情的，這是被多少自嘲為「思想上的巨人，行動(dòng)上的矮人」的躺平年輕人所羨慕的敢作敢為。
用體育精神，鏈接職場女性
今年，是被延期了一年的奧運(yùn)年。將于37天后開幕的這來之不易的奧運(yùn)會(huì)，牽動(dòng)無數(shù)運(yùn)動(dòng)人士的心。在這個(gè)優(yōu)勢(shì)節(jié)點(diǎn)，天貓星選推出的微紀(jì)錄片《再上場》，選擇將鏡頭聚焦于女性之中的一個(gè)特定群體——女性運(yùn)動(dòng)員。邀請(qǐng)?jiān)谶\(yùn)動(dòng)賽場拼搏的鄧亞萍、劉璇、惠若琪和薛明，聊了聊她們?cè)谕艘酆蟮母形蚺c方向。
微紀(jì)錄片《再上場》
如同掙扎在無法權(quán)衡的各種選擇中的普通女性一樣，這些取得頂尖成績的運(yùn)動(dòng)員們，在退役后也有過迷茫、有過不知所措。但敢拼敢闖永不言棄的運(yùn)動(dòng)精神已然內(nèi)化為了一種信仰，幫助她們完成了自身的轉(zhuǎn)型和蛻變。這也體現(xiàn)在全片的創(chuàng)意手法呈現(xiàn)中。
比如女子乒乓球奧運(yùn)冠軍鄧亞萍，離開賽場，依然借由個(gè)人力量去為社會(huì)公益發(fā)聲；野外的乒乓球臺(tái)寓意著她拓展著自己的舞臺(tái)空間，讓種種不可能變?yōu)榭赡埽?/p>
女子體操奧運(yùn)冠軍劉璇，讀書、當(dāng)演員、創(chuàng)業(yè)、做了母親；在片中她重回運(yùn)動(dòng)場，每一句話都是訴說著當(dāng)年的心境，每一幀畫面又展現(xiàn)了現(xiàn)在的堅(jiān)定；
女排奧運(yùn)冠軍惠若琪，創(chuàng)辦191運(yùn)動(dòng)空間，希望傳遞體育魅力；作為準(zhǔn)媽媽的她，身處明亮、舒適的空間中，孕育著新生命，也孕育著對(duì)體育事業(yè)延續(xù)的新能量；
前女排國手薛明，開花店辦民宿、做解說做摩托車手，成為跨界電競教練……多重身份的斜杠青年，在一張顏色鮮明的幕布前緩緩鋪陳開來。
走下賽場的她們，面對(duì)迷惘、無措和強(qiáng)烈的不確定性也從未退卻，活出了各自人生的精彩。而在人生的下一程，她們選擇和天貓星選一起，挑戰(zhàn)全新的賽道，攜親選好物，透過直播窗口和消費(fèi)者分享自己的理想生活。
天貓星選攜手四位女性運(yùn)動(dòng)員一起，希望展現(xiàn)她們切切實(shí)實(shí)的個(gè)人經(jīng)歷，傳遞「一起再上場」的運(yùn)動(dòng)精神，鼓舞更多女性去突破條框，嘗試無限可能，成為更好的自己。
從PITCHINA的視角來看，這是一次基于女性真實(shí)困境、選擇鮮明女性代表、洞察女性真實(shí)聲音的Campaign。在體育精神的輻射下，「再上場」的這些女性運(yùn)動(dòng)員是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的主體，而不是符號(hào)化的、「他者化」的客體。她們有獨(dú)一無二的經(jīng)歷，有轉(zhuǎn)型前的迷茫，也有轉(zhuǎn)型后的堅(jiān)定，可以「開啟新一程」、可以「干什么，都漂亮」、更可以自由舒展多元的生命曲線。
天貓星選通過《再上場》的故事講述，用情感觸達(dá)鏈接潛在受眾，宣告新星的加入。一方面以四位退役運(yùn)動(dòng)員嘗試電商直播新路徑的舉措，致敬所有選擇打破職業(yè)邊界、挑戰(zhàn)不同領(lǐng)域的女性；另一方面也把永不言棄、堅(jiān)定自我的運(yùn)動(dòng)精神和堅(jiān)韌心智，延伸到了平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)場景中，為這四位運(yùn)動(dòng)明星首播造勢(shì)。
在這背后，是天貓星選基于商業(yè)層面上的優(yōu)勢(shì)決策：「5億運(yùn)動(dòng)人群，4億在天貓。」培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，喜愛運(yùn)動(dòng)生活的現(xiàn)代消費(fèi)者越來越多，他們也越來越習(xí)慣于在天貓進(jìn)行運(yùn)動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)，據(jù)悉，過去三年天貓運(yùn)動(dòng)的增長翻了一倍。而對(duì)于天貓來說，與奧運(yùn)、與體育、與運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步、更深層的協(xié)作，是市場趨勢(shì)，也是人群需求的眾望所歸。
