2017 DAOY 數(shù)英年度獎持續(xù)揭榜！這一次是女性較為關注的護膚日化類品牌。相比較其他品牌而言，這類品牌以響應女性訴求居多，注重情感營銷，為女性發(fā)聲。從另外一個角度看，它們的營銷傳播也會引起社會上關于女性話題的一些集體大探討。
PECHOIN 百雀羚
百雀羚創(chuàng)立于1931年，風靡一時，后來，外資品牌扎堆入華，新創(chuàng)護膚品牌迅速崛起，百雀羚在年輕人心中留下一個“傳統(tǒng)老式國貨”的印象。為了擺脫這個印象，重新占領年輕一族的消費市場，百雀羚開始了漫長的年輕化營銷之路。
百雀羚將傳統(tǒng)中醫(yī)理念與現(xiàn)代科技相結合，先后推出了多款“草本護膚”系列產(chǎn)品，引領國貨護膚新概念。產(chǎn)品年輕化，2012年開始推出“三生花”系列護膚品，后又推出“小雀幸”系列面膜（貼熱“小確幸”），渠道上入駐天貓，推出不同時段的主題產(chǎn)品。和新媒體合作，微信上和 @局部氣候組 合作推出火極一時的長圖文#與時間做對#，堪稱2017年的現(xiàn)象級營銷。
另外，百雀羚注重貼合熱點，網(wǎng)劇《三生三世十里桃花》熱播時，結合海報推出三生花面膜定制款；以韓梅梅為都市女性形象，缺錢、缺安全感、缺愛......推出史上最長長長廣告《韓梅梅快跑》！回爐重造，重塑自我；發(fā)明彈性美學，教你彈走蒙住內(nèi)心的塵埃；告訴你別怕時光，它不是敵人，它裝著我們珍貴的故事。
百雀羚時刻不忘宣揚國貨、傳統(tǒng)品牌的美德，雙十一推出一支海外華人的真實故事，別讓低調(diào)行事刻進骨頭里；是的，品牌的文化基調(diào)不是一天形成，百雀羚將品牌調(diào)性融合在每一天里，寫了《一首隱藏在氣節(jié)里的詩》，18年新春廣告，每一幀都美得可以當壁紙。
既傳統(tǒng)優(yōu)雅，又推陳出新，百雀羚一路走來，越來越值得期待。
SK-II
借助公眾話題傳遞品牌理念和觸達消費者，已經(jīng)成了快消品牌最可以依仗的新營銷利器，護膚品牌 SK-II 在這一輪話題風暴中的表現(xiàn)尤為突出。
從《最后去了相親角》開始，SK-II 就推出了全新 slogan “Change Destiny（改寫命運）”，30歲是 SK-II 一直在強調(diào)的時間點，一個女性年齡焦慮意識最強的時間點，去年，請來湯唯對話#別人時間捆綁你的人生# ，借助熱點明星蔣欣、黃菡之口，喊出“我的人生時間表，我說了算”，推出全新 campaign 《人生不設限》，打破30歲人生保質(zhì)期。
SK-II：#改寫命運# 全新篇章，打破 30 歲人生“保質(zhì)期”
一個明顯的趨勢是，SK-II 的主流消費人群趨向年輕化平民化，10月份宣布竇靖童正式成為全新形象代言人，以斑斕瓶身書寫“ BE THE PERSON YOU DECIDE TO BE （生而由我，從心所欲）”，這個大膽的決定，徹底實現(xiàn)了品牌年輕化。雖然一定程度上流失了原有的貴婦群體，但更大潛力的消費者群體已經(jīng)逐漸發(fā)揮作用。
P&G 寶潔
作為世界上最大的日用消費品公司之一，寶潔及旗下品牌服務著全球大約四十八億人口。面對互聯(lián)網(wǎng)時代到來，寶潔告別大工業(yè)時代，擁抱互聯(lián)網(wǎng)營銷，迎來了全新的品牌營銷方式。
去年四月份，以“寶潔全球?qū)て嬗?/span>”為主題，“寶潔與天貓聯(lián)手開啟一場別有趣味的腦洞征集，“陽光的味道是什么？”、“怎樣洗凈央視大褲衩？”、“什么可以吸干黃浦江”？三大奇趣問題直接引爆傳播流量。
倡導女性的獨立自主意識一直以來也是寶潔的核心訴求，年初，推出暖心公益片“讓留守女生的‘第一次’不孤單”，八月份，護舒寶推出全球勵志短片，#我是女生，我要的青春就是無所畏懼！#這些更為年輕化的營銷，展現(xiàn)了寶潔的市場細分更有針對性。
“當我們一起來重構這些快速消費品企業(yè)核心職能和流程的時候，就可以釋放這些企業(yè)潛在的創(chuàng)新力和執(zhí)行力，帶來的將是快速消費品行業(yè)前所未有的增長、前所未有的供給，也將是前所未有的機遇。”寶潔負責人靖捷說。
OLAY 玉蘭油
OLAY 的目標受眾以輕熟女性為主，擅長講“不懼年齡”的故事。為職場新人發(fā)聲，90后洗洗不睡，趁澡逆襲。 針對去年熱度高漲的社會議題“姐弟戀”， OLAY 打出#不懼年齡#的口號，推出年度大片《在一起這么多年，今天終于決定#我們分手吧#，這次觀念上的大膽嘗新對于這個百年品牌來說實屬不易。
迄今為止，OLAY 已不僅是一個護膚品牌，更逐步成為感性而有親和力的女性世界。17年 OLAY 年度主打歌《無懼年齡》，以輕熟女性的真實故事，鼓勵女性打破時間限制，隨時開啟人生，品牌態(tài)度再一次得到彰顯。作為女性的美麗標志，OLAY 將與中國女性共同成長，用肌膚的驚喜成就生命的驚喜，繼續(xù)演繹美麗的傳奇。
Olay 年度短片：在一起這么多年，今天終于決定 #我們分手吧#
納愛斯
當你對納愛斯旗下的品牌雕牌的印象還停留在傳統(tǒng)溫情 TVC 中時，這只人格化的“雕兄”早已一路哼著小曲，實現(xiàn)了年輕化。如去年中秋節(jié)前夕，雕牌推出了一篇插畫長圖文，講述了“西游八十二難之團圓難”，為我們開了一個關于天上神仙如何過中秋的腦洞。日常雕兄的微博，也是各種表情包和網(wǎng)絡用語。
繼16年三月女王節(jié)的整合營銷活動#雕牌新家觀#取得很大反響之后，去年雕牌又持續(xù)發(fā)力，把這個 campaign 做得有聲有色，不僅拍了雕兄微電影合集，還出了一系列動態(tài)海報，為女性的家庭地位喊話，傳播#雕牌新家觀#的品牌理念。
不僅倡導夫妻之間的和諧生活，雕牌也很注重孩子的健康成長， 在#雕牌新家觀#品牌刷新運動下，做了一波#讓寶寶放心舔#的有營銷活動，進一步突出了產(chǎn)品食品級衛(wèi)生的特點。實際上，#新家觀#一經(jīng)推出就就已成為雕牌獨特的品牌資產(chǎn)，雕兄 IP 的加持，全面增加了品牌的趣味性和話題熱點，也更好地贏得了年輕消費群體的好感度。
接下來數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
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