網(wǎng)易春風竟然做奶茶了？！18禁茶飲了解一下？
“少兒不宜，未滿十八歲請自覺閉眼。”“想跟我回家，得這么大才夠。”當如此令人浮想聯(lián)翩、臉紅心跳的文案出現(xiàn)在你的購物袋上，你會如何？
9月11日，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣品牌網(wǎng)易春風與商務茶飲連鎖品牌 Teasoon 合作，在魔都人氣地之一——長寧龍之夢，開了一家主題為“18禁茶飲”的快閃店。
醒目的18禁標簽、內(nèi)涵趣味的文案已經(jīng)足夠勁爆，加上網(wǎng)易春風“污而不俗”的畫報、外觀“人畜無害”的產(chǎn)品，搭配著 Teasoon 時尚高端商務的“打扮”，意外形成了當下最流行的暗黑禁欲風。
雖然網(wǎng)易春風素來主打文藝小清新風格，但營銷活動一直被業(yè)界稱為“腦洞清奇”，因此，如果你以為春風和 teasoon 合作的快閃店，只是外觀吸睛、為噱頭而生，那你可就太小瞧大黃易了。
一、細節(jié)凸顯創(chuàng)意與用心，情趣用品的另一種打開方式
在進門的小黑板上，網(wǎng)易春風便用它的方式為大家準備了“優(yōu)惠”，來店顧客自愿丈量中指指尖到手腕的長度，店家會根據(jù)不同長度給予不同產(chǎn)品的免單券。
在茶飲店的顯眼處放置了一個浴缸，浴缸里的雜志、讓人臉紅的漫畫可以自行取閱，旁邊還有網(wǎng)易春風的產(chǎn)品可供顧客“把玩”，只是，未成年人要自覺止步哦。
店內(nèi)的攝影機也是實打?qū)嵉摹案叨伺渲谩保猩匆谎劬兔攵恕?/p>
客人來此享受下午茶時光，還可能會在桌子底下發(fā)現(xiàn)一盒“小驚喜”，如果需要就帶走吧~
除去這些“暗藏懸念”的小心機，從每一款茶飲的命名中也能看出來大有文章。據(jù)了解，不同命名的茶飲代表著網(wǎng)易春風旗下不同的產(chǎn)品，茶飲的口味也是根據(jù)春風產(chǎn)品量身定制的。通過味蕾的感覺為大家描述“不可描述之感受”，可謂是十分巧妙。
比如命名為“大波浪的小辣椒”對應的便是春風系列的小辣椒飛機杯，而匹配這款茶飲的口味，則是口感清爽酸甜的爆裂青檸。
命名為靈動躍動魚兒歡，對應的則是網(wǎng)易春風的一款名為“魚兒歡”的女用按摩棒。
在為春風的每一款產(chǎn)品量身定制后，春風 × Teasoon 的茶飲店還精心設(shè)計了“情比金堅在浪巔”、“碧海青天涌浪潮”、“勝極韶華戲浪花”的春風“戲浪”系列茶飲，互聯(lián)網(wǎng)老司機的頭把座椅，大黃易是得坐穩(wěn)了。
另外，“男女有別”也是此次營銷的亮點之一，在男生拎的打包袋上配的文案是“打個包，帶回去爽一下”，簡單直白；女生的打包袋文案則是趣味又大膽的暗示，“想跟我回家，得這么大才夠。” 這可能是延續(xù)了網(wǎng)易春風做情趣品牌的覺悟，細心周到的服務意識更是絲毫不輸“正經(jīng)”茶飲店。
二、賦予產(chǎn)品社交分享屬性，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
網(wǎng)易春風與 Teasoon 此次成功跨界合作，關(guān)鍵之一便是抓住了年輕人對新奇好玩事物的追求，將內(nèi)涵且富有趣味的文案與時尚茶飲結(jié)合，讓產(chǎn)品自帶社交分享屬性，輕易就戳中了當下年輕人的 G 點。
另一關(guān)鍵則是合作伙伴的契合，據(jù)了解，此次并不是網(wǎng)易春風首次與 Teasoon 合作，今年上海國際成人展舉辦期間，網(wǎng)易春風便聯(lián)合 Teasoon 開了一家“春風小酒館”，讓參展人員印象深刻。
說到底，品牌之間的跨界合作，最終是為了凝聚更多的用戶，將合作方手上的資源轉(zhuǎn)化成自身的用戶資源，因此，對方品牌的資源是否可以“為己所用”是需要考慮的因素。雖說表面看起來，網(wǎng)易春風與 Teasoon 是八竿子都打不到一塊的存在，但其實兩個品牌的目標人群、品牌定位的重合度并不低。
網(wǎng)易春風是專為亞洲年輕人設(shè)計的原創(chuàng)情趣用品品牌，精致、時尚的外觀，以及嚴苛的品質(zhì)把控，注定了吸引的消費者是更注重生活情趣與品質(zhì)感的年輕群體。
Teasoon 則是商務茶飲品牌，堅持原茶、手作的理念，將口感、質(zhì)感做為第一追求，目標人群同樣是追求生活品質(zhì)且收入較穩(wěn)定的商務人群。有趣的是，據(jù)網(wǎng)易春風前不久發(fā)布的《8090性福報告顯示》，此類人群對于情趣用品的訴求是極高的。換而言之，追求品質(zhì)生活的人也更懂得情趣，也得益于此次跨界，讓更多人對情趣品牌以及情趣生活有了新的看法與理解。
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