DAOY 2017 數(shù)英年度獎持續(xù)揭榜中，此文揭曉的是數(shù)碼電器領(lǐng)域年度品牌 Top 5。
數(shù)碼電器是與我們生活最親密的產(chǎn)品之一，小到被稱為“第二器官”的手機，大到家庭空間中所使用到的電器廚電。因此，在數(shù)碼電器領(lǐng)域中的五大領(lǐng)軍品牌，他們都擅長用動之以情的好故事，賦予產(chǎn)品溫度和情感，在情緒上引發(fā)用戶共鳴，用最自然的語言，抒發(fā)最直接的感情，將愛融入到每一個平淡但并沒那么平凡的日子中。
因此，相對互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域追求快速高效的營銷，以下五個品牌，則用“慢”訴說了一個個好故事。
FOTILE 方太
在 DAOY 2017 數(shù)英年度獎的品牌榜單中，方太在一眾追求“快速”的互聯(lián)網(wǎng)品牌中脫穎而出，被視為國民傳統(tǒng)品牌的驕傲。有趣的是，方太剛好是一個講究“慢”的品牌。
“對待創(chuàng)意，還是要允許慢，有時，也必須慢下來，就像培育一個生命，給它足夠的時間孕育。”方太集團品牌部總監(jiān)張猛告訴我們。“方太愿意花5年甚至更長的時間研發(fā)一款產(chǎn)品，當然也愿意為了好創(chuàng)意、好作品，花時間下去。從實際結(jié)果來看，也是非常值得的。”
方太用 14 個月，造了 6763 個漢字字體，叫做“方太夢想宋”；花近一年時間，走訪 6 個城市，探尋返璞歸真的全新都市生活方式，出了一本生活手冊；也用 8 個月拍攝了 30000 多張照片，記錄了 20 多個方太用戶家庭的日常生活，做了一部“我們的風云”；“油煙情書”光是搜集用戶家的油煙又花掉了 4 個月…
“在快創(chuàng)意時代，我們這些創(chuàng)意落地應(yīng)該屬于非常慢的了，但我們想要影響的人并沒有丟失，反而在我們創(chuàng)意落地的時候，得到了很好的用戶反饋。所以，時間其實會給品牌更多機會去璞存真，更好的傳遞出愛與正能量。”
2017 年，可以看到，方太堅持“因愛偉大”核心主張，做了很多營銷項目。一直以來，方太的品牌宣傳溝通不僅僅是為了吸引關(guān)注，還在傳遞著愛與正能量。從這個層面來說，還要提到，去年世界水日期間方太策劃實施的“給你我的水”項目。
為了讓更多人關(guān)注缺水問題，去年 3 月 22 日，即世界水日，方太水槽洗碗機聯(lián)手中國婦女發(fā)展基金會和京東公益共同發(fā)起公益行動——#給你我的水#，為缺水地區(qū)捐出名字中的“氵”或“冫”偏旁。
這是方太首次將產(chǎn)品營銷和公益行動做結(jié)合，消費者、品牌、機構(gòu)、媒體的參與度非常高。項目最終為陜西白水縣建成了一座母親水窖，緩解白水縣的缺水問題，但#給你我的水#最大的價值，是為公益提供另一種思考方式，通過互聯(lián)網(wǎng)讓人們開始關(guān)注缺水地區(qū)，方太希望匯聚大家的力量，給缺水地區(qū)的人民帶去長期的關(guān)注與支持。
沒有“炫技”和“潮流”，就是簡單、真誠地表達了品牌的愛與社會責任，以此激發(fā)出強大的社會共情能力。可以看到，產(chǎn)品倡導(dǎo)公益，公益反哺產(chǎn)品，更深一度的解讀了方太“用仁愛之心，創(chuàng)美善產(chǎn)品”的理念，向社會傳遞出愛與正能量。
對于方太來說，怎樣的廣告才是好廣告？張猛和我們分享道，“前幾天看到王國維先生的一段話，覺得很有啟發(fā)，說出了方太品牌的一些內(nèi)在追求。‘有境界，就是把逼真?zhèn)魃竦膶懢芭c真誠真切的抒情統(tǒng)一起來：追求真情實感，反對虛情假意；追求形神兼?zhèn)洌磳χ磺笮问剑煌瞥缱匀槐旧磳θ斯さ褡粒蛔⒅厝似沸摒B(yǎng)，反對格調(diào)低下。’對于方太而言，好廣告的標準里，很重要的一點，就是要真誠。
Apple 蘋果
在 2018 春節(jié)前，蘋果邀請陳可辛導(dǎo)演用 iPhone X 拍攝了一支節(jié)日短片，當時引起了全社會的關(guān)注。我們從負責廣告片的幕后團隊中得知該廣告耗時 9 個月完成，從挑選走訪真人故事，設(shè)計字體，取景拍攝等...可以說慢工出細活，以至有了這部電影級質(zhì)感的廣告片。
《Apple × 陳可辛，有些人的春節(jié)只有三分鐘》
