奧妙玩轉《功夫熊貓3》，魔性預告片搶風頭
洗衣液品類很難在消費者的日常生活中占有一席之地 。而“奧秘，去除99種污漬”品牌信息已沿用十幾年，也讓消費者失去High點。在這個春節，借著舉家出動一起觀看賀歲檔電影的東風，我們決定重塑奧妙在消費者心中的形象。
時隔五年，那只胖嘟嘟、性格又萌又賤卻又充滿正義感的功夫熊貓阿寶又回來了。于是，我們決定借勢《功夫熊貓3》，這只中國觀眾最為熟悉和喜愛的超級IP功夫熊貓，做一支真材實料的電影「官方預告片」, 給足影迷實在的「好料」，讓其在觀影之前大飽眼福的同時，愛上奧妙的有趣體驗。
「官方預告片」
這支「官方預告片」深入電影故事情節，借助阿寶最拿手的功夫招式，成功而自然將預告片嫁接到奧妙的產品賣點上：去漬好功夫，奧妙99招。上映前3周是電影營銷的黃金時間段， 奧妙利用此時市場上已有的聲量，巧妙的將品牌預告片作為官方預告片發布，利用觀眾本身的關注度來獲取高點擊率，大大降低了品牌的營銷成本。
電商：熊貓母子感覺全家萌萌噠
全民喜愛–功夫熊貓限量裝、暖心禮品–功夫熊貓圍巾、春節喜慶–功夫熊貓紅包
線下電影院：熊貓村包子鋪
吃個包子，來點樂趣! 好玩實用-功夫熊貓去漬99招秘籍
線下促銷：全國4000+超市配合線下店內活動
病毒視頻：阿寶番外篇
觀眾希望能看到更多影片彩蛋和番外周邊。利用憨態可掬的阿寶人偶拍攝了三只極具魔性的病毒視頻，以夸張洗腦的內容給了觀眾不一樣的“別致”體驗，依然用“賤萌”贏得了用戶的心。
品牌預告片視頻10天總播達到31,082,000次，大型超市作為此次活動線下的主戰場，奧妙的市場份額相比去年同期增長了2%；京東作為奧妙此次活動的電商平臺，銷量相比去年同期增長了6倍。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）