如何成為一位好甲方？
來源：楊不壞（微信號：yangbuhuai01）
作者：楊不壞
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上篇寫了《如何避免成為一名爛甲方》，在甲方乙方這件事上，品牌經理的角色已經被妖魔化了，大家達成了一種共識，這個共識是品牌經理一定不懂創意，品牌經理一定很傻逼，品牌經理一定是壞蛋，達成了一種甲方傻逼的共識。
我在乙方的時候遇到過很多不好的甲方，我也聽朋友說起過很多奇葩的甲方，更多甲方傻逼的江湖傳說，這件事說白了啊，乙方有文案，懂傳播啊，甲方不會寫又沒有傳播渠道，就只好吃啞巴虧了。這就像游牧民族在我們的共識中是原始的，野蠻的一樣，因為農耕文明在記錄歷史，所以游牧民族就是蠻族。
不可否認的事實是，好的品牌經理確實少，甲方傻逼也并非空穴來風，今天來談談品牌經理應該具備什么樣的能力，才合格。幾點思考，不一定對。
Enjoy：
1.從0到1的能力
我是很煩各類互聯網名詞的，譬如“干貨”、“流量”、“大數據”、“互聯網思維”等等，“從0到1”也是其中之一，居然還有一本書就叫《從0到1》，我買了這本書，大體翻看了一下并沒有很多啟發，這本書重點說的是一個想法的從0到1，創造新東西，創造力很重要這件事并不需要專門寫本書來說，今天說的從0到1是另一件事。
我在前面的文章說過，未來需要更多的協作，一個項目可能要整合多家公司，內部涉及多個部門。所以在今天，能把一件事情從0到1做出來很重要，能夠協作更多人，調動更多資源，完成一個復雜項目的能力很重要，這種人未來會很值錢。
未來品牌經理的工作將不再是拍廣告片，做套海報，而是做一個一個的項目，創造更多的內容。品牌經理自己需要構思項目，內部跟老板申請立項，再尋找合適的合作方，配合團隊，直至最終做出來。能具備從0到1能力的人，一定不會想不清楚自己想要什么，因為這是自己策劃立項的事情。
不管你是不是品牌經理，希望你都具備從0到1的能力。
2.解決問題的能力
來了甲方之后我覺得，廣告公司簡直就是象牙塔，溫室里的花朵，可以很矯情，只要做好自己的工作就好了，文案寫完就下班，PPT做完就下班，只做好自己的分內事。但作為一名品牌經理，所有的事情都是分內事，你要比廣告公司想的多，你要比老板想的多，你要想到后果，做一個決定往后想三步。
沒有預算怎么辦？廣告公司不會幫你。效果不好怎么辦？廣告公司都按你要求做的。不能按時出街怎么辦？廣告公司撂挑子怎么辦？沒有錢找廣告公司怎么辦？
所有問題都會到品牌經理這里來，你要去想辦法解決。品牌經理要成為解決方案提供者，既然你是項目發起者和管理者，就要有擔當，調動所有可調動的資源，盡最大可能做成事。好的品牌經理遇到問題時考慮的是如何解決問題，差的品牌經理遇到問題時，會總結幾大理由來證明這個問題解決不了并推卸責任。
解決問題的能力不止品牌經理需要，人生就是遇到問題解決問題的過程，愿所有人都成為問題解決者，而不是成為問題。
3、自我迭代能力
以前我們相信經驗，從過去尋找答案，向過來人要答案，現在可能變了。有太多的問題是全新的問題，過去沒有留下答案。我們應該向未來尋找答案。
世界變化太快了，很多人對2017年的總結是快，世界發展的快，個人獲得與失去的也快。在快速發展的時代，把之前積累經驗的能力轉化成自我迭代的能力尤為重要，迭代就是殺死之前的自己，走出舒適區。
不管是甲方品牌市場還是乙方供應商市場，都在快速變化，每天都有新需求，每天都出現新創意，不迭代肯定死。作為品牌經理，你要對市場上所有的供應商了如指掌，最新的，最好的，最大的，誰最擅長什么等等，這樣才配搭配出合適的供應商體系，不斷更新合作模式，在這個飛速變化的市場上，沒有人是安全的。
4、接受不完美的能力
以前做文案，總想要更好一些，從文字本身到背后的意義到與品牌的契合度到語氣語感，到受眾讀出來時的情緒，一點點讓文案接近完美。
做策略的時候寫PPT，總想要更完美，甲方是一個什么品牌，需要用怎樣的邏輯寫策略方案；品牌調性是什么，用什么感覺去提案；客戶需求是什么，有什么東西是被甲方忽略的，如何一步步引出一句震驚甲方的洞察等等，一定要讓策略方案接近完美。
現在做了甲方，我在訓練自己接受不完美的能力。在一個項目中，品牌經理不可能做到事無巨細的面面俱到，摳到每一個細節都要討論一邊修改幾遍，如果這樣項目就推進不下去了。我的原則是，只要不影響結果，不影響期望的效果，能夠達到目的，不完美又怎樣？在這個互聯網時代的戰場，怎么可能做到處處優雅？
5、審美能力：風格即人，人即品牌
我是很相信馮唐金線論的，有很多無法量化的事情依然是有標準的，在明眼人眼里那就是一根金線。電影《卡薩布蘭卡》中有一句經典臺詞時常被文藝青年掛在嘴邊：你的氣質里藏著你走過的路，讀過的書，愛過的人。你的風格，你的審美就是你經歷的總和。
在廣告公司時，會碰到很多沒什么文化又沒有審美的粗暴甲方，就像個小鎮青年，沒見過什么世面且認為自己是最時尚的。做甲方之后也遇到過一些創意，說的都對，做法都很好，也很有經驗，但氣質不對，怎么調整都不對。
審美需要去慢慢積累，讀更多的書，走更多的路，愛更多的人，去感受生活中最細枝末節的感受。讓自己更加開放，勇于嘗試自己不敢做的事情，嘗試做自己抗拒的事情，不要成為一個“小鎮青年”。
暫時想到這5條，以后慢慢更新。這5條我覺得不止是品牌經理需要掌握，有很多人都需要掌握。未來的技術越來越發達，AI越來越厲害，已經不再是天旱餓不死手藝人的時代了，未來擁有多樣化能力的人會比單一技能的人值錢。
希望你，越來越值錢。
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