DAOY 2017 數英年度獎持續揭榜中，此文揭曉的是互聯網領域年度品牌 Top 5。
互聯網產品、互聯網公司，乃至互聯網行業的興起，都離不開一個”敢“字，在所有“敢”之中最重要的一點便是“敢為人先”，大家都想成為第一個吃螃蟹的人。而在營銷方面也是一樣，這些擅長推陳出新、引領科技發展的甲方，也帶動了廣告代理商們的節奏。
關注到此，數英在此前的年度代理商采訪中也特別提出了與互聯網品牌合作的相關問題。如 “4A升級版” 創意機構天與空的創始人 Billy 所言，與互聯網品牌合作有兩大好處，一是接受程度大、不保守，就要新鮮的、沒做過的、好玩的、有趣的、能出奇招的，不怕爭議和話題；二是決策速度快，與互聯網品牌合作一個大中型整合戰役，一般從 brief 到完工是在一個半月到兩個半月之間，速度非常快。另外，他還提到大部分 4A 公司暫時還沒辦法適應這樣的快節奏，所以這點也給本土創意機構們提供了許多機會。
而在有氧創始人 Flemming 看來，與互聯網品牌合作對代理公司自身的提升也是很大的，高壓節奏下快準狠地出活已經成了一種日常技能。神鴉社鼓創始人 eversong 曾提到，互聯網企業的誕生環境和工作模式讓甲方絕大多數時候比乙方還努力，7x24 小時在線皆為常態。
那么如此拼搏的互聯網品牌們究竟在去年都做出了哪些成績？而想要對他們不斷言謝的本土代理商又為前者創造了哪些有意思的營銷事件呢？答案即刻揭曉！
Netease 網易
近年來網易公司的觸角越來越廣，并且幾乎每一個新業務都可以單獨拿出來好好跟大家聊一聊。在此，我們便先說說 2017 年剛經歷過品牌戰略升級的網易新聞在過去一年中的表現吧。
2017 年，網易新聞極具開放性地用體驗營銷的方式追熱點，2 月與@關愛八卦成長協會 打造“深夜八卦食堂”、3 月與@KnowYourself 打造“無能復健室”、4 月愚人節與@Someet 聯合推出“人間愚樂場”、同月還有與餓了么合作推出的“喪茶”快閃店、6 月與@差評 合作策劃了一場“環外青年變形記”、8 月與@二更食堂 聯合推出“海上愛情碑谷”、9 月與@同道大叔 聯合打造“一無所長”保溫杯店、12 月跟@全家 開了家“成人用品”商店……跟著這個路線，去年一整年值得關注的社會性熱點仿佛又浮現于眼前。
除此之外，自 2016 年年末確定王三三為網易新聞的主編兼野生內容官之后，在 2017 年里它的高頻互動也讓大家更加清晰地認識、喜歡上了這位羊駝。而年中以其為主角打造的一支極其“無聊”的 H5 小游戲，一經推出便立馬得到了朋友圈如魔般的瘋轉。或許在不久的將來，網易新聞王三三的 IP 效應會遠超網易創始人丁磊呢？這點還請大家拭目以待。
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Tencent 騰訊
2017 年騰訊迎來了自己的 19 歲生日，并更新了品牌的 Logo 和字體，被許多用戶夸贊越來越“活潑年輕”。之后不久又正式給大家介紹了自己的新家，即全球新總部——濱海大廈，從這座大廈所采用的技術與設計中，也可對這家互聯網公司的目前發展與未來向往窺知一二。
在廣告營銷方面，關注年輕一代發展的 Next Idea 品牌活動，自 2016 年與故宮聯合上演魔性穿越 rap 轟動全國后，又在 2017 年繼續與故宮合作，但這次將宣傳視野拓寬，推出了“一條未來發給古代的朋友圈”。而騰訊近年來在公益事業的努力以及對其的花式推廣，特別是去年推出的“小朋友畫廊”等公益活動，也展現著騰訊身為中國互聯網行業巨頭之一的大佬風范。
滴滴出行
作為一家創業公司，創新是滴滴的靈魂，在營銷方面也是一樣。不論是去年大規模邀請明星、影視、綜藝合作推廣新產品的娛樂營銷手法，還是邀請國際化團隊創作重量級刷屏內容，滴滴也曾說創新的手法能夠更好的為企業戰略服務，幫助提升滴滴品牌價值。
因此，滴滴的營銷與產品服務相輔相成。2017 年 10 月，滴滴出行針對不同出行場景和出行痛點進行了一波“ DiDi speaks English now!” 的傳播，讓更多消費者了解了滴滴英文叫車服務。而在接下來的圣誕節，滴滴上線了一波“英文叫車”活動，解決了在華外國友人回家過節的痛點。出行服務，加上附贈精美中國風好禮，一站式完成外國友人回家歡聚圣誕的切實需求。
滴滴英文叫車服務圣誕營銷：DiDi speaks English now!
優質的產品服務 + 恰到好處的精準營銷+暖心的品牌形象，可以說是滴滴建立品牌最好的方式，也是與消費者溝通最簡單直接的途徑。
在未來，智能出行將成趨勢，相信在滴滴全城的大數據庫中，能夠通過技術及研究，與旅游發展、城市建設等產業創造更多新的可能，為消費者提供更多具有效用價值的產品以及功能，將共享經濟的價值進一步擴大。
Baidu 百度
百度作為中國互聯網三巨頭之一，在 2017 年除了舉辦例行的百度世界大會，還召開了全球首個專注于 AI 開發者的大會，即“百度AI開發者大會”。而在廣告推廣方面，百度推出了“世界很復雜，百度更懂你”品牌廣告，還與自媒體新世相造就了一座永遠下雨的城市“雨中城”，而就在上個月的狗年春節期間百度還在朋友圈投放了李彥宏攜女兒出鏡拜年等等……另外，運用 Al 技術為阿爾茲海默病患者制造特殊眼鏡的公益項目，也成為了去年中國唯一入選戛納創意獅的作品。
2017 年，QQ 迎來了自己的 18 歲生日。之后我們便看到了 QQ 黃臉升級為 3D 版表情、QQ AR 開放平臺并與百事等品牌進行跨界合作、QQ 空間更新品牌形象等一系列動作，而 QQ 閱讀也從“越讀越明白自己”走到了“閱讀自由主義”。不僅讓自己一直保持著年輕、創新與活力心態，QQ 還在去年正式啟動了科技探索公益項目「QQ-X計劃」，希望能夠激勵年輕人敢想敢為、勇敢探索未知，發現世界之美。
另外在去年 2 月的 “成人禮” 上 QQ 也表達了對未來的期盼，稱將“一直堅持年輕化的發展路線，通過充實娛樂內容，探索娛樂社交更創新、有趣的玩法，堅定地與年輕人并肩前行。”
這可能是地球上最美的 H5，QQ-X計劃 #用科技探索世界#
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接下來數英將分別講述其他行業的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
- 更多 DAOY 2017 觀察報告正在進行中 -
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