DAOY 2017 數英年度獎持續揭榜中，此文揭曉兩個和我們生活息息相關的榜單——年度服飾類品牌和年度運動類品牌。
相比較其他品牌而言，服飾/運動類的品牌廣告具有較強的辨識度，鮮明的品牌調性，個性十足的主角，不隨波逐流，不人言亦言。它們不追求大眾化，只想要專注在小眾群體的狂歡，但往往這種“不取悅”的品牌態度反而更吸粉，一起來欣賞這些漂亮的 campaign 。
年度服飾類品牌
CONVERSE 匡威
每一個玩滑板的年輕人，都有至少一雙的 CONVERSE。
CONVERSE 創立于1908年美國，是主打“復古、流行、環保”的 ALL STAR 帆布鞋。Chuck Taylor All Star（全明星經典帆布鞋）、Jack Purcell（開口笑）和 Cons（滑板運動鞋） 是他們主推的三大系列，年輕熱血，熱衷專注某一事業 。2017他們對品牌logo進行升級。“這次匡威將主品牌形象進行更換，一方面是認為 LOGO 更具有歷史使命感，另一方面是能表現它能繼續前進和接受挑戰，青春永不止步。而始終這顆“星”是一成不變的！”
CONVERSE 鼓勵年輕人勇敢做自己，年初在 Chuck 百歲生日時獻出大片，致敬年輕人心中的 #Forever Chuck# ，這支影片也獲得了2017年戛納電影類銅獎。即使沒有人懂你，也沒關系，因為你腳上的這雙開口笑，不是誰都懂。
年末和 CLOT 合作，陳冠希主演，推出 One Star 新品，以“陰陽”為主題，港式武俠片體現古老的中國傳統文化，運動精神貫穿古今，這一大膽的嘗試再一次體現了特立獨行的 CONVERSE 精神。
H&M
H&M 將廉價大眾品牌與時裝大師聯系起來，從價格上在眾多中端品牌中勝出，同時，它的設計感和時尚元素不遜其他品牌。
H&M于1947年由Erling Persson在瑞典創立。如今，H&M在全世界1500 多個專賣店銷售服裝、配飾與化妝品。H&M品牌名是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思） 女裝與“Mauritz”男裝品牌合并，各取第一個字母而成“H&M”。2017H&M的兩支大片延續了一直主打的花卉元素，古老歐式城堡、中世紀的浪漫主義、觥籌交錯的社交生活......H&M都在傳達一種形而上的生活理念，也成功說服了消費者們。
ERDEM x H&M 聯名宣傳影片釋出，墜入一片繁花秘境！
UNIQLO 優衣庫
UNIQLO 優衣庫的內在含義指通過摒棄過度裝潢的倉儲型店鋪，衣服以舒適為主，主張實用型穿衣，營銷理念“服裝本身是沒有個性的，只有通過穿著的人搭配才能體現個性。”
優衣庫有著強大的設計研發能力，以及對休閑時尚的精準把控力。同一個款式就會有多達30種的顏色，細分各種碼數，充滿滿足市場需求。從1999年的“搖粒絨衫”到07年的“罐裝T恤”，時尚休閑的設計風格直接促成“UT （UNIQLO T-Shit）的風靡。
女性貼身衣物也是優衣庫的主推產品系列。 根據中國紡織工業協會報告顯示，中國內衣市場年銷售額超過一千億人民幣，年均增速近20%。優衣庫看準無鋼圈、零敏感等功能在內衣品牌里的賣點，去年又帶來了技術革新，主推無鋼圈胸罩和無鋼圈上衣 Bar In One，由日本小清新女演員佐佐木希出演，為女性內衣革新帶來了希望。
年度運動類品牌
NIKE 耐克
Nike在去年一直大動作不斷，進行一系列內部重組，目的是將Nike充滿創新與創意的產品更快更直接地傳遞給消費者。與此同時，Nike 結合線上與線下優勢，實行全渠道營銷模式，進一步完善消費者體驗。
Nike 的定位強調個性化和潮流化，Nike 創始人說過“If you have a body，you are an athlete.” 主要消費者群體是那些年輕、有購買力、喜歡運動、熱愛時尚、追求休閑的人群。于是 Nike 在全球多個城市舉辦線下體驗活動，鼓勵人們跑起來。三月份迎來Air Max Day 30周年，在上海開設“KISS MY AIRS”快閃店，吸引各路潮人前來。五月份在新加坡打造超酷炫快閃運動場，賽道就是放大了100倍的 Nike 鞋底；在蒙扎打造了一條長度為2.4公里的環行跑道，邀請三位頂尖跑者挑戰人類極限。
