能幫助廣告人提升職業(yè)尊嚴(yán)感的20件小事
來(lái)源：就那點(diǎn)小破事兒（微信號(hào)：cherliu2015）
作者：Lonely Planner
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上周提到了廣告人的職業(yè)尊嚴(yán)感。這個(gè)詞就像這個(gè)圈子給外人的印象，又大又虛。肯定有人會(huì)說(shuō)，我想要提升職業(yè)尊嚴(yán)感，但我不知道該怎么做。
Gary Oldman，也就是今年奧斯卡最佳男主角得主，閃閃發(fā)光的60歲影帝，為了演好丘吉爾每天上妝卸妝就要五小時(shí)。拍攝期間早出晚歸，別人到片場(chǎng)時(shí)，他已經(jīng)是丘吉爾的樣子了。導(dǎo)演3個(gè)月沒(méi)見(jiàn)到他的真面目。即使那么費(fèi)勁，他從第一天彩排開(kāi)始就全副武裝來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，而當(dāng)天僅僅是讀劇本。為了跟丘吉爾最大限度地接近，除了閱讀不少關(guān)于人物的書(shū)籍和影視資料之外，Gary Oldman甚至學(xué)著跟丘吉爾一樣猛抽雪茄，幾乎尼古丁中毒。而丘吉爾特有的略微含糊的講話方式、鼻音的腔調(diào)等細(xì)節(jié)，也被他融化在自己的表演中。
孫儷每次接片都會(huì)按照不同情緒標(biāo)注劇本，拍攝期間很少回家探視，別人問(wèn)她為什么這么拼，她的回答非常實(shí)誠(chéng)：演戲是我賴以為生的工作啊，如果這都不認(rèn)真對(duì)待，有一天或許就沒(méi)有工作來(lái)找我了。
所以什么是職業(yè)尊嚴(yán)感？且不說(shuō)是對(duì)這份工作的熱愛(ài)，畢竟，能天生熱愛(ài)所從事工作的人是極少極幸運(yùn)的；但至少有對(duì)工作足夠的尊敬。而如何樹(shù)立職業(yè)尊嚴(yán)感？設(shè)立優(yōu)質(zhì)工作的標(biāo)準(zhǔn)，并日復(fù)一日、一絲不茍地踐行下去。概念聽(tīng)上去很大，聚焦到每一天，卻都是小事。
我在這里先羅列20件小事拋磚引玉。歡迎大家在留言里繼續(xù)羅列自己認(rèn)為的重要的小事，并把它們執(zhí)行到底。過(guò)程中不用計(jì)較太多值不值得、辛不辛苦，就是一頭栽進(jìn)去“傻干”就好；一年之后再回頭看，會(huì)有奇跡發(fā)生的，相信我。
20件小事的分隔線
1. 在開(kāi)始作業(yè)前，有沒(méi)有認(rèn)真試用將要服務(wù)的品牌產(chǎn)品？對(duì)于不能試用的產(chǎn)品，有沒(méi)有努力通過(guò)其它途徑去了解他人的使用感受，模擬使用體驗(yàn)？
2. 試用之后，有沒(méi)有從目標(biāo)受眾角度出發(fā)，問(wèn)過(guò)自己：你對(duì)這個(gè)產(chǎn)品/品牌感興趣嗎？為什么感興趣，或者為什么不呢？有沒(méi)有窮究到底是什么原因促使或是阻止受眾態(tài)度和行為的改變呢？
3. 有沒(méi)有將創(chuàng)新思維融化在血液里？會(huì)不會(huì)時(shí)時(shí)提出質(zhì)疑：為什么我們不能?chē)L試一點(diǎn)更新鮮的idea？有沒(méi)有真的在踐行顛覆陳規(guī)？為什么每次提到digital/social，第一反應(yīng)就是做一支H5；每次做品牌形象宣傳，第一反應(yīng)就是拍攝一條長(zhǎng)片？
4. 有沒(méi)有時(shí)不時(shí)站在消費(fèi)者的角度去審視自己的idea？你打動(dòng)自己了嗎？
5. 有沒(méi)有把對(duì)創(chuàng)意、對(duì)消費(fèi)者、對(duì)品牌的敏感融化在日常生活中？是不是真的就是下了班、休了假就完全把跟工作有關(guān)的一切都扔在腦后？
6. 有沒(méi)有能力把個(gè)人活色生香的生活轉(zhuǎn)變成源源不斷的創(chuàng)意素材？為什么表面上日子過(guò)得豐富多彩，到了想消費(fèi)者故事的時(shí)候搞來(lái)搞去都是老套路，而且說(shuō)不了人話、釀不出人味？
