網(wǎng)易春風(fēng)竟然做奶茶了？！18禁茶飲了解一下？
“少兒不宜，未滿十八歲請(qǐng)自覺(jué)閉眼。”“想跟我回家，得這么大才夠。”當(dāng)如此令人浮想聯(lián)翩、臉紅心跳的文案出現(xiàn)在你的購(gòu)物袋上，你會(huì)如何？
9月11日，網(wǎng)易旗下原創(chuàng)情趣品牌網(wǎng)易春風(fēng)與商務(wù)茶飲連鎖品牌 Teasoon 合作，在魔都人氣地之一——長(zhǎng)寧龍之夢(mèng)，開(kāi)了一家主題為“18禁茶飲”的快閃店。
醒目的18禁標(biāo)簽、內(nèi)涵趣味的文案已經(jīng)足夠勁爆，加上網(wǎng)易春風(fēng)“污而不俗”的畫(huà)報(bào)、外觀“人畜無(wú)害”的產(chǎn)品，搭配著 Teasoon 時(shí)尚高端商務(wù)的“打扮”，意外形成了當(dāng)下最流行的暗黑禁欲風(fēng)。
雖然網(wǎng)易春風(fēng)素來(lái)主打文藝小清新風(fēng)格，但營(yíng)銷活動(dòng)一直被業(yè)界稱為“腦洞清奇”，因此，如果你以為春風(fēng)和 teasoon 合作的快閃店，只是外觀吸睛、為噱頭而生，那你可就太小瞧大黃易了。
一、細(xì)節(jié)凸顯創(chuàng)意與用心，情趣用品的另一種打開(kāi)方式
在進(jìn)門的小黑板上，網(wǎng)易春風(fēng)便用它的方式為大家準(zhǔn)備了“優(yōu)惠”，來(lái)店顧客自愿丈量中指指尖到手腕的長(zhǎng)度，店家會(huì)根據(jù)不同長(zhǎng)度給予不同產(chǎn)品的免單券。
在茶飲店的顯眼處放置了一個(gè)浴缸，浴缸里的雜志、讓人臉紅的漫畫(huà)可以自行取閱，旁邊還有網(wǎng)易春風(fēng)的產(chǎn)品可供顧客“把玩”，只是，未成年人要自覺(jué)止步哦。
店內(nèi)的攝影機(jī)也是實(shí)打?qū)嵉摹案叨伺渲谩保猩匆谎劬兔攵恕?/p>
客人來(lái)此享受下午茶時(shí)光，還可能會(huì)在桌子底下發(fā)現(xiàn)一盒“小驚喜”，如果需要就帶走吧~
除去這些“暗藏懸念”的小心機(jī)，從每一款茶飲的命名中也能看出來(lái)大有文章。據(jù)了解，不同命名的茶飲代表著網(wǎng)易春風(fēng)旗下不同的產(chǎn)品，茶飲的口味也是根據(jù)春風(fēng)產(chǎn)品量身定制的。通過(guò)味蕾的感覺(jué)為大家描述“不可描述之感受”，可謂是十分巧妙。
比如命名為“大波浪的小辣椒”對(duì)應(yīng)的便是春風(fēng)系列的小辣椒飛機(jī)杯，而匹配這款茶飲的口味，則是口感清爽酸甜的爆裂青檸。
命名為靈動(dòng)躍動(dòng)魚(yú)兒歡，對(duì)應(yīng)的則是網(wǎng)易春風(fēng)的一款名為“魚(yú)兒歡”的女用按摩棒。
在為春風(fēng)的每一款產(chǎn)品量身定制后，春風(fēng) × Teasoon 的茶飲店還精心設(shè)計(jì)了“情比金堅(jiān)在浪巔”、“碧海青天涌浪潮”、“勝極韶華戲浪花”的春風(fēng)“戲浪”系列茶飲，互聯(lián)網(wǎng)老司機(jī)的頭把座椅，大黃易是得坐穩(wěn)了。
另外，“男女有別”也是此次營(yíng)銷的亮點(diǎn)之一，在男生拎的打包袋上配的文案是“打個(gè)包，帶回去爽一下”，簡(jiǎn)單直白；女生的打包袋文案則是趣味又大膽的暗示，“想跟我回家，得這么大才夠。” 這可能是延續(xù)了網(wǎng)易春風(fēng)做情趣品牌的覺(jué)悟，細(xì)心周到的服務(wù)意識(shí)更是絲毫不輸“正經(jīng)”茶飲店。
二、賦予產(chǎn)品社交分享屬性，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
網(wǎng)易春風(fēng)與 Teasoon 此次成功跨界合作，關(guān)鍵之一便是抓住了年輕人對(duì)新奇好玩事物的追求，將內(nèi)涵且富有趣味的文案與時(shí)尚茶飲結(jié)合，讓產(chǎn)品自帶社交分享屬性，輕易就戳中了當(dāng)下年輕人的 G 點(diǎn)。
另一關(guān)鍵則是合作伙伴的契合，據(jù)了解，此次并不是網(wǎng)易春風(fēng)首次與 Teasoon 合作，今年上海國(guó)際成人展舉辦期間，網(wǎng)易春風(fēng)便聯(lián)合 Teasoon 開(kāi)了一家“春風(fēng)小酒館”，讓參展人員印象深刻。
說(shuō)到底，品牌之間的跨界合作，最終是為了凝聚更多的用戶，將合作方手上的資源轉(zhuǎn)化成自身的用戶資源，因此，對(duì)方品牌的資源是否可以“為己所用”是需要考慮的因素。雖說(shuō)表面看起來(lái)，網(wǎng)易春風(fēng)與 Teasoon 是八竿子都打不到一塊的存在，但其實(shí)兩個(gè)品牌的目標(biāo)人群、品牌定位的重合度并不低。
網(wǎng)易春風(fēng)是專為亞洲年輕人設(shè)計(jì)的原創(chuàng)情趣用品品牌，精致、時(shí)尚的外觀，以及嚴(yán)苛的品質(zhì)把控，注定了吸引的消費(fèi)者是更注重生活情趣與品質(zhì)感的年輕群體。
Teasoon 則是商務(wù)茶飲品牌，堅(jiān)持原茶、手作的理念，將口感、質(zhì)感做為第一追求，目標(biāo)人群同樣是追求生活品質(zhì)且收入較穩(wěn)定的商務(wù)人群。有趣的是，據(jù)網(wǎng)易春風(fēng)前不久發(fā)布的《8090性福報(bào)告顯示》，此類人群對(duì)于情趣用品的訴求是極高的。換而言之，追求品質(zhì)生活的人也更懂得情趣，也得益于此次跨界，讓更多人對(duì)情趣品牌以及情趣生活有了新的看法與理解。
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