潛在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者跟著運(yùn)動(dòng)風(fēng)向走；現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者跟著頭部個(gè)體IP走。那么在運(yùn)動(dòng)頂級(jí)IP上，即運(yùn)動(dòng)明星、圈層KOL、體育單品等維度的發(fā)力，顯得尤為重要。與四位運(yùn)動(dòng)明星的合作，是天貓星選在直播 × 運(yùn)動(dòng)新業(yè)務(wù)場景的創(chuàng)新探索，通過奧運(yùn)年熱點(diǎn)，打造運(yùn)動(dòng)及衍生興趣的直播間，為體育愛好者提供消費(fèi)的新陣地，也為天貓的土壤吸引更多新鮮血液。
天貓星選，「全明星」的王炸
再往深里探究這次合作背后的商業(yè)邏輯之前，我們還得先了解清楚，「天貓星選」到底是什么。
天貓星選——天貓?jiān)诮衲?18推出的，專注在全明星直播的全新天貓營銷IP。目前全明星陣容包括了劉濤、汪涵、李好、胡兵、鄧亞萍、劉璇、惠若琪、薛明和張馨予。據(jù)悉在今年618期間，天貓星選共有持續(xù)20場明星直播、超700個(gè)品牌商家參與。
不難理解，天貓星選的業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在了后面兩個(gè)字：「星」&「選」——明星幫你選。通過直播幫你選。所以天貓星選相當(dāng)于創(chuàng)造了一個(gè)全明星IP的直播新生態(tài)，把明星這個(gè)高流量、有觸達(dá)力的介質(zhì)深度納入到了直播場域的語境中，更系統(tǒng)性地進(jìn)行相應(yīng)內(nèi)容的打造和輸出，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、明星、品牌、平臺(tái)多方的共贏。
區(qū)別于以往明星「串門」的方式，天貓星選更聚焦于打造明星的個(gè)人IP引力和粉絲受眾私域，強(qiáng)化明星個(gè)體的屬性和風(fēng)格，專業(yè)領(lǐng)域及優(yōu)勢(shì)所在挑選產(chǎn)品和場景，貼合打造了不同的人設(shè)和帶貨細(xì)分領(lǐng)域側(cè)重點(diǎn)，充分展現(xiàn)他們自己的個(gè)人魅力。
這次四位女性體育明星的加入，就可以說是天貓星選切入運(yùn)動(dòng)新賽道的一張王牌。強(qiáng)化運(yùn)動(dòng)選品，幫助天貓觸達(dá)阿里生態(tài)中的細(xì)分運(yùn)動(dòng)人群，并以持續(xù)運(yùn)動(dòng)理念的輸出，長期孵化和影響潛在的運(yùn)動(dòng)生活的易感受眾，助力全民運(yùn)動(dòng)的浪潮。同時(shí)還加入運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特色屬性的貨品，打開消費(fèi)者對(duì)于她們本身更多的想象力。
比如惠若琪和薛明6月7日的首場直播中，就更多聚焦于分享健康、有趣的生活方式，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的大健康品類占據(jù)了選品的大部分。
比如做母親的劉璇，則希望通過自己的分享可以讓女性更自信、更美麗。所以除運(yùn)動(dòng)貨品以外，她的選品布局更傾向于母嬰、美妝等更具個(gè)人特色的垂類貨品；
而想把個(gè)人力量傳遞出去，堅(jiān)定關(guān)注社會(huì)公益問題的鄧亞萍，則會(huì)聚焦于為中國制造的品牌發(fā)聲。目前也正在積極籌備首播內(nèi)容。
寫在最后
這個(gè)社會(huì)對(duì)女性的要求近乎苛刻。讀書、工作、結(jié)婚、生子……每一次的抉擇，從不是單選題的清晰明了。很多時(shí)候魚與熊掌似乎可以二者兼得，結(jié)果卻偏偏不得不學(xué)會(huì)放棄。
姚晨在一次演講中曾提及：「從小到大，我們都在努力活成社會(huì)希望的樣子，我們被各種身份標(biāo)簽所定義，卻唯獨(dú)迷失了最真實(shí)的自己。后半生最想努力做到的，就是對(duì)自己的心完全誠實(shí)。」
人生的轉(zhuǎn)型和蛻變，何時(shí)都不晚。女性的自信與勇敢與生俱來，不用去聽從腐朽的規(guī)訓(xùn)，只需要遵從心底的聲音。「永不言棄」、「再上場」的體育精神，鄧亞萍、劉璇、惠若琪和薛明四人經(jīng)歷迷茫后的堅(jiān)定再出發(fā)，也許，便是予之最佳的一種致敬與詮釋。
P.S.打開淘寶直播搜索「一九一惠生活館」、「金牌媽媽劉璇」，即可觀看運(yùn)動(dòng)明星直播回放～
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）