1天內(nèi)PV破500萬！搜狗這支有靈魂的H5是如何被打造的？
6月5日，一支搜狗輸入法的H5——「每個人都是一句詩」在互聯(lián)網(wǎng)上刷屏了。
這款H5是由搜狗輸入法趣味表達平臺「字媒體」開發(fā)，聯(lián)合中華好詩詞共同推出的。通過輸入任何一句話，并回答七個問題，系統(tǒng)就能自動告訴我們「你是哪一句詩」，旨在推廣搜狗輸入法創(chuàng)新功能「好詩替換」。
掃描二維碼，測測你是哪句詩
（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
這一波貼標簽式的詩句分享，恰到好處地擊中了人們內(nèi)心的自我認知。
結(jié)合古典詩句的情懷，直達受眾內(nèi)心，迅速演變成了朋友圈里又一次新的營銷案例。據(jù)消息，這款「有靈魂的」H5上線24小時內(nèi)，PV數(shù)據(jù)突破五百萬，再次點燃了大眾對于詩歌的熱情。
按照既定邏輯來回答問題，對每個人不同的性格給予描述，這種類似套路的H5之前并不少見。可是，為什么是搜狗輸入法·字媒體的這條H5成為強勢爆款，一再刷屏了呢？
1、好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一
過去的測試類H5，往往都只是畫面精美看起來好看，內(nèi)容依舊是幾個千篇一律的若干問題，直接讓用戶去測試回答。一旦見的多了，就讓人失去了「驚喜」的感覺，缺乏想要進一步了解它的沖動。
在去中心化和追求個性的時代里，沒有誰會喜歡一成不變的內(nèi)容，只有那些充滿了個性化、不確定性、豐富多樣的內(nèi)容，才會吸引眼球、引起共鳴，進而引發(fā)自傳播。
搜狗輸入法·字媒體這支H5精挑了數(shù)百條詩歌，每條詩歌三條描述，沒有一句是雷同的，看多少遍都不會覺得膩。幾十道測試題中，每一題都有不同的抽象原創(chuàng)設(shè)計。就連答題頁也有多種不同的風(fēng)格，徹底告別同質(zhì)化。
如果你把H5分享給朋友，就會發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的現(xiàn)象：無論是問題、畫面、關(guān)于靈魂的一句詩，都永遠不會出現(xiàn)雷同。
誠然，每個人靈魂的質(zhì)地不同，他們的靈魂詩歌與設(shè)計畫面也自然都不能相同。
2、每個人的心里，都有詩
「共鳴」，無疑是搜狗輸入法·字媒體這支H5爆紅的最大秘訣。
作為一個中國人，我們每個人的心里都是喜歡詩歌的。那種高度凝練的美，與人心是相通的，令人情不自禁的就「心向往之」了。從小背誦學(xué)習(xí)過的經(jīng)典詩句，經(jīng)過了時間與社會的沖刷，雖然不會經(jīng)常出現(xiàn)，仍然藏在我們的心里。
搜狗的這支H5，正好幫助用戶把心底的詩意，全部挖掘了出來。很多用戶表示，H5的文案戳中自己，簡直比自己還懂自己，特別是在北上廣青年中引發(fā)了廣泛的共鳴。文案中有積極向上的力量，正如H5里說的“點擊生成你的詩詞名片”，很多網(wǎng)友把它當成自己的另一張名片。
其實，這也是搜狗輸入法好詩替換功能的價值，通過幫助用戶更美的表達，來找尋最真實的自己。
我們對美有著天然的向往和親近，這就決定了H5的自傳播能力，幾乎是無窮大。
3、有靈魂的設(shè)計
優(yōu)秀的設(shè)計，決定了一款H5給人呈現(xiàn)出的第一觀感。
不得不說，在過去我們看了太多花里胡哨的H5。夸張的設(shè)計風(fēng)格或許能一時爆紅，卻都很難登上大雅之堂，達到直擊靈魂的效果。而在一片喧囂廣告遍地的朋友圈里，搜狗輸入法·字媒體的H5宛如清流，憑借著不俗氣、不矯情的獨特美感，與古典詩歌的氣質(zhì)完美結(jié)合。
據(jù)了解，這款H5在設(shè)計過程中三易其稿，對每一道題、每一種結(jié)果、每一個細節(jié)，進行有區(qū)分度的專門設(shè)計，最終才打磨出今天的模樣。基于這種追求細節(jié)的設(shè)計，好看有共鳴、發(fā)在朋友圈有檔次的「每個人都是一句詩」H5，自然會成為大眾的社交貨幣，在朋友圈瘋傳刷屏了。
強調(diào)多元化的內(nèi)容、強調(diào)用戶共鳴感、強調(diào)有靈魂的設(shè)計，最終締造出一個與眾不同的結(jié)果，才會有讓人想去分享的沖動和欲望。搜狗輸入法·字媒體的這款H5，為每個人的靈魂都賦予了一首詩，究竟是否準確，其實并不重要。
畢竟，每個人都是不一樣的。當?shù)弥恕缸约旱撵`魂是特別的」這一結(jié)果后，你能忍住不去分享告訴給其他人嗎？
我想，我不能。
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