七夕廣告姿勢大全，竟集中在一個(gè)品牌身上？
對大多數(shù)人來說，七夕節(jié)是個(gè)吃吃喝喝的日子。就算沒有對象，也能拉上三兩好友，憑著過節(jié)的理由，光明正大地聚一波。
但對于很多品牌而言，節(jié)日=消費(fèi)。怎么讓消費(fèi)者開心過節(jié)，心甘情愿地花錢就成了一個(gè)大問題。
那么對于廣告人呢？節(jié)日=熱點(diǎn)。這不，我就在這里趁著熱點(diǎn)沒過趕緊整理廣告給你們看！！節(jié)日的熱點(diǎn)海報(bào)相信你們也看得不想再看了，這次不如集中在一個(gè)品牌身上，看看這個(gè)中國的情人節(jié)，它能玩出什么花樣。
今天分享的是美團(tuán)。
美團(tuán)在這個(gè)七夕節(jié)做了好多事，幾乎集中在微博、APP進(jìn)行傳播。品牌聯(lián)動、視頻營銷、微博長圖、明星流量、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、七夕打折，各種姿勢應(yīng)接不暇。如果把美團(tuán)這次七夕節(jié)的活動比作一道菜的話，那前菜、湯品、主食、甜點(diǎn)，那是齊全了。沒有燭光晚餐的七夕，只能望廣告止渴，瞎YY了~
要資料的點(diǎn)這里：https://pan.baidu.com/s/1AEvnnXbEoNhaxjC9NWvK5g 密碼: s3nj
（那個(gè)，可以先看完再回來下載不？）
01 /前菜/
“ 牽手77個(gè)品牌用土味情話表白”
我承認(rèn)我也轉(zhuǎn)發(fā)了，畢竟想要那支口紅很久了。不過，925的轉(zhuǎn)發(fā)量，顯然不怎么火，比起杜蕾斯那次轟轟烈烈的品牌聯(lián)動是差得有點(diǎn)遠(yuǎn)。但是心意我們收到了，畢竟這些品牌都是貫穿于每個(gè)人的生活之中。說不定，悄無聲息地就浸透你的內(nèi)心了。舉幾個(gè)栗子：
美團(tuán)x花點(diǎn)時(shí)間
花是情人節(jié)最不可或缺的禮物之一，沒有哪個(gè)女人會拒絕你花時(shí)間為她挑一束花。
美團(tuán)x貓眼電影
電影也不必多說，七夕約會：晚餐、電影、那啥，三者缺一不可！
02 /湯品/
“一個(gè)與愛有關(guān)的故事”
視頻分為兩個(gè)部分，第一部分由男方自述：
假如人生可以后悔，哪些事情你想重來
我后悔沒有陪你一起裝飾小屋
后悔沒有為你親自下廚
后悔自己談丟了客戶卻對你發(fā)脾氣
我后悔婚禮沒在你向往的海島舉辦
想重來的事情太多...
第二部分由女方回答：
假如人生可以重來，你會怎樣選擇
我依然會選擇親手布置小屋
依然會為你努力練習(xí)做飯
依然會享受每部和你一起看的電影
依然選擇走進(jìn)你的生活，過好我們的生活
......
故事平鋪直敘，采取男女雙方“辯論”的形式，區(qū)別于傳統(tǒng)講愛情的方式。男的說：我TM后悔了，我不是暖男！女的說：后悔來不及了，生米煮成熟飯了。不過，愛情里誰還沒有些雞毛蒜皮的小事呢，就像拔河，兩個(gè)人拼命用力地往外扯，最后力氣大的那個(gè)人總會把你拉到他懷里，只要心越來越近就完全OK！
尤其是像我們這種談過戀愛的人，應(yīng)該是深有體會。什么是最好的愛情呢？我最喜歡的一句話就是：你心甘情愿，他也不覺得理所當(dāng)然。啥意思？就是有人付出，有人看見付出，就夠了。這碗湯還不錯(cuò)，不咸不淡，適合開胃。
除了視頻，還有一套系列平面。通過幾個(gè)如你我般平凡人的愛情故事，傳遞美團(tuán)近期的最新品牌主張：幫大家吃得更好，生活更好。
三個(gè)人的溫暖
也是別樣的浪漫
愛人的牽掛
暖心又暖胃
偶爾的忙里偷閑
會重拾初遇的甜
03 /主食/
“美團(tuán)x周冬雨，七夕約會四部曲”
餓了餓了，終于到主食了。經(jīng)過前面的前菜和湯品，美團(tuán)終于進(jìn)入七夕的正經(jīng)主題了。那就是約會！七夕約會一般要干嘛呢，吃飯、電影、送花、睡覺。Emmm....由周冬雨代入大家進(jìn)到這四個(gè)常用消費(fèi)場景之中，并不斷重復(fù)美團(tuán)想要傳播的點(diǎn)：七夕訂花上美團(tuán)、七夕訂票上美團(tuán)、套餐優(yōu)惠上美團(tuán)、七夕訂房上美團(tuán)。最后總結(jié)一句就是：七夕上美團(tuán)，約會更美滿。
其實(shí)這也是緊跟美團(tuán)對自己區(qū)別于餓了么的定位：吃喝玩樂啥都有。
說回周冬雨，她最近算是出了不少好廣告， 最讓人印象深刻的就是戀愛中的少女，Rio微醺，所以七夕節(jié)美團(tuán)找她來說愛情，算是沒選錯(cuò)人。但是，土味情話真尬，也用爛了！下次可以換個(gè)更好的創(chuàng)意~
04 /甜點(diǎn)/
“一系列小活動接踵而至”
1 、美團(tuán)APP
當(dāng)然，所有的傳播都要落到實(shí)處。在APP里面，你還可以找到這樣一個(gè)H5入口，領(lǐng)個(gè)紅包玩?zhèn)€測試，最后會得到一張好玩的海報(bào)。
2、微博長圖
除了視頻、海報(bào)、九宮格、H5...美團(tuán)還發(fā)布了兩張長圖。這里只放一張，更多資料自己去云盤下載~
這個(gè)風(fēng)格是不是很眼熟，什么百雀羚、海飛絲洗發(fā)水...感覺都逃不出局部氣候的影子。故事也很簡單，講述了七夕牛郎織女要見面，可惜沒有喜鵲給他們搭橋，咋辦呢？美團(tuán)來幫你吧，上咱家美團(tuán)火車票，首單還打九折！
那為啥不坐飛機(jī)？？？哎，一句話能說明白的事兒，非要讓我看這么長一個(gè)故事，誠意我收下了！
看到這里，是不是該結(jié)尾了？更多案例可以點(diǎn)擊最開始的鏈接進(jìn)行下載。（其實(shí)是小編要去過節(jié)了）
最后，不管你有沒有被這次美團(tuán)七夕節(jié)的廣告吸引，但還是可以從它的廣告中學(xué)習(xí)一些傳播形式，這樣我的整理也算有意義。
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