奧妙牽手摩拜，上演一場全城最炫騎行趴
近日，一場熒光夜騎趴刷爆了微信朋友圈，睿路傳播（上海睿路文化傳播股份有限公司；股票代碼：839206）的YUN+團隊功不可沒。作為一個提供專業EC創意與設計的團隊，此次奧妙與摩拜的牽手活動是該團隊涉足推進品牌社會化媒體推廣的一次成功嘗試。
睿路傳播的YUN+團隊曾服務過奧妙、金紡、摯純，恒天然安佳、福佳啤酒等品牌的電商業務。
共享單車是年輕人潮流的出行方式，洗衣品牌則是媽媽們的傳統好幫手。萬萬沒想到，兩個看似毫無聯系的品牌，變成出乎意料的混搭組合：洗衣品牌奧妙x共享單車摩拜。一邊是傳統的媽媽級品牌，一邊卻是年輕人心中的“網紅”，他們是怎樣邂逅的，又會帶出怎樣的火花?
“奧拜”新組合 為傳統開創新潮流
就整個洗衣品市場來說，不少年輕消費者對于品牌的印象都停留在“陳舊”、“不夠年輕”等。一提起這些品牌，就覺得是屬于上一輩才購買的“媽媽級”產品。而如今快消品的消費群體越來越年輕化，尤其是80、90后已躍升為市場主力軍，傳統洗衣品牌該何去何從？
一直領跑衣物洗劑市場的奧妙，率先改變了思路：不僅將目標消費群體擴大為25-35歲獨立自我的年輕女性，更將產品進行了全面升級，推出4種特效洗衣液，加入了源自北歐大自然的酵素，全面解決消費者的洗護需求；同時，奧妙將品牌理念升級為“洗得去的污漬，帶不走的經歷”，號召經常宅在家里的女性，能夠走出家門，不要畏懼外界帶來的污漬，鼓勵她們主動投入寬廣的人生。但想要成功開拓年輕人的市場，可不是件簡單的事情，奧妙便找到了一個小伙伴。
說到時下年輕人中的高人氣，共享單車一定當仁不讓排在前列，它不僅是都市青年群體中的網紅活動，更傳播著陽光向上的生活態度，這和奧妙的新理念不謀而合。于是乎，兩大品牌強強聯手，倡導消費者“不懼污漬，騎出奧妙人生”，用騎行探索城市的美麗。并結合當下熱門元素“熒光”、“夜騎”開展了刷屏朋友圈的活動——熒光夜騎趴，向年輕人市場更進一步。
熒光夜騎趴 騎出不一樣的經歷
5月18日，奧妙x摩拜組織了夜騎隊伍，用熒光元素改造自行車，從網紅店DogTown騎到文藝青年必打卡的阮玲玉故居，最后來到城市新地標自然博物館。同時邀請知名潮流藝人羅開元為上海Free Riders自行車隊隊長。在騎行過程中，一直播，京東直播的當紅主播也在現場播報，線上線下聯動，讓不能前往現場的粉絲能“身臨其境”。
除此之外，現場還請來曾為周杰倫、BIGBANG等知名藝人合作過的涂鴉藝術家劉聞睿現場作畫，涂鴉畫面將奧妙和摩拜完美結合，讓無數吃瓜群眾贊嘆！
現場還開啟“煥新大改造”、海洋球、騎車考驗，挑戰中巧妙植入奧妙產品功效，讓參與者以趣味的方式，深入了解新產品的功效。
活動期間，奧妙不斷重復“不懼污漬，騎出奧妙人生”口號，呼吁年輕人不要宅在家中，多多騎行出門，不要為生活中的各種污漬所累，讓它們成為人生中一部分，完美貼合了奧妙的新理念——“洗得去的污漬，帶不走的經歷”。
新奧妙潔凈系列 為年輕人個性定制
如今，80、90后慢慢變為日常生活用品的購買主力軍，他們對于產品需求的觀念不同于以往的購買群體。年輕人會擔心日常與寵物接觸帶來螨蟲和細菌，會擔心衣服反復洗護傷色……奧妙巧妙抓住了他們的消費心理，新品酵素潔凈系列問世前，深度挖掘年輕消費者的個性化功能需求，以及衣物清潔過程中存在的痛點和顧慮，專門升級了新配方：
全新奧妙酵素除菌除螨洗衣液——洗去99.9%四大細菌、100%的塵螨等隱形殺手，讓看得見與看不見的污漬徹底潔凈。
全新奧妙酵素陽光去霉味洗衣液——黃梅季節的救星，蘊含的陽光因子釋放陽光能量，雨天洗出陽光味，實力去除異味霉味，無懼室內陰干。
全新奧妙酵素深層潔凈洗衣液——低粘、易溶、無殘留，輕松洗凈頑固污漬的同時，解決洗滌劑殘留的隱患。
全新奧妙酵素亮白煥彩洗衣液——讓白衣更亮白，彩衣更鮮艷，去漬不傷色，反復洗20次，依舊如新！
在年輕人當道的時代，奧妙重構了品牌新價值的精髓，向年輕一代傳遞樂觀自信的生活態度。這一系列舉動，無疑在潛移默化中讓自己的品牌形象變得更年輕，更陽光，這也將引領年輕洗衣的概念。相信未來奧妙在年輕消費者的市場中能走得更遠。
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