寶潔“全球尋奇記”創造的淘內銷售奇跡
寶潔海外旗艦店，集合了全球9國的進口日用品尖貨——會隨著天氣變化香味的洗衣液、泡一泡盤子就干凈的洗潔精、新科技的液體衛生巾……如何打破消費者對寶潔產品的陳舊印象，凸顯產品的新奇時尚，并通過電商將海外產品售賣給消費者？
MAX Communication助力寶潔打造了一場沒有明星及IP，卻撬動了淘寶、天貓海量資源的營銷戰役。
以 “寶潔全球尋奇記”為主題，寶潔海外旗艦店與天貓聯手開啟了一場懸念腦洞征集。以“腦洞”式提問三大世紀難題：如何證明陽光的味道？霧霾之下，怎樣才能洗干凈央視大褲衩？怎樣才能截斷黃浦江的滾滾江水？全球尋奇之路，就此展開。
北京、上海神秘尋人啟事引起關注
一則充滿文藝氣息與懸念的廣告，在事件地標附近（北京大褲衩、上海黃浦江）循環播放，引發關注引出H5，正式拉開campaign序幕。
沒有任何產品信息，僅留下一個二維碼、一個日期做為線索，引發大眾好奇圍觀，注意到H5以及419天貓直播活動。
H5征集腦洞，參與引發討論
H5釋出了三大難題，向用戶征集腦洞。奇幻的頁面風格、腦洞線索，引發用戶響應與自主傳播。1萬分參與禮品，在4個小時即被申領一空。
同步微博達人魏澤楷、小野妹子學吐槽等意見領袖紛紛貢獻自己的腦洞，參與解答，#全球尋奇#話題短時間內即獲得600萬次瀏覽，4.6萬次討論。種草類KOL、紅人借助話題，展開產品種草，為天貓店銷售進行預熱導量。
直播引爆淘內銷售 展現產品神奇之處
在外部充分預熱、種草之下，4月19日，寶潔以一場神奇直播，來揭曉懸念答案，導向產品銷售。
直播中，神奇博士與助理以解答“三大世紀難題”，進行腦洞式的實驗直播。外籍男模親自體驗產品帶來的“陽光的味道”；可愛大叔大媽一起應對搗蛋鬼，完成洗碗大挑戰；更有精心制作的衛生巾包裹來驗證吸水能力。
直播拉動寶潔海外旗艦店店鋪粉絲增長過萬，點贊數高達64.1萬，三款核心產品得以充分凸顯，得到了超高銷量轉化。
Bold魔法洗衣液-捕捉陽光味
JOY逆天洗潔精-洗凈大褲衩
Always液體衛生巾-吸干黃浦江
在寶潔全球尋奇的過程中，消費者從好奇、圍觀到參與腦洞互動，再到直播見證難題解答的過程，對寶潔海外產品有了全面深刻的認知。
在明星、IP即是流量的時代，MAX Communication與寶潔攜手，憑借優質策劃、內容精細化打造、與天貓的充分合作，為寶潔海外旗艦店在淘內爭取到了海量的曝光資源，成為419期間天貓當之無愧的廣告王，引爆了店鋪流量及銷售。
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