Nike堅持自我、不懼爭議的精神始終如一。去年，耐克在驕傲月，請來被譽為 Vouge 舞蹈的傳奇代表人物 Leiomy Maldonado，不懼跨性別者的身份，向全世界證明自己。此外，Nike 還用四支叛經離道的廣告短片，宣揚背水一戰的體育精神。也正是這種無懼無畏， “Just Do It” 的品牌氣魄，博得了年輕人的推崇。
時隔29年，這4支短片讓NIKE再次回到“Just Do It”的精神源頭
adidas 阿迪達斯
今天的消費者不僅重視產品帶來的實用價值，更重視在購買或者消費過程中所獲得的群體認知和情感需求。adidas 這個百年品牌在打造街頭潮流、“籠絡”年輕群體時，一直是運動品牌中的翹首。
adidas 在推出新品時有兩大策略：一是講故事和歷史，二是制造十足的話題性。在講故事時，adidas 更多地采用明星運動的敘述方式，加入涂鴉插畫藝術，視覺上街頭風格更加豐富，和去年興起的嘻哈風格統一。aididas 和寧澤濤、張鈞甯的 Freestyle，你見過沒？ 跟著 adidas neo 一起動起來，你越好 ( hào ) 玩，時尚就越好 ( hǎo ) 玩。adidas 有一句經典廣告語：“沒有不可能”（Impossible is nothing），就如他們和 GQ 智族合作的宣傳片一樣，穿著球鞋去時裝秀，沒有什么不可以。
旗下的 adidas Originals 更推崇原創精神，是一個面向所有人、鼓勵原創、渴望為原創喝彩的街頭時尚品牌。2017推出#原創不息#系列宣傳片，集結來自音樂、花瓣、運動、時尚與藝術領域的佼佼者，演繹 Frank Sinatra 的經典歌曲《My Way》。
#原創不息#，adidas三葉草重新演繹經典歌曲《My Way》
adidas 品牌旗下最具年輕活力的 adidas neo label 運動生活品牌，主打年輕時代的生活方式，提供設計感、功能性俱佳且性價比優越的潮流單品及搭配系列。跟著 adidas 一起，連運動也充滿潮流時尚。
adidas neo：你越好(hào)玩，時尚就越好(hǎo)玩
New Balance 新百倫
一直以來，新百倫New Balance公司極為用心的致力于制鞋工藝，相信“鞋子就是最好的代言人”。
New Balance 不與運動明星簽約。因為適合明星的鞋，不一定適合大部分的消費者穿著，所以 New Balance 公司將費用投入在產品的研發上，以提高產品質量，增加顧客滿意對于大都市人群來說，城市慢跑才是比較合適的運動方式，根據這個 insight ， New Balance 一直主打的是復古慢跑系列，鞋子的藝術性設計感強烈，和浪漫的野獸派聯手，把愛情故事，做進鞋里。 可以說是很文藝范的鞋子了。
這個時代，“喪”文化太多，New Balance 不玩這套，堅持宣揚正能量， 和網紅知識分子 Papi 醬合作，在去年一段時間內，Papi 醬遭受了很多非議，在微博上以短視頻火起來，后來和羅振宇合作賣課炒出天價，隨后，她把所有廣告費捐給母校......但無論外界如何評價，Papi 醬都堅持初心不變，相信，跑下去，天會自己亮。這也是 New Balance 要傳遞給跑步者的理念，這種匠心，讓品牌得以生生不息。
NewBalance × Papi醬：#致未來的我# 跑下去，天自己會亮
接下來數英將分別講述其他行業的 2017 年度故事以及名列前茅的各大品牌，敬請期待！
- 更多 DAOY 2017 觀察報告正在進行中 -
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