QQ音樂打造「消暑音樂冰箱」火了，一起聆聽19℃的夏天！
科學研究發現，19℃是夏日人體感覺最為舒適的溫度。
盡管立秋已過，但八月盛夏遲遲不散的高溫，讓我們繼續承受著酷熱煎熬。單純的物理消暑已不管用，在離開了空調、冰棍、冰鎮西瓜之后，我們還有什么不一樣的消暑選擇嗎？
八億人都在使用的國內領先數字音樂平臺——「QQ音樂」，和國內知名生鮮電商O2O平臺「每日優鮮」強強聯手，強勢解鎖夏日消暑新方式。
消暑音樂冰箱，聆聽19℃的夏天
QQ音樂 x 每日優鮮，一份好聽、好吃、更好看的消暑歌單
色彩明亮鮮艷的水果是讓人感覺清涼的消暑好物，而愉悅輕快的音樂，則可以在酷暑難耐的夏天趕走燥熱和無聊。QQ音樂將人們最喜歡的8種音樂風格，和8款人氣消暑單品混搭，“炮制”了8道「水果歌單」。
進入QQ音樂內的「消暑音樂冰箱」專區，即可享受這8道聲色俱佳的水果歌單。「搖滾菠蘿」、「流行香蕉」、「古典牛奶」……風格迥異、款款用心，從流行到小眾，無論你喜歡怎樣風格的音樂，8張歌單總有一款能夠滿足你的需要。美妙的音樂就像打開冰箱后撲面的涼氣，為用戶情緒消暑，趕走負能量。
QQ音樂「消暑音樂冰箱」專題頁
值得一提的是，水果歌單不僅可以聽，而且真的可以吃！每日優鮮同樣在APP中增設「音樂冰箱」專題頻道，根據水果歌單的不同屬性，向用戶推薦不同類型的生鮮食品。
例如「流行香蕉」板塊主推人人愛吃的新鮮水果，而「搖滾菠蘿」則是最適合急性子的快手美食。下拉至「民謠西瓜」版塊，則可關聯至「消暑音樂冰箱」專題頁，一鍵完成「吃著水果聽歌」的夏日究極夢想。
每日優鮮App「音樂冰箱」專題頻道
聯合派發清涼福利，共推夏日版限定包裹
為了吸引更多用戶的參與互動，除了通過活動送出QQ音樂豪華綠鉆體驗卡或每日優鮮優惠券外， QQ音樂和每日優鮮特別推出了聯名款“夏日限定版生鮮包裹”，活動期間，50萬份限定版生鮮包裹袋隨機派送。
「生鮮包裹袋」作為每日優鮮旗下極具辨識度的標志之一，其出街LOOK吸睛自不用說，在包裝袋上將品牌活動信息直觀呈現的新玩法，更將動聽音樂和美味水果的味蕾暢爽集體打包，讓用戶從聽覺、視覺、味覺等上增強19℃夏日的音樂場景體驗。
“QQ音樂×每日優鮮”聯名生鮮包裹袋
復刻快閃營銷，限時解鎖夏日最in消暑地
從去年開始，快閃營銷異軍突起，成為最受品牌關注的營銷方式之一。2017年的餓了么 x 網易新聞的「喪茶」快閃事件，在戲謔中準確抓住了當下年輕人無力改變現實所產生的集體喪文化情緒，成功引爆網絡。而隨后知乎舉辦的限時「不知道診所」，成為轟動北京、上海兩地的營銷事件，幾乎場場爆滿。
即看即體驗的快閃營銷，滿足了年輕消費者獵奇嘗鮮的心理。來自2017年一份BlueMC營銷捕手的《快閃店現象觀察》研究報告表示，快閃營銷的熱議人群畫像，多為一二線城市的年輕人為主。
自今年春節返程期在三里屯成功打造“音樂連接愛·QQ音樂站”后，QQ音樂已經深諳其中道理。這個夏天除了在線上營造出19℃的清涼夏天之外，QQ音樂又將“消暑音樂冰箱”的創意概念延伸到線下，并落地北京三里屯太古里北區，打造了一場集音樂、水果與想象力于一體的快閃活動。
現場，在以“消暑音樂冰箱”為創意核心的“水果電音墻”中，人們可以通過觸摸不同形象的水果按鍵，組合觸發多種音樂，從而帶給人們新鮮的體驗感，激發參與活動的熱情。QQ音樂更是力邀國內最年少嘻哈男團BOY STORY，在現場與粉絲進行互動，營造出獨一無二的聽歌氛圍。
「消暑音樂冰箱」快閃店藝術裝置
第一嘻哈少年團 boy story 簽名及照片
值得一提的是，為了配合此次“消暑音樂冰箱”快閃活動，活動現場還特別派送宇宙網紅Our Bakery的夏日限定特飲，充分滿足了年輕群體對娛樂與美食的雙重需求，打造了夏日最人氣的潮流消暑地。
宇宙網紅Our Bakery的夏日限定特飲
「消暑音樂冰箱」前等待體驗的人群
貼近生活痛點的音樂營銷
突破用戶圈層界限
跨界營銷賦能，QQ音樂和電商平臺的首次“觸電”
一直以來，QQ音樂十分注重提升用戶聽歌體驗。有心的讀者已經發現，QQ音樂為不同風格水果歌單，設計了可愛討喜的卡通形象封面。
