如何在抖音短期創造超30億播放量？美團酒店抖音挑戰賽來解答
超33億總播放量、近115萬視頻作品數、超400%的官方賬號粉絲增長……美團酒店在抖音舉辦“三心二億撩到你”挑戰賽，用時7天，創造出了驚人的成績，成為品牌在抖音營銷的成功范例，也讓我們看到短視頻平臺營銷的巨大機遇。
近年來，短視頻異軍突起，為品牌帶來了全新的營銷手法和信息表達方式。而抖音憑借領先的智能技術、優質的視頻內容和海量UGC創作者等，幫助品牌實現與用戶的深度互動，成為品牌進行短視頻營銷的核心陣地。
品牌該如何玩轉抖音，獲得更多抖音用戶的好感和關注？
發起品牌挑戰賽，無疑是很好的選擇。挑戰賽既能以有趣的表現形式和互動模式吸引用戶參與內容共創，同時也可以多方式、全方位傳遞品牌信息，實現品牌和用戶的深度交互。
美團酒店就選擇以挑戰賽的形式，吹響在抖音的營銷號角，并制造出爆炸級的播放和互動數據。這場“三心二億撩到你”挑戰賽，究竟為何能俘獲抖音用戶的心？讓我們一起揭曉答案。
效果炸裂，引發比心大狂歡
美團酒店挑戰賽運用了超有趣味、低難度的挑戰形式，并設置了互動性高又能體現品牌亮點的吸睛話題。在此基礎上，還定制了酷炫BGM、萌萌互動貼紙，結合達人助力與硬廣支持，引發抖音比心大狂歡，7天達成了總播放量超33億、視頻作品數近115萬的效果，顯著提升了美團酒店品牌知名度，有效傳遞“一年訂出2億間”的品牌信息，同時促進了用戶對品牌保持持續訪問和關注。
挑戰賽邀請抖音用戶秀出三心二億手勢舞，可愛有趣的舞蹈富有表現力，且易于模仿、便于創作，大大激發了用戶參與挑戰的積極性。
強效吸粉，撩動用戶一起抖
挑戰賽舉辦期間，美團酒店抖音官方賬號粉絲增長率超400%，挑戰賽本身也獲得了1.2億點贊、801萬評論、334萬分享的亮眼成績。
高品質挑戰賽容易吸引到真實、活躍用戶的圍觀，活躍用戶的涌入也反向助推挑戰賽的火爆。挑戰賽專題頁設置了一鍵關注品牌賬號的功能，使品牌和用戶高效達成互聯，幫助品牌賬號實現強效粉絲沉淀。
達人領舞，歡樂互動不停歇
在抖音，原生達人的影響力不容小覷。美團酒店“三心二億撩到你”挑戰賽，邀請六位頭部達人聯袂獻力，領舞比心挑戰。挑戰賽上線7天，達人參賽視頻播放總量達2157萬，點贊總量達92萬。
六位達人各具特色，通過錄制和發布挑戰賽視頻，觸動更廣泛的用戶自發參與挑戰賽，一起歡樂互動。同時，美團酒店借力硬廣的支持，通過抖音信息流推薦，為達人視頻賦能，最大化發揮達人的名人效應。
三心二億，貼紙音樂引潮流
美團酒店挑戰賽中，定制化萌趣互動貼紙和酷炫BGM，也成為活動創意亮點，實力捕獲抖音用戶的眼睛和耳朵。挑戰賽進行期間，貼紙視頻總播放量達3720萬，BGM視頻總播放量達3207萬。
互動貼紙在直觀展現美團酒店品牌亮點的同時，加入貓耳、小紅心等萌力滿滿的元素，勾起用戶使用貼紙加入挑戰的興趣。值得一提的是，貼紙選取貓耳元素做呈現，參考了抖音智能化大數據分析的結果，數據支持幫助美團酒店找到最受用戶喜愛的貼紙樣式。
挑戰賽BGM“三心二意撩到你”追隨抖音“復古歌曲翻唱”的音樂潮流，以耳熟能詳的曲調搭配簡潔上口的歌詞，節奏鮮明動感十足，令人過耳難忘。
抖音挑戰賽作為品牌與用戶廣泛參與的內容共創玩法，在品牌和用戶間搭建了強效互聯的橋梁，幫助品牌實現高互動性的營銷效果。作為短視頻領域的深耕者，抖音已成為全球MAU超5億的大眾傳播平臺，為品牌提供如挑戰賽等創意原生營銷方式，賦予品牌營銷更廣闊的想象空間。相信在未來，我們還能見到更多品牌在抖音創造的優異營銷成績，見證抖音營銷的無限可能性。
（數據來源：抖音平臺統計）
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