多芬：請別再拿顏值說事，我的美麗我說了算
來源：廣告門
世界上有一種無需過多判斷便根深蒂固于人心的態(tài)度，叫偏見。偏見不知從何而來，卻流傳甚遠(yuǎn)，乃至世界范圍，雖語言不通，卻對某些事的態(tài)度驚人的相似，尤其在女性的判斷方面。比如，什么漂亮女孩是花瓶，苗條婀娜才是美啊。這些脫口而出的偏見，雖然常是人們的無心之言，卻給當(dāng)事人的內(nèi)心造成了無形的壓力。為了擺脫偏見的束縛，她們需要付出更多……
聯(lián)合利華旗下品牌多芬在其全球美麗與自信報告中發(fā)現(xiàn)，全球約有70%的女性曾遭遇過人們浮于對她們外表的稱贊而非她們職業(yè)上的成功。多芬意識到，是時候打破這層偏見，讓美麗的話語權(quán)回歸女性自己的手中。多芬營銷戰(zhàn)役 # My Beauty My Say # 以一支60秒的TVC開篇，選取了9個經(jīng)歷迥異女子的真實故事，從自身角度出發(fā)，講述了在形形色色的偏見面前，如何重拾自信，定義自己的故事。
Heather，34歲，女子拳擊手。因為長相甜美而被人詬病不是打拳擊的料。面對質(zhì)疑，Heather從未放棄努力。面對鏡頭時，她可以驕傲并坦然地說出：“我的長相與我熱愛的拳擊并沒有什么關(guān)系。我是全國女子拳擊冠軍，世界女子拳擊亞軍！”
Jessica，時尚博主。胖女孩就不能時尚了么？Jessica用自己的經(jīng)歷告訴你，胖女孩也可以是時尚寵兒。
Marcia，33歲，典型律政佳人，因美麗的外表而被人忽視個人工作能力。為了擺脫偏見的影響，Marcia更加努力工作，現(xiàn)已成為律師事務(wù)所合伙人。
Judith，66歲，臨床心理學(xué)家，因打扮時尚而被人指責(zé)不符合其年齡身份。可美給自己看，又何須在意他人言語？
Grace，41歲，滑稽舞蹈演員。從小就因鼻子大而被人嘲笑，缺乏自信的Grace常常用自己的金發(fā)遮住鼻子。在成為滑稽舞蹈演員之后，她的幽默天賦被挖掘出來，她的外表也因此成為優(yōu)勢，從容自信地面對臺下的觀眾。
Rain，26歲，模特。第一次被發(fā)現(xiàn)叫去做客串模特時，意外發(fā)現(xiàn)對方誤以為自己是男性而被招去做男模。現(xiàn)在，她已不再對自己的性別加以掩飾，而是大膽地向模特界展示，女性也可以漂亮得帥氣！
Elaine，32歲，行政職員。從小時候上學(xué)開始，Elaine就因牙齒縫隙過大而遭遇頻繁地嘲笑與整牙的建議。而現(xiàn)在的她已不再受此困擾，并通過博客和視頻鼓勵更多地人去欣賞自己與眾不同的美。
Elizabeth，28歲，詩人。聽人們講，順直的秀發(fā)是優(yōu)雅成熟的標(biāo)志。打娘胎自帶爆炸卷的 Elizabeth 在出席一些正式的活動或是拍照之前總要花上幾個小時來拉直自己的頭發(fā)。成為詩人之后，她發(fā)現(xiàn)為何要迎合大眾的審美來改變自己原有的樣子，現(xiàn)在她通過詩句的力量去打破社會對審美的固有偏見，美的標(biāo)準(zhǔn)就是你本真的樣子。
Hannah，攝影師。成長于科羅拉多州的Hannah，在移居費城后，經(jīng)常會在街上遭遇調(diào)戲唏噓，并對她的身材指指點點。后來，Hannah 漸漸忽略這些唏噓，而是將自己的鏡頭轉(zhuǎn)向這些嘲笑她的男子們。而后，他們也不在她背后調(diào)戲評論，而是把她當(dāng)作一名職業(yè)攝影師對待。
除了發(fā)布宣傳片之外，多芬還鼓勵全球的女性在 # My Beauty My Say # 的話題下面分享她們自己克服偏見束縛，重獲自信美麗的故事。與此相關(guān)的還有多芬自2006年開始設(shè)立的DSEP （Self-Esteem Project）自信養(yǎng)成計劃，全球已有1900萬女孩參與到這一計劃中來。多芬也希望在此基礎(chǔ)上，該項目在自信養(yǎng)成資訊、工具和線下工作室等方面進(jìn)一步擴(kuò)展，到2020年覆蓋人數(shù)新增2000萬人。
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