全家德克士開(kāi)啟【吃雞兄弟連】，多場(chǎng)景玩轉(zhuǎn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)
這個(gè)九月，全家德克士雙品牌聯(lián)合《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》手游推出【吃雞兄弟連】聯(lián)合任務(wù)。這是全家德克士首次雙品牌和游戲 IP 的跨界合作，深度探討餐飲行業(yè)和游戲IP全新的合作模式，開(kāi)展一場(chǎng)高度整合的 IMC campaign。
在這個(gè)游戲 IP 炙手可熱的時(shí)代，《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》手游的商業(yè)合作早已全線(xiàn)飄紅。在最近一段時(shí)間，該手游就與妮維雅、雀巢咖啡、碟中諜6、美團(tuán)外賣(mài)有合作。
妮維雅：盛一倫助陣妮維雅男士，“深黑力量，更勝一倫”
雀巢咖啡：助力城市聯(lián)賽，結(jié)合游戲IP推廣罐裝雀巢咖啡
《碟中諜6：全面瓦解》：游戲內(nèi)推出電影主題關(guān)卡和皮膚、降落傘、音樂(lè)
美團(tuán)外賣(mài)：楊洋、趙麗穎變身暴走雞神，加入美團(tuán)刺激戰(zhàn)場(chǎng)
由此可見(jiàn)，不同行業(yè)都對(duì)《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》手游拋出了橄欖枝，那么作為餐飲業(yè)巨頭，全家德克士在這次競(jìng)爭(zhēng)中又是怎么脫穎而出的呢？
上線(xiàn)第一周置霸微博熱門(mén)話(huà)題，創(chuàng)造多個(gè)熱門(mén)事件
全家德克士立足于游戲 IP 文化，以對(duì)當(dāng)代年輕人精準(zhǔn)的洞察，通過(guò)多樣化、層次化的傳播方式和渠道，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意，成功打通《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》手游粉絲、和更廣泛的年輕受眾，并聯(lián)合幾大平臺(tái)的眾多頭部 KOL 進(jìn)行傳播，掀起熱度浪潮。
值得一提的是，連續(xù)8天，吃雞兄弟連在微博平臺(tái)霸占話(huà)題榜，創(chuàng)造了諸如#吃雞特種兵為你送餐了#， #小伙為中獎(jiǎng)買(mǎi)100杯咖啡# 等熱門(mén)話(huà)題，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。其中#小伙為中獎(jiǎng)買(mǎi)100杯咖啡# 占據(jù)話(huà)題榜首位，200多位微博 kol 為活動(dòng)發(fā)聲，號(hào)召網(wǎng)友進(jìn)店體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)版刺激戰(zhàn)場(chǎng)并加入聯(lián)合任務(wù)。
打造現(xiàn)象級(jí)直播事件，吃雞主播悉數(shù)上陣
此次合作在活動(dòng)啟動(dòng)的第一周請(qǐng)到了市面上所有能直播的游戲主播，可謂是一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的盛大直播活動(dòng)，其中包括吃雞頭牌小叮當(dāng)，著名游戲主播藍(lán)戰(zhàn)非等。在旗艦店內(nèi)直播長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)，詳細(xì)介紹店內(nèi)游戲元素、主題產(chǎn)品及聯(lián)合任務(wù)等活動(dòng)詳情，為大家?guī)?lái)了一場(chǎng)又一場(chǎng)聲臨其境的直播盛宴。
游戲玩家爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅勝地
此次活動(dòng)覆蓋全國(guó)的全家便利店、德克士共計(jì)5000家，其中有近百家刺激戰(zhàn)場(chǎng)主題旗艦店，真實(shí)還原游戲場(chǎng)景，完美打造沉浸式體驗(yàn)。
現(xiàn)實(shí)版+豪華版游戲界面，各種實(shí)體游戲道具炫酷來(lái)襲，吸引吃雞玩家進(jìn)店欣賞拍照。
通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下轉(zhuǎn)換呼應(yīng)，全家德克士借助游戲的黏性，讓消費(fèi)者“在線(xiàn)下玩線(xiàn)上”，打造了更新穎的社交場(chǎng)景，增加消費(fèi)者到店頻次并延長(zhǎng)了到店時(shí)間，最重要的是有效地加強(qiáng)了客戶(hù)滿(mǎn)意度。
餐飲行業(yè)和游戲 IP 的全新玩法，線(xiàn)上線(xiàn)下同步“吃雞”
值得注意的是，全家德克士此番合作前所未有地打通了 APP 端、游戲端、用戶(hù)數(shù)據(jù)端三方數(shù)據(jù)，讓用戶(hù)可以輕松參與聯(lián)合任務(wù)。
從線(xiàn)上抽獎(jiǎng)，到線(xiàn)下兌獎(jiǎng)，再去游戲中領(lǐng)取獎(jiǎng)品，實(shí)現(xiàn)三方引流，打造一個(gè)全新的 O2O 閉環(huán)體驗(yàn)。
