比十二生肖更懂你的“旅行動物人格”誕生記
每個人心中都住著一只動物，這是在全球票房10億美元票房的《瘋狂動物城》獲得青睞的根本原因，優秀警員兔子朱迪、狡猾的狐貍尼克、特別慢的樹懶車管員閃電、人氣偶像夏奇羊瞪羚……每種動物都有自己獨特的性格和特色。
在旅行中其實也是一樣，每個人都像一種動物，有的人像貓咪，佛系旅行，高冷隨性走到哪兒算哪兒；有的人像野馬，獨自享受自在樂趣；有的人像孔雀，不斷地自拍他拍綻放自己的美；有的人像狐貍，承擔所有的攻略，行程規劃……10.1已經到來，2018年國慶預計將超過8億人出走旅行，到底你是哪種動物呢？
如果你已經預見到了國慶旅行的人山人海，墻裂建議你看一下下面這個H5。
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“FUN游新物種”是抖音首次打造旅行季，聯合攜程旅行共創IP的項目，借助10.1旅行熱點，通過發掘“每個旅人心中都住著一個動物”的洞察來引發用戶共鳴。
這一波貼標簽和引發內心共鳴的分享，在十一這個放肆旅行的節點，于所有出行用戶心中瘋狂發酵，于錯峰旅行用戶心中激發對于旅行的熱衷。目前抖音已經成為旅行種草的核心平臺及用戶旅行念頭的發源地，攜程作為中國最大的在線旅行企業，敏銳地把握到了這一契機，在10.1出行高峰借助抖音打造首個IP旅行季的契機進行深度戰略合作，通過抖音和攜程雙平臺，對旅行用戶實現全覆蓋。
結合三次元到二次元的場景轉換，以及物化動物的場景依托，《FUN游新物種》迅速演變成為朋友圈刷屏的案例，數據顯示，該H5上線半天，PV數就突破了200萬，服務器甚至一度出現了宕機。
1. 每個人心里，都住著一只動物
共鳴和認同感，無疑是抖音&攜程聯合打造的“FUN肆旅行新物種”H5成為國慶期間爆款的根源。國人天生對動物有青睞，我們的屬相是動物，很多人的微信微博頭像是動物，甚至還有頭像用動物的女生一般都是美女一說（歡迎姐妹們對號入座）。這支H5巧妙地將人與動物關聯，不僅將動物特征具象化，更與抖音的網紅動物相結合，比如天鵝、貓、狐貍都是抖音上的網紅動物，通過網紅動物加強用戶的代入感。
2. 有趣的創意，跨次元的表達
創意是H5吸引用戶、打動用戶的關鍵因素，但凡能真正形成用戶共鳴引發刷屏的一定是有趣的用戶洞察和創意，同時創意本身和品牌是深度捆綁的，具有鮮明的品牌調性，比如網易M2和噠噠工作室一直以文藝和情懷吸引用戶刷屏，屢試不爽。《FUN游新物種》巧妙地將實景拍攝與卡通拼貼結合起來，通過旅行中的動物轉換來進行旅行動物人格的轉變，通過羅西、小小莎老師、代古拉K、紀涵中四位百萬級抖音紅人參演，將濃濃的抖音風融入其中，抖音紅人的深度參與更是保證了H5視頻內容的質量和抖音感，上線3小時就獲得了超過100萬UV的訪問。
3. 年輕的態度，深刻的品牌烙印
抖音的“FUN肆旅行新物種”H5通過極具抖音感和旅行感的場景設計，預埋旅行中出現的用攜程旅行預訂酒店、做攻略、拍照等場景，以“抖音梗”進行演繹，通過抖音上極具網紅屬性的土撥鼠、海豚等動物激發用戶共鳴，簡單來說，這和“戲精博物館”一樣，是一個最具有抖音感的H5。對于年輕用戶訴求的深刻洞悉，才是《FUN游新物種》H5刷屏的關鍵，而用戶的喜好是相通的，刷屏帶來了H5的持續曝光，行成了鏈式傳播。
4. 恰當的時間，2個強勢品牌的聯合
國慶是國人出行的高峰，全年中僅次于春運，用戶具有天然的分享欲望。所以對于攜程來說，國慶是流量峰值，用戶在出行中會高頻度使用攜程；對于抖音來說，同樣是流量峰值，旅行途中對于美景美食的強烈記錄意愿會促使用戶更高頻地打開抖音，因此攜程選擇在國慶出游高峰與抖音進行深度合作，在十一出行高峰對抖音用戶進行種草，2個強勢品牌強強聯合打造旅行季IP，進行對用戶的深度影響。
《FUN肆新物種》作為抖音和攜程戰略合作旅行季的預告篇，在3小時內獲得了超過100萬用戶的關注，充分說明用戶對于雙方合作的青睞。據悉10月3日起，攜程旅行還將在抖音全站進行#攜程FUN肆之旅#的聯合挑戰賽，通過抖音最強勢、用戶青睞的模式邀請全民UGC，分享自己的旅行，還有代古拉K、小小莎老師、羅西、紀涵中等眾多知名抖音網紅加盟。這就是抖音巨大影響力的無限可能，這個十一注定不太一樣。
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