上海一家“可以吃的鞋子”冰淇淋店，竟是Asics Tiger的跨界網(wǎng)紅店
最近，又有兩個(gè)品牌玩起了跨界營(yíng)銷，但這次的 Co-branding 畫風(fēng)似乎有點(diǎn)迷……
上周末，為了推廣剛剛上市的黑、白兩色GEL-MAI跑鞋，日本跑鞋品牌 Asics Tiger 將位于上海新天地的門店，改造成為「不對(duì)稱」主題夏日冰淇淋POP-UP店。
在活動(dòng)期間（8月4日-5日），面對(duì)所有官微粉絲免費(fèi)限量供應(yīng)一款“可以吃的鞋子”——GEL-MAI跑鞋造型的冰淇淋。此外，還同時(shí)送出鋁罐裝黑、白兩色冰淇淋，有薄荷、MOJITO、黑糖、焦糖海鹽、甚至風(fēng)油精等多種口味供顧客盲選。
從店內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾看，這家冰淇淋快閃店玩的科技“分子料理”風(fēng)。原本位于店鋪中央的展示臺(tái)，被改造成為制作冰淇淋的操作臺(tái)，上面放置著偽裝成化學(xué)藥劑的各種原材料。
店內(nèi)的員工也全部換上類似實(shí)驗(yàn)防護(hù)服的工作服和手套，在顧客面前展示如何制作“可以吃的鞋子”。
冰淇淋 + 跑鞋？?jī)蓚€(gè)風(fēng)馬牛不相及的元素新組合，在網(wǎng)上似乎掀起了一番小高潮。
前去體驗(yàn)的網(wǎng)友紛紛曬出現(xiàn)場(chǎng)圖片。
此次「不對(duì)稱」主題夏日冰淇淋店，由 Asics Tiger 聯(lián)合上海一家冰淇淋品牌「MY LAB 」共同打造。
Asics Tiger 是 Asics 集團(tuán)于2015年，繼 Asics （亞瑟士）和Onitsuka Tiger（鬼塚虎）后推出的第三個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，主打潮流復(fù)古休閑路線。在進(jìn)入中國(guó)后，Asics Tiger雖然在國(guó)內(nèi)的線下售賣渠道數(shù)量很少，但在很多潮人的心目中仍占有一席之地。這家位于新天地的門店，就是Asics Tiger 在中國(guó)開(kāi)設(shè)的首家沿街獨(dú)立門店。
而此次聯(lián)合跨界的MY LAB分子料理室，是一家主打“高顏值”、“分子料理”的網(wǎng)紅冰淇淋品牌，在年輕一代尤其是女性中人氣頗高。成立5年以來(lái)，MY LAB已在全國(guó)開(kāi)設(shè)了9家門店。
此前 MY LAB 曾與上海時(shí)裝周、捷豹、OOAK等有過(guò)合作。而最近一次被公眾媒體曝光，則是在由天貓牽頭促成的“國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”中，由MY LAB 設(shè)計(jì)的周黑鴨和御泥坊跨界營(yíng)銷定制款“小辣唇冰淇淋”。
令人疑惑的是，2015年 Asics Tiger 的負(fù)責(zé)人莊田良二曾表示，Asics Tiger 的消費(fèi)人群主要為男性，但這次跨界卻聯(lián)手以女性為主要消費(fèi)群體MY LAB。或許，Asics Tiger 是因?yàn)榭粗鼐W(wǎng)紅產(chǎn)品帶來(lái)的社交傳播爆發(fā)力，但也似乎側(cè)面證明了女性在潮流圈中逐漸提升的話語(yǔ)權(quán)。
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