毫無疑問，Apple 的品牌文化與價值在行業(yè)中極具影響力，這種影響力來自強大的產(chǎn)品革新和設(shè)計，以及創(chuàng)始人為品牌樹立的鮮明風格 —— 不需要取悅誰，好產(chǎn)品自然會說話。正因如此，翻看蘋果官網(wǎng)上的文字，也是言簡意賅，直達要點，這似乎一直以來是蘋果的傳播風格。
在文字上，蘋果追尋簡明達意，同樣在視頻的傳播上，也是如此。將最重要的產(chǎn)品功能，以富有美感的創(chuàng)意，以輕松簡單的方式傳播給消費者，以此讓你感受到使用蘋果產(chǎn)品時所帶來的體驗是超乎想象的。有效的廣告，就是將產(chǎn)品的賣點說到位，讓消費者自然會買單。
Samsung 三星
2017 年對三星來說，是不平靜的一年。公司副總裁李在镕（Lee Jae-yong）因為行賄以及其他一些腐化丑聞遭到起訴，從而在獄中度過了大概一年的時間。此次事件還導(dǎo)致前韓國總統(tǒng)樸槿惠的下臺。對于一個品牌的沖擊，可想而知會有多大。
而在今年不久前，官方確認三星副總裁李在镕已前往歐洲進行商務(wù)旅行。這是李在镕于今年二月出獄后所進行的第一次官方活動，同一天三星低調(diào)地慶祝了公司成立 80 周年的紀念日。對于歷經(jīng) 80 年的三星而言，即使品牌會陷入逆境中，仍需保持有序的前行。從去年的品牌營銷來看，包括三星家電類產(chǎn)品的每年營銷，以及三星手機的 AI 智能革新，新品手機發(fā)布...
作為三星 2015 年上線的《來我家吧 第一季》，被大家描述為“美好得不像廣告”，為家而造的每個家電仿佛都被男女主打造的家賦予了生命力，連做家務(wù)都變成了一件有趣的事。自此之后，三星將其作為每年營銷的保留節(jié)目（《「來我家吧！」第二季來襲》），將產(chǎn)品為生活帶來的美妙之處，娓娓道來。
OPPO 歐珀
作為國產(chǎn)手機大品牌之一的 OPPO，一直專注手機拍照的技術(shù)創(chuàng)新，可以說在一定程度上開創(chuàng)了“手機自拍美顏”時代。那么在主打拍照功能的同時，如何吸引年輕人成為了 OPPO 營銷上的發(fā)力點，從而讓它成為“更多年輕人選擇的拍照手機”。2018 年 1 月 31 日， OPPO 更是宣布進軍日本市場，美顏相機的發(fā)源地，發(fā)布全面屏拍照手機OPPO R11s。
因此，流量、大手筆、明星...年輕人喜歡誰，誰當紅，OPPO 就讓誰來代言，這品牌營銷雖看起來簡單粗暴，但憑借著性價比，和與娛樂圈流量的緊密聯(lián)系，確實將 OPPO 的聲量和產(chǎn)品銷量都提升了不少。特別是去年與周杰倫進行的廣告合作，引起了一波全民回憶殺。
與此同時，OPPO 品牌方對創(chuàng)意的開放度也很高，有大手筆的加持，在時間的允許下，也讓合作的代理商有了更多的發(fā)揮空間。
Huawei 華為
因為產(chǎn)品過硬，也因任正非的管理智慧，讓華為的品牌精神成為了中國品牌的符號之一。對于大眾而言，華為早就成為數(shù)一數(shù)二的國民手機品牌。
在品牌營銷上，華為也選擇了明星代言，然而在進軍國際化的戰(zhàn)略下，華為挑選的代言人則更為國際化，實力派，華為旗艦機 P9 系列產(chǎn)品的形象代言人是好萊塢巨星斯嘉麗·約翰遜和亨利·卡維爾，分別是電影角色黑寡婦和超人的扮演者，向大眾傳遞出高端時尚的氣質(zhì)。
同時，作為深得民心的品牌，華為也懂得如何去講一個好故事，在日常生活的點滴愛之中，喚起受眾的共鳴。
《華為 Mate10 Pro 暖心廣告：她不懂很多事，除了愛你》
雖然華為著重以手機作為品牌傳播，然而，移動產(chǎn)品只是華為一部分的業(yè)務(wù)，就好像在業(yè)內(nèi)專家看來，“一步一個臺階的華為，借技術(shù)之勢，塑品牌之實，直指未來。畢竟，電子消費品的“剛需”會升級換代，可能某一個顛覆性移動產(chǎn)品迅速普及，智能手機不再是人們追逐的熱點，那么，市場份額上的優(yōu)勢或?qū)⑺查g坍塌，只有優(yōu)質(zhì)的品牌基礎(chǔ)才能給企業(yè)留下更多轉(zhuǎn)身的余地。”
接下來數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
- 更多 DAOY 2017 觀察報告正在進行中 -
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）