DAOY 2017 數(shù)英年度獎(jiǎng)持續(xù)揭榜中，此文揭曉兩個(gè)和我們生活息息相關(guān)的榜單——年度服飾類品牌和年度運(yùn)動(dòng)類品牌。
相比較其他品牌而言，服飾/運(yùn)動(dòng)類的品牌廣告具有較強(qiáng)的辨識(shí)度，鮮明的品牌調(diào)性，個(gè)性十足的主角，不隨波逐流，不人言亦言。它們不追求大眾化，只想要專注在小眾群體的狂歡，但往往這種“不取悅”的品牌態(tài)度反而更吸粉，一起來(lái)欣賞這些漂亮的 campaign 。
年度服飾類品牌
CONVERSE 匡威
每一個(gè)玩滑板的年輕人，都有至少一雙的 CONVERSE。
CONVERSE 創(chuàng)立于1908年美國(guó)，是主打“復(fù)古、流行、環(huán)?！钡?ALL STAR 帆布鞋。Chuck Taylor All Star（全明星經(jīng)典帆布鞋）、Jack Purcell（開口笑）和 Cons（滑板運(yùn)動(dòng)鞋） 是他們主推的三大系列，年輕熱血，熱衷專注某一事業(yè) 。2017他們對(duì)品牌logo進(jìn)行升級(jí)?！斑@次匡威將主品牌形象進(jìn)行更換，一方面是認(rèn)為 LOGO 更具有歷史使命感，另一方面是能表現(xiàn)它能繼續(xù)前進(jìn)和接受挑戰(zhàn)，青春永不止步。而始終這顆“星”是一成不變的！”
CONVERSE 鼓勵(lì)年輕人勇敢做自己，年初在 Chuck 百歲生日時(shí)獻(xiàn)出大片，致敬年輕人心中的 #Forever Chuck# ，這支影片也獲得了2017年戛納電影類銅獎(jiǎng)。即使沒(méi)有人懂你，也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)?a href="http://www.sh-jinniu.com/projects/21651.html" target="_blank" textvalue="你腳上的這雙開口笑，不是誰(shuí)都懂" style="color: rgb(0, 0, 0); text-decoration: underline;">你腳上的這雙開口笑，不是誰(shuí)都懂。
年末和 CLOT 合作，陳冠希主演，推出 One Star 新品，以“陰陽(yáng)”為主題，港式武俠片體現(xiàn)古老的中國(guó)傳統(tǒng)文化，運(yùn)動(dòng)精神貫穿古今，這一大膽的嘗試再一次體現(xiàn)了特立獨(dú)行的 CONVERSE 精神。
陳冠希出演復(fù)古武俠片，這款 One Star 絕對(duì)前所未見
H&M
H&M 將廉價(jià)大眾品牌與時(shí)裝大師聯(lián)系起來(lái)，從價(jià)格上在眾多中端品牌中勝出，同時(shí)，它的設(shè)計(jì)感和時(shí)尚元素不遜其他品牌。
H&M于1947年由Erling Persson在瑞典創(chuàng)立。如今，H&M在全世界1500 多個(gè)專賣店銷售服裝、配飾與化妝品。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語(yǔ)中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個(gè)字母而成“H&M”。2017H&M的兩支大片延續(xù)了一直主打的花卉元素，古老歐式城堡、中世紀(jì)的浪漫主義、觥籌交錯(cuò)的社交生活......H&M都在傳達(dá)一種形而上的生活理念，也成功說(shuō)服了消費(fèi)者們。
ERDEM x H&M 聯(lián)名宣傳影片釋出，墜入一片繁花秘境！
UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)
UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)的內(nèi)在含義指通過(guò)摒棄過(guò)度裝潢的倉(cāng)儲(chǔ)型店鋪，衣服以舒適為主，主張實(shí)用型穿衣，營(yíng)銷理念“服裝本身是沒(méi)有個(gè)性的，只有通過(guò)穿著的人搭配才能體現(xiàn)個(gè)性?！?/p>
優(yōu)衣庫(kù)有著強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力，以及對(duì)休閑時(shí)尚的精準(zhǔn)把控力。同一個(gè)款式就會(huì)有多達(dá)30種的顏色，細(xì)分各種碼數(shù)，充滿滿足市場(chǎng)需求。從1999年的“搖粒絨衫”到07年的“罐裝T恤”，時(shí)尚休閑的設(shè)計(jì)風(fēng)格直接促成“UT （UNIQLO T-Shit）的風(fēng)靡。
女性貼身衣物也是優(yōu)衣庫(kù)的主推產(chǎn)品系列。 根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告顯示，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額超過(guò)一千億人民幣，年均增速近20%。優(yōu)衣庫(kù)看準(zhǔn)無(wú)鋼圈、零敏感等功能在內(nèi)衣品牌里的賣點(diǎn)，去年又帶來(lái)了技術(shù)革新，主推無(wú)鋼圈胸罩和無(wú)鋼圈上衣 Bar In One，由日本小清新女演員佐佐木希出演，為女性內(nèi)衣革新帶來(lái)了希望。
優(yōu)衣庫(kù)新品廣告：女性不穿Bra也能輕松出門
年度運(yùn)動(dòng)類品牌
NIKE 耐克
Nike在去年一直大動(dòng)作不斷，進(jìn)行一系列內(nèi)部重組，目的是將Nike充滿創(chuàng)新與創(chuàng)意的產(chǎn)品更快更直接地傳遞給消費(fèi)者。與此同時(shí)，Nike 結(jié)合線上與線下優(yōu)勢(shì)，實(shí)行全渠道營(yíng)銷模式，進(jìn)一步完善消費(fèi)者體驗(yàn)。
