多芬打響女性個性營銷戰：#我的頭發 我說了算#
1 月 17 日，多芬秀發護理發布了全新一輪品牌營銷戰，其主題為：我的頭發，我說了算。營銷戰以不同年齡的女性拋開世俗成見，堅持自己對真我發型的追求為核心內容，映射出多芬“真美”的品牌主旨，倡導中國女性以秀發造型彰顯個性 。
千姿百態的發型為中國女性表現自己獨特魅力提供了無限可能。然而，認為發型不該過分標新立異的成見普遍存在，并給那些留著別致發型的女性造成心理壓力。上海奧美以這一洞察為出發點，為多芬秀發護理做出了此次數字營銷戰的核心創意。本次營銷戰的內容包括網絡主視頻，平面廣告，以及其它社交媒體素材，以多樣的傳播手段來集中展現中國女性追求自己心儀發型的真實故事：無論是長發披肩，還是酷彩發色，精靈短發或者復古優雅，發型是每個人的個性標榜。
誰說超短發不能是直女
我就直的不能再直了
美，給自己看
開心最重要了
爆炸卷才是我張揚的個性
奧美上海負責聯合利華客戶的董事合伙人永井繪美子在解讀此次營銷戰的靈感來源時說： “在中國，女性因發型而被人說三道四的情況屢見不鮮，這些壓力來自于家庭和社會兩方面， 成為難以逾越的屏障，阻礙女性展現真美的愿望。而此次‘我的頭發，我說了算’營銷戰，則通過突出中國女性個性飛揚的發型，給予她們展現真我的勇氣。無論她們選擇什么樣的發型， 多芬秀發護理都能幫助她們保持發絲的美麗與健康。”
“盡管黑長直一直以來被認為是東方女性美的標志，近年來各年齡段的中國女性卻表現出 向往更加多樣化發型的趨勢。然而，當我們和女性消費者進一步接觸時，卻了解到她們對于新穎發型心存疑慮，這些疑慮來自于家庭和社會。作為領先世界的秀發護理品牌，多芬希望向傳統觀念發起挑戰，以此呼吁社會尊重女性的自由選擇。展現真女人的真美，是多芬品牌的訴求， 而今，真美的意義在于彰顯個性，因此我們毫無疑問應該接納個性化的審美主張。”多芬秀發護理中國的品牌總監 Bérengère Loubatier 說。
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