來源：之外創意（微信號：Zplus2014）
W+K最近為Nike在澳大利亞推出了4支荒誕的廣告短片。這波荒誕叛逆短片，一改耐克此前熱血雞湯的演繹方式，W+K將這次戰役稱之為#No Turning Back#，意為背水一戰。
《Museum》（博物館）
艱難或捷徑
《Handcuffs》（手銬）
跟上或掉隊
《Cliff》（懸崖）
跑回家或駕車回家
《Crusher》（軋碎機）
成功或錯失
4個故事中的主角，各自用腦洞大開的方式進行訓練——故意觸發警報、用手銬將自己與優秀跑者捆綁在一起、把車推下懸崖自己跑回家以及把球踢在軋碎機的按鈕上。成功者都是瘋子，在上帝反應過來之前，他們已經浪了一把。
這令我再次看到“Just Do It”的精神源頭。
熟悉耐克的人可能知道，這句沿用了29年的經典廣告語，其創作靈感源自一個死刑犯的遺言。1976年，有謀殺前科的美國人Gilmore，再次因搶劫與謀殺罪被判刑。這是美國恢復死刑以來首次被執行的案例。
殺人犯Gilmore在法庭審判時的照片/源自網絡
在注定被載入史冊的時刻，執行者問Gilmore有何遺言，他的回應干脆有力：Let's do it （動手吧）。
這句話被W+K創始人Dan Wieden加以改造，變成今天常被甲方拿來懟我們文案不夠精煉的武器。從源頭上說，這句話跟體育精神沒半毛錢關系，反而有種“橫眉冷對千夫指”，不屑辯解的瘋狂。
回到廣告本身，盡管貌似背離了主旋律，我仍然覺得這是耐克近年來最出彩的戰役之一。因為從某方面來講，“No Turning Back”更貼近經典的起源。
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