Nike 的定位強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和潮流化，Nike 創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)“If you have a body，you are an athlete.” 主要消費(fèi)者群體是那些年輕、有購(gòu)買力、喜歡運(yùn)動(dòng)、熱愛時(shí)尚、追求休閑的人群。于是 Nike 在全球多個(gè)城市舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)人們跑起來(lái)。三月份迎來(lái)Air Max Day 30周年，在上海開設(shè)“KISS MY AIRS”快閃店，吸引各路潮人前來(lái)。五月份在新加坡打造超酷炫快閃運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，賽道就是放大了100倍的 Nike 鞋底；在蒙扎打造了一條長(zhǎng)度為2.4公里的環(huán)行跑道，邀請(qǐng)三位頂尖跑者挑戰(zhàn)人類極限。
NIKE 把鞋底放大了100倍，打造超酷炫快閃運(yùn)動(dòng)場(chǎng)
Nike堅(jiān)持自我、不懼爭(zhēng)議的精神始終如一。去年，耐克在驕傲月，請(qǐng)來(lái)被譽(yù)為 Vouge 舞蹈的傳奇代表人物 Leiomy Maldonado，不懼跨性別者的身份，向全世界證明自己。此外，Nike 還用四支叛經(jīng)離道的廣告短片，宣揚(yáng)背水一戰(zhàn)的體育精神。也正是這種無(wú)懼無(wú)畏， “Just Do It” 的品牌氣魄，博得了年輕人的推崇。
時(shí)隔29年，這4支短片讓NIKE再次回到“Just Do It”的精神源頭
adidas 阿迪達(dá)斯
今天的消費(fèi)者不僅重視產(chǎn)品帶來(lái)的實(shí)用價(jià)值，更重視在購(gòu)買或者消費(fèi)過(guò)程中所獲得的群體認(rèn)知和情感需求。adidas 這個(gè)百年品牌在打造街頭潮流、“籠絡(luò)”年輕群體時(shí)，一直是運(yùn)動(dòng)品牌中的翹首。
adidas 在推出新品時(shí)有兩大策略：一是講故事和歷史，二是制造十足的話題性。在講故事時(shí)，adidas 更多地采用明星運(yùn)動(dòng)的敘述方式，加入涂鴉插畫藝術(shù)，視覺上街頭風(fēng)格更加豐富，和去年興起的嘻哈風(fēng)格統(tǒng)一。aididas 和寧澤濤、張鈞甯的 Freestyle，你見過(guò)沒(méi)？ 跟著 adidas neo 一起動(dòng)起來(lái)，你越好 ( hào ) 玩，時(shí)尚就越好 ( hǎo ) 玩。adidas 有一句經(jīng)典廣告語(yǔ)：“沒(méi)有不可能”（Impossible is nothing），就如他們和 GQ 智族合作的宣傳片一樣，穿著球鞋去時(shí)裝秀，沒(méi)有什么不可以。
adidas：寧澤濤、張鈞甯的FreeStyle，你見過(guò)？
旗下的 adidas Originals 更推崇原創(chuàng)精神，是一個(gè)面向所有人、鼓勵(lì)原創(chuàng)、渴望為原創(chuàng)喝彩的街頭時(shí)尚品牌。2017推出#原創(chuàng)不息#系列宣傳片，集結(jié)來(lái)自音樂(lè)、花瓣、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚與藝術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，演繹 Frank Sinatra 的經(jīng)典歌曲《My Way》。
#原創(chuàng)不息#，adidas三葉草重新演繹經(jīng)典歌曲《My Way》
adidas 品牌旗下最具年輕活力的 adidas neo label 運(yùn)動(dòng)生活品牌，主打年輕時(shí)代的生活方式，提供設(shè)計(jì)感、功能性俱佳且性價(jià)比優(yōu)越的潮流單品及搭配系列。跟著 adidas 一起，連運(yùn)動(dòng)也充滿潮流時(shí)尚。
adidas neo：你越好(hào)玩，時(shí)尚就越好(hǎo)玩
New Balance 新百倫
一直以來(lái)，新百倫New Balance公司極為用心的致力于制鞋工藝，相信“鞋子就是最好的代言人”。
New Balance 不與運(yùn)動(dòng)明星簽約。因?yàn)檫m合明星的鞋，不一定適合大部分的消費(fèi)者穿著，所以 New Balance 公司將費(fèi)用投入在產(chǎn)品的研發(fā)上，以提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加顧客滿意對(duì)于大都市人群來(lái)說(shuō)，城市慢跑才是比較合適的運(yùn)動(dòng)方式，根據(jù)這個(gè) insight ， New Balance 一直主打的是復(fù)古慢跑系列，鞋子的藝術(shù)性設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈，和浪漫的野獸派聯(lián)手，把愛情故事，做進(jìn)鞋里。 可以說(shuō)是很文藝范的鞋子了。
New Balance × 野獸派：把愛情故事，做進(jìn)鞋里
這個(gè)時(shí)代，“喪”文化太多，New Balance 不玩這套，堅(jiān)持宣揚(yáng)正能量， 和網(wǎng)紅知識(shí)分子 Papi 醬合作，在去年一段時(shí)間內(nèi)，Papi 醬遭受了很多非議，在微博上以短視頻火起來(lái)，后來(lái)和羅振宇合作賣課炒出天價(jià)，隨后，她把所有廣告費(fèi)捐給母校......但無(wú)論外界如何評(píng)價(jià)，Papi 醬都堅(jiān)持初心不變，相信，跑下去，天會(huì)自己亮。這也是 New Balance 要傳遞給跑步者的理念，這種匠心，讓品牌得以生生不息。
NewBalance × Papi醬：#致未來(lái)的我# 跑下去，天自己會(huì)亮
接下來(lái)數(shù)英將分別講述其他行業(yè)的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請(qǐng)期待！
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