水果歌單封面
除了風格鮮明的歌單封面設計，它們還擁有特立獨行的性格宣言。比如一口Drum & Bass下去，甜蜜到要抖腿的「電音芒果」，還有奶香醇厚，巴赫大提琴伴奏的「古典牛奶」等等。QQ音樂還和每日優鮮推出了一組聯名海報，用深受年輕人歡迎的先鋒設計，和貼近年輕人口吻的趣味文案，帶給用戶一種感官上的新鮮感，進一步縱向滲透垂直用戶，達成品牌溝通目的。
QQ音樂 x 每日優鮮 聯名海報
別出心裁的水果歌單創意，是對原有歌單產品進行賦能。QQ音樂為用戶呈現一種理解音樂的全新方式，啟發了用戶對于歌單模式新玩法的挖掘探索。
而從營銷角度而言，這更是QQ音樂首次與“生鮮電商平臺”深度合作的音樂場景營銷。眾所周知，夏季是人們消費水果的旺季。而用戶在QQ音樂內領電商優惠券，就可以直接跳轉每日優鮮購買水果；同樣的，在每日優鮮上購物的人，也可以跳轉到QQ音樂收聽夏日主題歌單。突破場景限制的自由切換，對于用戶來說，無疑是聽歌以及購物體驗的極大優化和提升。
QQ音樂×每日優鮮 跨界營銷
而和每日優鮮推出夏日版限定生鮮包裹，也是QQ音樂對于渠道媒介跨界的一次試水。從內容產品歌單到電商促銷，再到覆蓋數十萬線下用戶的終端主題包裹袋。QQ音樂完成了內容、產品、媒介的一體化營銷。這種深度且完整的合作，在音樂行業來說尚屬少見，而QQ音樂也為人們展現了其中所蘊藏的巨大的營銷賦能空間。
橫向拉新，拓寬用戶人群
常言音樂無國界，但聽音樂的群體可能各有不同。根據Trustdata的一份報告顯示，在生鮮電商市場中，截至2018年6月份，每日優鮮用戶規模已快速增長至50%。與QQ音樂用戶高達70%的核心年輕消費人群相比，每日優鮮的用戶主力消費人群為19-36歲的中產階級。QQ音樂和每日優鮮用戶屬性雖有差異，但也正是兩者合作的發力點，雙方聯合營銷可以對彼此之間用戶做互相拉升，互做滲透。
此外，無論年齡、經濟收入有著怎樣的差別，夏季消暑是人們共有的生活需求。QQ音樂以水果歌單的方式，連結了所有用戶的夏季痛點。享受「古典牛奶」音樂的，可能是有一定音樂品位的中產階級，也可能是流行養生的佛系青年；而特立獨行的新青年和先鋒的時尚潮人，卻可以在「搖滾菠蘿」歌單中找到共鳴。將不同風格的音樂依托具象化的產品功能存在，連結了不同年齡層次的群體。
QQ音樂與生鮮電商平臺每日優鮮的合作，可觸達QQ音樂的潛在用戶人群。一方面激發他們體驗QQ音樂的興趣，另一方面，也增強他們對QQ音樂的品牌認知，繼而轉化為QQ音樂的忠實用戶。橫向贏得潛在用戶的認同，進一步拓寬QQ音樂用戶人群。
深耕內容，場景營銷
多維度強化品牌差異
隨著社會集體進入碎片化時代，用戶對品牌的黏性和忠誠度需要反復激活。作為已在國內領先的數字音樂平臺，QQ音樂需要思考的是，如何利用自身技術積累和對用戶需求的準確把握，在激烈的行業發展里強化品牌的差異性和用戶認同。
QQ音樂作為國內音樂正版化的先驅，一直在版權領域保持領先。而在音樂平臺發展進入2.0戰略的時代后，QQ音樂除了當前擁有2000萬的正版高品質曲庫外，也在持續研究如何做出更多用戶喜歡的音樂內容，如何用更受歡迎的營銷方式，帶給綠鉆會員用戶更貼心的服務。
去年QQ音樂更是在騰訊合作伙伴大會上發布了“智慧聲態”戰略。以音樂為載體，以技術為驅動，鏈接一切用戶和內容。而這次QQ音樂的“消暑音樂冰箱”夏季營銷，同樣遵循了這樣的思路。
將水果和音樂歌單的結合，借助迎合用戶審美喜好的設計和走心文案等內容，成為最佳的消暑拍檔和社交熱議話題。
借助用歌單+快閃的傳播方式，鏈接了線上、線下兩個音樂體驗場景，縮短了用戶需求和優質音樂內容之間的鏈路。
QQ音樂通過這次消暑音樂冰箱夏季營銷，不僅凸顯了年輕潮酷、明星娛樂和個性十足的品牌記憶點，更是在優質音樂內容的基礎上，加強音樂與生活的緊密聯系，為用戶打造更多全新的聽歌場景。在商業版權布局之外，立體強化品牌的差異化屬性，讓QQ音樂成為更多人聽歌的首選。
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