DAOY 2017 數英年度獎持續揭榜中，此文揭曉年度電商零售品類品牌前五。
去年大家都在講“消費升級”，現今，有實用價值的物品已經遠遠超過我們的需求，如何引導用戶的“享受型消費”？電商品牌們都在暗自發力。革新品牌 slogan ，升級消費理念......消費者不再盲目追隨進門品牌或奢侈品，產品本身品質和以小眾人群劃分的“圈子消費”更獲得青睞。于是，電商平臺如天貓、淘寶，聚攏各種創新型中小品牌，打出一波波漂亮的跨界營銷。
優秀的 campaign 通常也是甲乙雙方勠力同心創作出來的，可以說，電商品牌有著不亞于代理商的廣告思維和營銷洞察力，管中窺豹，看以下的品牌就知道了。
Tmall 天貓
在年初的 Top Talk 上，天貓就提出了2017年要實踐“消費者運營”的方法論，引領消費升級。對于天貓來說，消費升級的場景之一就是給自身擅長的“造節”做升級，于是，超級品牌日、女王節、618年中大促，雙11，年貨節......天貓聯合各大品牌做一系列造勢營銷傳播，一次次成功帶動消費者剁手。
鋪天蓋地的廣告非但沒讓消費者審美疲勞，反而每一次的創意玩法都會收到諸多點贊，奧利奧音樂盒，切開32支魅可口紅，無憂購手機話劇團......此外，天貓的營銷海報新穎獨特，天馬行空的想象力足以讓人嘆服。這只“貓”，可以說是電商里相當有藝術細胞的了。
2017年天貓雙11海報獨家首發，為52家品牌創意瘋狂打callll！
淘寶
宣揚新新主義，強調淘寶店的個性發展，淘寶在每次廣告中，也盡量為有獨特品味的淘寶店創造機會。淘寶就像是一座繁華的購物城，各種奇市異店，才組成了淘寶的特色。淘寶也在盡量強調這一點，尊重、支持每一個小眾群體，營銷推廣上也的原創設計風格也非常豐富酷炫，造物節的奇市江湖、宣揚國貨的“中國質造”、一直被忽略的農業，也在農村淘寶里以清新自然的形象虜獲消費者......
不僅如此，善于捕捉消費者心理的淘寶，繼續在深夜時段，邀請人們上淘寶二樓聽《一千零一夜》第二季，教你怎么花錢。你頻頻點頭，手不受控制地下了單。
淘寶造物節2017年強勢回歸，全新霓虹風MV造出個「奇市江湖」
JD.com 京東
劉老板在今年一月份的采訪里談到，他的目標是“京東成為全球最大的電商”，他坦言想要趕超 BAT ，市值并不是衡量標準，而是創造的社會價值。
確實，京東去年處處宣揚品牌的人性關懷，跨界合作營銷，京東手機和新世相#生活沒那么可怕#；京東金融聯手江小白#謝謝你一直在#；年底又以一支拷問人心的宣傳片#你不必成功#，替很多在城市里苦苦掙扎的人喊出心聲；年初的賀歲大片《JOY 與鷺》，品牌情感再一次得到升華......
當然也不乏好玩的 campaign ，男巫 Zach King 秀一波魔法剪輯，將全球好無帶到你面前；今年初京東又新開了一家叫 7FRESH 的生鮮超市，“地球真好吃”的 slogan 正中吃貨們下懷。
京東 2018 狗年賀歲動畫大片《JOY與鷺》，愿與喜悅常伴
餓了么
毋庸置疑，2017年初餓了么聯合網易做的“喪茶快閃店”可以稱得上是現象級營銷，隨后“快閃店”全景營銷策略成為2017餓了么品牌的年度策略，8個月舉行了12場快閃店活動，包括聯合新榜開的深夜の食堂，國慶期間開的正能量奶茶店國富民強茶 ， 有效提高了品牌好感度。此外，年中地鐵廣告#餓了就要#，在線上線下也刷了一波熱議。年底冬季暖心廣告《好的都要，隨叫隨到》以加班、看球賽、失戀等場景營銷自然而然代入“餓了么隨叫隨到”的品牌形象。
沒有哪個品牌方可以保證每一個出街的廣告都能夠獲得業界的全面好評。對于“如何定義好廣告？”餓了么回應“針對不同目標，‘好廣告’的評估標準不同。打品牌的看品牌認知度好感度，打促銷的看銷量轉化/拉新數據/下載使用轉化率等。”
因此，刷屏不是餓了么很看重的東西，“刷屏對我來說不意味著什么，唯一的存在就是3-5天的熱度。抓眼球是產出好創意的其中一種結果，沒有這樣一勞永逸的方式，要根據不同時間階段進行進化和解讀。”問及新的一年有何營銷傳播玩法時，品牌方說道“將把營銷和業務結合一起，以數字化/科技化/事件營銷化，把用戶端和商戶端都調動起來。”
蘇寧易購
在電商中，蘇寧應屬老牌子了，順應時代，在智慧零售浪潮下，2017 年初，蘇寧易購著手重組內部組織架構，以“集團軍”的規模進軍大快消市場，去年蘇寧 818 玩起了鬼畜風，整合多種商品品類特性，推出神似泰式廣告的宣傳片#為了下次不XX#。
未來，蘇寧旗下蘇寧小店將致力成為中國第一的 020 社區小店，聚焦兩公里以內的目前人群。發力線下，這也是蘇寧一貫的優勢，“今天XXX不在，老大叫我頂一下”系列海報在南京地鐵刷了一波存在感，線上引導線下銷售，相信蘇寧易購的路會越走越寬。
蘇寧818南京硬廣：今天策劃失戀徹夜不歸，#老大叫我頂一下#
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