7. 有沒(méi)有養(yǎng)成把所見(jiàn)所感、所思所想隨手記錄下來(lái)，并經(jīng)常翻看的習(xí)慣？
8. 愿不愿意安下心來(lái)讀20份調(diào)研資料，并帶著最大的好奇去尋找品牌的問(wèn)題、挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)？
9. 有沒(méi)有在形成想法、做出結(jié)論之前，先認(rèn)真消化了所有相關(guān)資料？有沒(méi)有仗著自己的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)就盲目、武斷地下結(jié)論？會(huì)不會(huì)經(jīng)常提醒自己：你憑什么這么說(shuō)？！
10. 如果創(chuàng)意一下子想不出讓大家滿意的點(diǎn)子，身為planner的你會(huì)不會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)，找各種不同的方法幫助激發(fā)創(chuàng)意？還是brief完了就萬(wàn)事大吉，甩手不管了？
11. 創(chuàng)意在開(kāi)始發(fā)想具體idea之前，有沒(méi)有花時(shí)間好好消化brief？你知不知道手上這個(gè)案子想要達(dá)成什么目標(biāo)？
12. 如果你是一次腦暴討論的主持人，有沒(méi)有在會(huì)議之前好好準(zhǔn)備？如何開(kāi)場(chǎng)？如何解決冷場(chǎng)？時(shí)間如何控制？如何帶領(lǐng)討論？要不要準(zhǔn)備一些stimulus來(lái)激發(fā)討論？這些stimulus是不是只是老三樣，有沒(méi)有更適合這一次討論主題的、更新鮮有趣的刺激物或是方式方法？
13. 是不是愿意傾聽(tīng)各種不同的聲音，無(wú)論這個(gè)聲音來(lái)自于實(shí)習(xí)生、剛?cè)胄械男∨笥眩€是老板或客戶？比起尊崇title，是不是更尊重好的idea本身？
14. 有沒(méi)有為了干活更輕松容易，習(xí)慣于先拍腦袋確定結(jié)論，再搜尋支持的證據(jù)，哪怕所謂的證據(jù)完全不滿足統(tǒng)計(jì)學(xué)要求，哪怕所有的證據(jù)最后指向了另一個(gè)更加正確的方向？注意：不是假設(shè)結(jié)論，是確定結(jié)論。
15. 有沒(méi)有把個(gè)人意志、個(gè)人榮譽(yù)凌駕于品牌成功之上？比如這條片子找這個(gè)美女，是故事的必要需求，還是你自己想看美女？拍攝地選擇南美，是真的沒(méi)有更好的選擇了，還是你自己想去地球的另一面插紅旗？
16. 想不出夠格的idea會(huì)不會(huì)自然形成便秘感？會(huì)不會(huì)為了尋找那個(gè)潤(rùn)腸的idea日思夜想、絞盡腦汁？
17. 寫(xiě)完brief、PPT會(huì)不會(huì)再三檢查，杜絕錯(cuò)別字？
18. 是不是真的認(rèn)為廣告就是忽悠，并且把提升忽悠能力作為職業(yè)成長(zhǎng)的測(cè)繪儀？會(huì)不會(huì)跟年輕的廣告人不斷灌輸“廣告就是忽悠”這種信條？
19. 不論入行多少年，是不是還熱衷學(xué)習(xí)、熱衷成長(zhǎng)？是不是覺(jué)得自己已經(jīng)身居高位，可以高枕無(wú)憂了？
20. 有沒(méi)有為了取悅客戶習(xí)慣了說(shuō)假話？有沒(méi)有為了取悅老板習(xí)慣了兩面派？有沒(méi)有為了取悅下屬，習(xí)慣了畫(huà)大餅卻忘記了去實(shí)現(xiàn)？有沒(méi)有為了取悅自己，偷懶耍滑，還引以為傲？
是不是覺(jué)得以上都是小事，而且看上去費(fèi)時(shí)費(fèi)力一根筋？所以我知道你干得不開(kāi)心，哪怕升職了加薪了卻越來(lái)越不開(kāi)心。
個(gè)人選擇，好自為之。
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