餓了么又搞事，要和淘寶一起賣“快樂肥宅服”
之前海瀾之家宣布入駐美團(tuán)，你可以隨時隨地拿出美團(tuán)點一條褲子了。
不過在我看來想法很性感，現(xiàn)實很骨感。營銷手段確實引起關(guān)注，但是或許大多數(shù)人對產(chǎn)品并不感興趣，畢竟你在美團(tuán)上點的海瀾之家它還是海瀾之家，又沒多個袖子少個褲腳變成超級潮牌。
然而最近，品牌對這樣的跨界營銷似乎并不放棄，餓了么又和淘寶聯(lián)名推出以“快樂肥宅服”為噱頭的一系列服裝。
“快樂肥宅”一詞最先走紅網(wǎng)絡(luò)是由于微博上的網(wǎng)友@臘雞哥哥發(fā)布的一個段子：既然喝水都胖，那我干嘛不喝可樂？
于是就有網(wǎng)友將可樂、奶茶等高糖高熱量但喝起來又很爽的飲料稱為肥宅快樂水，并表示“啥TM減肥不減肥的，快樂就好”。
本以為又是什么奇怪的聯(lián)合營銷，但懷著“我準(zhǔn)備好要吐槽了”的心去看了之后，居然覺得還挺好看的是怎么回事？
這次淘寶和餓了么趁著新勢力周，請來8位有腔調(diào)的設(shè)計師，與當(dāng)下“肥宅”們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉?/strong>的“餓了么”聯(lián)合，為“快樂肥宅”主題進(jìn)行創(chuàng)作。
“漢堡味和辣椒味的衛(wèi)衣”、“食物印花枕頭帽子”、“續(xù)命水飾品”、“外賣單衣服和塑料購物袋”、“能吃是福衛(wèi)衣”、“舊編織袋的米袋腰包”，光是看看這些名字都讓人想要快點見識見識。
那么下面我們就來看看這些，穿上就能和快樂肥宅伙伴們對上暗號的單品吧。
1、枕頭帽子
餓了么 x DIDDI Studio
將五花肉印在枕頭上，將枕頭連在帽子上，有了這個枕頭帽子，每個肥宅就能走到哪吃到哪睡到哪啦。
2、漢堡味和辣椒味的衛(wèi)衣
餓了么 x HOWL
設(shè)計師品牌HOWL和餓了么的合作這已經(jīng)不是第一次了，早在6月的時候就已經(jīng)和餓了么跨界聯(lián)名推出了“EAT ME”“食我”系列服裝，將餓了么APP的年度受歡迎食品榜單大數(shù)據(jù)和時尚結(jié)合，將最受歡迎的食物設(shè)計在服裝上。
這次的漢堡、辣椒味衛(wèi)衣依舊來自“EAT ME”這個系列。聽說衣服真的散發(fā)漢堡辣椒味哦！
3、“續(xù)命水”飾品
餓了么 x MARSEVEN
這款耳飾是一段打結(jié)的吸管，粉色部分是吸上來的一部分奶茶，相信許多靠奶茶續(xù)命的女孩們會感興趣。
4、Tee、衣服購物袋
餓了么 x PURLICUE
這個設(shè)計參考了餓了么外賣的模式，把衣服當(dāng)做外賣，購物袋當(dāng)做塑料袋。同時，穿上這件衣服，你就能變成一份行走的菜單了。
5、透明口袋衛(wèi)衣
餓了么 x SZSXSTUDIO
設(shè)計師便把零食印花和功能性的衛(wèi)衣夾克相結(jié)合，讓你的口袋，不僅可以裝零食，還會有永久的“零食”。
6、外套
餓了么 x 有耳uare
紅藍(lán)撞色、加上薯條印花，看著就快樂活潑，穿上這件衣服你就能馬上變成“快樂肥宅”。
7、衛(wèi)衣
餓了么 x 有癮
衛(wèi)衣的正面是“餓了”，反面是“能吃是福”，前前后后都透露著對美食的渴望。誰還不會自我欺騙呢！
8、腰包／胸前包
餓了么 x 在地拾用
以舊編織袋的米袋為設(shè)計元素，米袋上印著營養(yǎng)成分表，和肥宅們的生活息息相關(guān)。吃的同時，別忘記算算營養(yǎng)成分。
這波聯(lián)名是不是還挺超出預(yù)想的？只不過，說好一起做快樂肥宅，為什么你偷偷請了瘦子模特？
年輕人的狂歡
不得不說這一波消費者洞察真是洞察到了年輕人的心里去了。
戴上印著五花肉或是咸魚的枕頭帽子，走哪躺哪；穿上漢堡衛(wèi)衣、串串香衛(wèi)衣，吃個痛快；戴上吸管耳飾，美滋滋地喝上一杯續(xù)命奶茶；穿上透明口袋衛(wèi)衣、背上腰包，裝滿零食，走哪吃哪……