全家德克士首支雙品牌合作 TVC，顛覆傳統(tǒng)震撼上線(xiàn)
除此之外，全家德克士這次還推出了雙品牌史無(wú)前例的合作版吃雞大片，帶消費(fèi)者感受史前最刺激的“吃雞”氛圍。
這支廣告突破了全家 FamilyMart 和德克士以往的溫情和歡快的風(fēng)格，用勁爆震撼的視覺(jué)效果，不僅精準(zhǔn)地傳遞了產(chǎn)品信息和活動(dòng)信息，還用生動(dòng)貼切的場(chǎng)景為消費(fèi)者營(yíng)造出一種代入感，更是對(duì)廣大吃雞愛(ài)好者產(chǎn)生了很大的吸引效果。
除了傳統(tǒng)的 TVC 發(fā)布，全家德克士在抖音平臺(tái)做了一些全新的嘗試。數(shù)十位本地抖音kol進(jìn)店拍攝并上傳創(chuàng)意短視頻，介紹店內(nèi)游戲元素、主題產(chǎn)品及聯(lián)合任務(wù)，活動(dòng)進(jìn)行到第二周更是拍攝上傳了十二支趣味搞笑短視頻，為活動(dòng)持續(xù)升溫。
吃雞手游第一戰(zhàn)隊(duì)空降百人 party，引爆尊享之夜
8.31當(dāng)日，全家德克士舉辦了尊享會(huì)員狂歡趴，并有吃雞第一戰(zhàn)隊(duì) RNG 空降現(xiàn)場(chǎng)助陣。
Party現(xiàn)場(chǎng)除了有高度還原刺激戰(zhàn)場(chǎng)的主題裝修，還有四大游戲區(qū)域打造沉浸式狂歡體驗(yàn)，到場(chǎng)的尊享會(huì)員無(wú)一不拍手稱(chēng)贊，體驗(yàn)到真實(shí)的線(xiàn)下吃雞。
發(fā)行限量游戲周邊道具，成為游戲迷眼中的頭號(hào)藏品
此次全國(guó)發(fā)行《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》手游限量合作周邊，包括：全家德克士刺激戰(zhàn)場(chǎng)T恤，水杯，鑰匙扣，貼紙，全家德克士刺激戰(zhàn)場(chǎng)降落傘模型。不做商業(yè)用途，僅供作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送給消費(fèi)者，這也是通過(guò)熱門(mén) IP 帶來(lái)曝光度以及用戶(hù)拉新。
同時(shí)游戲內(nèi)植入全家德克士版本降落傘和皮膚，用戶(hù)可通過(guò)完成聯(lián)合任務(wù)贏取游戲內(nèi)定制道具。活動(dòng)以此方式打通了游戲端和線(xiàn)下消費(fèi)者端，形成完整的 O2O 閉環(huán)。
巨型零食補(bǔ)給箱限時(shí)空降，全年零食重磅登場(chǎng)
作為活動(dòng)正式開(kāi)啟的第一天，全家 FamilyMart 籌劃了一個(gè)大事件：全國(guó)范圍內(nèi)的全家門(mén)店瘋狂空降空投。在9.1當(dāng)天，凡是在全家 FamilyMart 消費(fèi)并用集享 APP 付款，就有機(jī)會(huì)獲得可以吃一年的巨型零食補(bǔ)給箱，早十點(diǎn)到晚十點(diǎn)持續(xù)12小時(shí)整點(diǎn)刺激開(kāi)獎(jiǎng)，并且當(dāng)日消費(fèi)就有免費(fèi)精美吃雞貼紙送。該刺激大獎(jiǎng)和刺激開(kāi)獎(jiǎng)方式引爆活動(dòng)開(kāi)啟之日，為整個(gè)活動(dòng)造勢(shì)，率先拉近與消費(fèi)者距離。
吃雞特種兵打破次元壁，閃現(xiàn)街頭吸睛爆表
德克士和美團(tuán)外賣(mài)獨(dú)家合作，打造吃雞特種兵送餐活動(dòng)，可謂一次跨界中的跨界營(yíng)銷(xiāo)。活動(dòng)期間在美團(tuán)外賣(mài)下單德克士的吃雞兄弟連套餐，就有機(jī)會(huì)收到由吃雞特種兵 coser 來(lái)送餐，將吃雞游戲與送餐事件完美結(jié)合，給訂餐者打破次元壁的訂餐體驗(yàn)，讓三方品牌合作更加深入人心，更高還原度利用到游戲IP，開(kāi)啟全新的外賣(mài)體驗(yàn)。
總結(jié)一下
全家德克士首次雙品牌的跨界合作堪稱(chēng)一場(chǎng)大規(guī)模的消費(fèi)場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)。
全家德克士這次探索的“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”并非單純的 IP 營(yíng)銷(xiāo)，而是通過(guò)引導(dǎo)用戶(hù)完成聯(lián)合任務(wù)獲取積分獎(jiǎng)勵(lì)，并且通過(guò)對(duì)接會(huì)員數(shù)據(jù)來(lái)分析不同渠道消費(fèi)者的行為模式，以此找到可能觸發(fā)其與品牌進(jìn)行互動(dòng)的場(chǎng)景，提升用戶(hù)和品牌互動(dòng)的頻次。
無(wú)論是從社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)還是 IP 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，全家德克士這次的【吃雞兄弟連】無(wú)疑都是一次成功的嘗試。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）