這可能是最全的2017年度跨界潮流營銷榜 Top10

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舉報 2018-01-04

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如今的廣告營銷越來越會玩，各種花樣百出。“跨界”成為2017年廣告界“熱門詞兒”，但光說跨界已經沒什么稀奇了，關鍵是得要夠酷夠潮。在這個性十足的年代，不玩點潮流跨界真不好意思說是在打廣告了。

1、漢堡王 x 抖音

最近國際知名快餐品牌漢堡王，竟然和當紅抖音APP玩起了跨界合作。迅速躥紅，并廣受年輕人青睞的抖音APP，和大膽敢玩的漢堡王聯名，搞起了魔性定制店。A4腰？反手摸肚臍？過時了！漢堡王和抖音推出了“舔肘挑戰”！人是基本舔不到自己的肘子的，越是少有人能做到的動作，越容易讓行為者找到挑戰的樂趣，便自帶魔性傳播的DNA。

這次漢堡王x抖音的合作，讓熱衷于視覺系的90-95后，找到多元多維表現自我，高階視覺社交的“借口”。在年輕人的次元，挑剔內容體驗更是慣性。越是90后00后，對于消費體驗的要求便越高，在年輕化領域中，是傳播效果的自測標準之一。

2、KFC × 二次元

肯德基在4月初與《陰陽師》聯手推出線下活動，不僅將推出《陰陽師》主題套餐等福利內容，還在北京、上海、廣州、等八大城市5000余家門店設立《陰陽師》主題肯德基門店，開啟了陰陽師與肯德基的跨界合作。

“異業合作”其實是成熟游戲品牌營銷的典型方式，能夠為合作品牌快速提升品牌形象，擴大影響提升知名度，進而獲取新的用戶。本次肯德基x陰陽師的跨界合作相較于之前簡單的上包裝、發禮包的“資源互換型”合作，“LBS與AR新技術”的深入應用，為之后游戲的異業合作打開了思路。

3、QQ音樂 × 快閃店

“快閃店”不是一個熱詞，早在兩年前在東京就已經深入人心了。而說起“快閃店”，它是一種創意營銷模式，可以用最低的成本試探用戶對產品的接受度，亦或是以此提升產品的關注度，而QQ音樂，目的顯然是后者。

快閃店的營銷，說白了玩的是期限。而QQ音樂10天的期限，玩的是時間點的音樂營銷。這種營銷好處有3個：1.成本低，關注度高；2.真實的觀眾體驗感；3.用戶的分享度提高。這里所說的3個優勢，很好的體現了現如今的互聯網時代的特質：以最低的成本獲取最多的用戶，并借用戶吸引用戶。

4、天貓 × 回憶超市

5月30日，全球首家“天貓回憶超市”以快閃店的形式在北京鑼鼓巷正式亮相，至 6 月 1 日營業期間，商品物價統統回到二十年前，線上下單當日達。為了讓70后、80后和90后們與幼年的偶像“面對面”，天貓特別邀請了金龜子當了一天的店長。早上，超市一開張便吸引了上萬天貓粉絲，短短數小時就傳出線上線下同時“斷貨”的消息。

天貓這一次通過人為制造稀缺，刺激公眾心理，制造爆點，形成二次傳播，這些其實都是運用了互聯網思維，以一個很低的成本在做推廣和宣傳，往往要比商家投入的巨額廣告費來的更直接些。在流量吃緊的情況下，單一靠流量來生存的商家經營壓力會越來越大，而靠品牌來經營的商家將越做越寬，而做品牌就是要和顧客互動，形成情感共鳴。

5、江小白 × HIPHOP

2017年是嘻哈元年，江小白YOLO音樂現場第二季也在今年回歸，連續轟炸了北京、上海、長沙等城市，甚至還開到了澳門。其實江小白早在2016年就洞察到這一音樂領域，并聯合原創嘻哈音樂人舉辦了江小白YOLO音樂現場。YOLO（You Only Live Once）是江小白在其核心品牌訴求下提煉的具有叛逆態度的精神延展，“自己有路，我有態度”，號召年輕人活出不一樣的自己。

江小白在把HIPHOP這把“火”越燒越旺的同時，也借此豐富了它的品牌文化，擴大了其在年輕人群體中的曝光度。不可否認，江小白作為國內HIPHOP原創音樂文化的助推者，為嘻哈文化提供了更主流的擴散渠道，讓嘻哈文化和精神融入更多年輕人的生活。

6、OFO × 小黃人

為了打造輕松，可愛，有個性的品牌形象，ofo尋找了全世界所有黃的元素。2017年，ofo將跨界合作的目標對準了全球最有號召力，老少皆知的品牌——小黃人。整體的營銷受到了市場及用戶的良好反饋：活動期間，ofo在網上得到了接近11個億用戶曝光。KOL主動帶來的閱讀總量就高達230萬。

這次ofo首選考慮的是品牌視覺識別以及品牌精神的契合性，如果要做好一種品牌，就要利用好品牌的形象，講好品牌的故事，通過精神層面進行區隔。通過與小黃人IP的跨界合作，ofo在用戶心智中的形象從一個冷冰冰的物質，升級到了一個有人格魅力和性格特點的IP，實現了利用IP為品牌賦能的訴求。

7、百雀羚 × 珠寶

國民草本護膚品牌百雀羚今年來的營銷案例可謂是行業標桿，此次又攜手故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華女士，推出定制限量禮盒——“燕來百寶奩”，將傳統的東方“發簪”文化與國際高級珠寶設計跨界融合，展現都市中幾盡絕跡的東方美。百雀羚在其中展現的認真腔調，讓人不由迷醉。

這次，與故宮文化珠寶首席設計顧問鐘華跨界合作，用豐富多樣的宮廷珠寶內容為載體，為東方女性之美點“簪”，讓東方更美。百雀羚又靠顏值圈了一波年輕粉絲，這只禮盒在天貓發布僅35秒就被粉絲秒空。百雀羚對認真的堅守，對東方美學的堅持，讓品牌既滲透了東方傳統文化的厚重又帶有當代時尚美學的魔力，品牌質感大大提升。

8、CHANEL × 咖啡

Chanel今年4月初在上海靜安區就開了間只存在10天的咖啡店，店里有吧臺，有菜單，有卡座，有服務員，整個看上去就是一間黑白主題的咖啡店。而這次的Chanel也是做好了充足的準備，每一個進店的少女除了有精美的手提袋、唇釉貼紙，還有好看又好吃的棒棒糖贈送！此次Chanel也提供了限定咖啡，有網友還戲稱“買不起Chanel包包，但是喝杯咖啡還是毫無壓力的”！

這次Chanel通過創意營銷的方式，促使用戶主動產生從線下到線上的循環分享動機、甚至用戶原創內容的目的一一著點，從Chanel今年來花在秀場場景上的精力，以及眼瞎大費周折地將美妝快閃點以咖啡店的形式包裝都可見一斑。