穿上聯(lián)名款，就可以去街上和肥宅們確認(rèn)眼神，看看是不是自己人了。
“肥宅”這一詞其實是出自御宅文化，現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不認(rèn)為“肥宅”是個貶義詞了。將“快樂肥宅”這一標(biāo)簽貼在自己身上，反而彰顯了一種自嘲的灑脫。
肥宅們喜歡吃，而餓了么剛好又負(fù)責(zé)運送吃，這次和淘寶這一次的以“快樂肥宅”為主題跨界營銷無疑是非常適合的。他們想迎合年輕消費者的心，和這些崇尚自由、追求個性的年輕人實實在在玩在一起。
除了這一次和淘寶聯(lián)名賣衣服，最近餓了么甚至還換了外賣小哥的工作服。
不過實際上這也是餓了么和再造銀行的一次跨界營銷，但是怎么這年頭連外賣小哥都穿的比我潮了？？？
再造衣銀行X餓了么
設(shè)計師的潛在收益
另外，“快樂肥宅服”的8位設(shè)計師都是來自于淘寶平臺的小眾獨立設(shè)計師品牌，這次的跨界營銷對于他們來說能夠起到宣傳作用。
或許會有對設(shè)計師或者他們的獨立品牌感興趣的人順著網(wǎng)線，摸到他們各自的淘寶店鋪，每一個看到這個營銷的人都能成為他們的潛在粉絲。
畢竟一些設(shè)計師，才華有了、作品有了、就差關(guān)注啦。
HOWL
有癮
品牌的IP試水
餓了么這一次和淘寶打造聯(lián)名款的舉動，除了想玩一波跨界營銷，賺一波年輕人好感之外，或許是想漸漸地將品牌打造成一個超級IP的試水。
可能說起IP，是在文化娛樂行業(yè)更多地被瘋狂追逐，但為了具有長期的生命力和商業(yè)價值，越來越品牌已經(jīng)不滿足于在單一的領(lǐng)域具有影響力了。它們野心勃勃、把手越伸越長，想要在更多更廣的領(lǐng)域分上一杯羹。
所以，餓了么并不是第一個開始往其他領(lǐng)域拓展、試水的品牌，類似的例子還有很多。
1、優(yōu)酷
和餓了么×淘寶這個案例極為相似，在今年的世界杯倒計時三天的時候，優(yōu)酷聯(lián)合了淘寶上的原創(chuàng)設(shè)計師們，一起為球賽發(fā)散設(shè)計。
香港設(shè)計師品牌 HOWL
Almond Rocks
NANAWANG
2、可口可樂
太平鳥 X Coca-Cola
2018年2月7日，PEACEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列首次亮相紐約時裝周。90年代可口可樂在中國掀起了長達(dá)數(shù)十年的流行浪潮，PEACEBIRD MEN亦回歸90年代品牌創(chuàng)立時期的街頭潮流。
24BAG
今年5月的時候，可口可樂發(fā)布了一個關(guān)于“24”的漫畫故事，來推出24包。這篇推文發(fā)布之后沒多久，包包便搶售一空。
24包之所以叫24包，因為它用的是目前環(huán)保呼聲最高的塑料作為原材料，24個塑料回收瓶=1個24包；
3、麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞在今年一年一度、人人都盼望著他們送薯條的“大薯日”也推出了三款周邊：薯條手袋、薯條人字拖、薯條雨傘。
這么看來，餓了么這次聯(lián)合淘寶來賣衣服，最大的目的，并不一定是銷量。
首先，它希望能借著這次聯(lián)名表明自己也想和年輕人一起玩潮流的態(tài)度，在年輕消費者的圈子里激起一點水花；另外，現(xiàn)在創(chuàng)意不好做呀，在自己的領(lǐng)域要做出超級創(chuàng)意才能吸引到關(guān)注，但是這樣跨個界，搞一搞事情，引起消費者的獵奇心理，關(guān)注輕而易舉的就來了。
隨著越來越多的品牌開始玩跨界營銷、向別的領(lǐng)域試水，我們作為普通消費者不妨期待一下，畢竟看看戲也是挺有意思的呀
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