奧妙牽手摩拜，上演一場全城最炫騎行趴
近日，一場熒光夜騎趴刷爆了微信朋友圈，睿路傳播（上海睿路文化傳播股份有限公司；股票代碼：839206）的YUN+團(tuán)隊(duì)功不可沒。作為一個提供專業(yè)EC創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)，此次奧妙與摩拜的牽手活動是該團(tuán)隊(duì)涉足推進(jìn)品牌社會化媒體推廣的一次成功嘗試。
睿路傳播的YUN+團(tuán)隊(duì)曾服務(wù)過奧妙、金紡、摯純，恒天然安佳、福佳啤酒等品牌的電商業(yè)務(wù)。
共享單車是年輕人潮流的出行方式，洗衣品牌則是媽媽們的傳統(tǒng)好幫手。萬萬沒想到，兩個看似毫無聯(lián)系的品牌，變成出乎意料的混搭組合：洗衣品牌奧妙x共享單車摩拜。一邊是傳統(tǒng)的媽媽級品牌，一邊卻是年輕人心中的“網(wǎng)紅”，他們是怎樣邂逅的，又會帶出怎樣的火花?
“奧拜”新組合 為傳統(tǒng)開創(chuàng)新潮流
就整個洗衣品市場來說，不少年輕消費(fèi)者對于品牌的印象都停留在“陳舊”、“不夠年輕”等。一提起這些品牌，就覺得是屬于上一輩才購買的“媽媽級”產(chǎn)品。而如今快消品的消費(fèi)群體越來越年輕化，尤其是80、90后已躍升為市場主力軍，傳統(tǒng)洗衣品牌該何去何從？
一直領(lǐng)跑衣物洗劑市場的奧妙，率先改變了思路：不僅將目標(biāo)消費(fèi)群體擴(kuò)大為25-35歲獨(dú)立自我的年輕女性，更將產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級，推出4種特效洗衣液，加入了源自北歐大自然的酵素，全面解決消費(fèi)者的洗護(hù)需求；同時，奧妙將品牌理念升級為“洗得去的污漬，帶不走的經(jīng)歷”，號召經(jīng)常宅在家里的女性，能夠走出家門，不要畏懼外界帶來的污漬，鼓勵她們主動投入寬廣的人生。但想要成功開拓年輕人的市場，可不是件簡單的事情，奧妙便找到了一個小伙伴。
說到時下年輕人中的高人氣，共享單車一定當(dāng)仁不讓排在前列，它不僅是都市青年群體中的網(wǎng)紅活動，更傳播著陽光向上的生活態(tài)度，這和奧妙的新理念不謀而合。于是乎，兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，倡導(dǎo)消費(fèi)者“不懼污漬，騎出奧妙人生”，用騎行探索城市的美麗。并結(jié)合當(dāng)下熱門元素“熒光”、“夜騎”開展了刷屏朋友圈的活動——熒光夜騎趴，向年輕人市場更進(jìn)一步。
熒光夜騎趴 騎出不一樣的經(jīng)歷
5月18日，奧妙x摩拜組織了夜騎隊(duì)伍，用熒光元素改造自行車，從網(wǎng)紅店DogTown騎到文藝青年必打卡的阮玲玉故居，最后來到城市新地標(biāo)自然博物館。同時邀請知名潮流藝人羅開元為上海Free Riders自行車隊(duì)隊(duì)長。在騎行過程中，一直播，京東直播的當(dāng)紅主播也在現(xiàn)場播報，線上線下聯(lián)動，讓不能前往現(xiàn)場的粉絲能“身臨其境”。
除此之外，現(xiàn)場還請來曾為周杰倫、BIGBANG等知名藝人合作過的涂鴉藝術(shù)家劉聞睿現(xiàn)場作畫，涂鴉畫面將奧妙和摩拜完美結(jié)合，讓無數(shù)吃瓜群眾贊嘆！
現(xiàn)場還開啟“煥新大改造”、海洋球、騎車考驗(yàn)，挑戰(zhàn)中巧妙植入奧妙產(chǎn)品功效，讓參與者以趣味的方式，深入了解新產(chǎn)品的功效。
活動期間，奧妙不斷重復(fù)“不懼污漬，騎出奧妙人生”口號，呼吁年輕人不要宅在家中，多多騎行出門，不要為生活中的各種污漬所累，讓它們成為人生中一部分，完美貼合了奧妙的新理念——“洗得去的污漬，帶不走的經(jīng)歷”。
新奧妙潔凈系列 為年輕人個性定制
如今，80、90后慢慢變?yōu)槿粘Ｉ钣闷返馁徺I主力軍，他們對于產(chǎn)品需求的觀念不同于以往的購買群體。年輕人會擔(dān)心日常與寵物接觸帶來螨蟲和細(xì)菌，會擔(dān)心衣服反復(fù)洗護(hù)傷色……奧妙巧妙抓住了他們的消費(fèi)心理，新品酵素潔凈系列問世前，深度挖掘年輕消費(fèi)者的個性化功能需求，以及衣物清潔過程中存在的痛點(diǎn)和顧慮，專門升級了新配方：
全新奧妙酵素除菌除螨洗衣液——洗去99.9%四大細(xì)菌、100%的塵螨等隱形殺手，讓看得見與看不見的污漬徹底潔凈。
全新奧妙酵素陽光去霉味洗衣液——黃梅季節(jié)的救星，蘊(yùn)含的陽光因子釋放陽光能量，雨天洗出陽光味，實(shí)力去除異味霉味，無懼室內(nèi)陰干。
全新奧妙酵素深層潔凈洗衣液——低粘、易溶、無殘留，輕松洗凈頑固污漬的同時，解決洗滌劑殘留的隱患。
全新奧妙酵素亮白煥彩洗衣液——讓白衣更亮白，彩衣更鮮艷，去漬不傷色，反復(fù)洗20次，依舊如新！
在年輕人當(dāng)?shù)赖臅r代，奧妙重構(gòu)了品牌新價值的精髓，向年輕一代傳遞樂觀自信的生活態(tài)度。這一系列舉動，無疑在潛移默化中讓自己的品牌形象變得更年輕，更陽光，這也將引領(lǐng)年輕洗衣的概念。相信未來奧妙在年輕消費(fèi)者的市場中能走得更遠(yuǎn)。
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