賣相機的徠卡，開酒店了！從此多了一個開房的理由
來源：玩物志
就在幾天前，徠卡 Leica 宣布全球第一家擁有可樂標的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 開業啦。
酒店店址選在徠卡 Leica 的大本營 —— 德國韋茨拉爾。從外觀上看，簡約的建筑、單一的配色，除了最為熟知的「小紅點可樂標」，還真找不到一點徠卡的味道。
別急！先跟著玩物君走進酒店看看。
● 隨處都在開攝影展的酒店
推開酒店的大門，你將進入一個和外面的「性冷淡」完全不同的世界。經典的攝影作品，掛滿了酒店的每一個角落。
房間床頭處
餐廳的墻壁
大堂里供客人休息的小角落
風景、人像、紀實……隨處都能看到主題各異、風格不一的攝影作品，感覺像住到攝影展的場館里。
最為人津津樂道的，還要說藝術長廊區。這條只能供一人通過的細窄走廊，放置了來自世界各地 64 位攝影師的 250 幅作品。每一下快門，每一段故事，背后的每一次心動和感動，都被定格下來。在這個空間里，時光仿佛被凝固起來，給人細細回味。
除了照片，細心的房客還會發現，酒店設計師把徠卡相機的設計草圖，印在房間的墻紙上。夜深人靜時，看著它們思考人生，說不定更有靈感。
假如你認為光看草圖不夠過癮，酒店所處的徠茲公園 Leitz Park 肯定能滿足你！
園區里包括徠卡總部、徠卡體驗中心、博物館、檔案室等。絕版相機、創作故事都能在這里找到。喜歡的話，還能到隔壁的徠卡商店，將它們打包帶回家，堪稱「信仰充值一條龍服務」。
現在，這個擁有可樂標的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 已經可以預訂。
玩物君查了一下，酒店里有 129 間客房、套房和公寓，最低價格是 64 歐元（折合人民幣 500 元不到）一晚。可以說是最親民的徠卡產品了。
酒店訂房網站：https://wetzlar.arcona.de
● 搞什么？他們也在做酒店？
仔細想想，除了徠卡，近年來還有很多品牌跨界開了酒店。例如有下面這些：
無印良品：MUJI Hotel
憑借自成一派的風格，MUJI 在中國擁有強大的人氣。今年年初 MUJI 在深圳開設全球首家酒店時，自然也吸引了大批 MUJI 愛好者上千體驗。
建立在深圳深業上城的 MUJI 酒店，整體裝修以簡約為主。
5 種房型合共 79 間客房。房間里幾乎每一件物品，小到牙膏沐浴露，大到沙發床鋪，都來自 MUJI。
住的時候用過覺得合適，還可以到 1 樓的商店購買。簡直是一個大型沉浸式 MUJI 體驗館。
除了深圳店，在今年 6 月 30 日，全球第二家 MUJI 酒店也在北京開幕。和深圳不同，北京 MUJI 酒店多了一點京味兒。設計師將中國傳統建筑的特色，融合到酒店裝修里面，讓這家「開在胡同里」的酒店更接地氣。
宜家：Moxy Hotel
如果說 MUJI 用酒店展現自身的獨特風格，那宜家就是通過酒店向全世界宣告它的野心。早在那個宜家還沒愛上和潮牌跨界聯名的 2014 年，宜家已經開始和知名酒店品牌「萬豪」合作，在米蘭開設了第一家 Moxy 酒店。
Moxy 酒店，走的可不是宜家北歐風的老路子。它把目標對象瞄準在千禧一代身上，從里到外，整體設計無一不散發著年輕、活力、張揚、自由的氣息。
霓虹燈
氣球
吧臺上放著復古顯示器，和經典像素游戲 DONKEY KONG
就連走廊拐角的鏡子，都被各式夸張的涂鴉所占據
潮人們都恨不得全天待在里面開派對。
這家一點都不宜家的宜家酒店，既像宜家面向全世界發出的一張用戶意向調查單，又像宜家偷偷埋下的一個小伏筆。為幾年后一系列的聯名動作，做足了準備。
Levi's ：25hours hotel by Levi's
「牛仔褲一哥」Levi's 也不甘落后，它找來年輕的德國連鎖酒店品牌 25hours 把自己的廣告場景，從照片和視頻中搬了出來。
酒店以牛仔褲的單寧布為主要設計元素。十分硬核。
雖然同樣是針對年輕人的市場，Levi's 酒店卻不像宜家那般張揚，它更像自己的每一個用戶 —— 愛穿牛仔褲的人 —— 自由、隨性、不羈。
有趣的是，酒店房間分為 6 個主題，按照牛仔褲的顏色，天藍、靛藍、土耳其藍等區分。房型則按照牛仔褲的尺碼，分別有 M、L 和 XL。
蔦屋書店：TSUTAYA BOOK APARTMENT
有「日本最美書店」之稱的蔦屋書店，也跟了一波潮流。位于日本東京新宿的 TSUTAYA BOOK APARTMENT 將「酒店」和「書店」兩個聽起來毫無聯系的概念，集合到一塊。
在這里，你能用最舒適的姿勢閱讀。榻榻米、床鋪、沙發、辦公桌……一應俱全。
TSUTAYA BOOK APARTMENT 主打「按小時出租」的概念，一人一小時僅需 500 日元（約 30 人民幣），入住很靈活。
為了方便過夜的旅客，店內也有沐浴間和行李寄存的地方。「以書為主，以人為本」，對于酷愛閱讀的人來說，這里簡直是天堂了。
● 酒店 —— 品牌跨界新潮流？
回顧了一系列的跨界動作，不難看出「酒店」已經成為近年來品牌跨界的一個新趨勢、新潮流。可要說到跨界搞酒店的起源，那可不是這幾年的事。
最早的跨界酒店建立在 1997 年。意大利知名奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 在佛羅倫薩開了 Lungarno Collection 酒店。
從酒店的窗戶，就能看到當地有名的阿諾河。
室內裝潢極盡奢華，光看圖片就能感受到這個頂級手工品牌的氣質。
進入 21 世紀后，不少一線大牌都有做過酒店。例如我們熟悉的范思哲、寶格麗、阿瑪尼等等。
再往后一點，就是我們在上面看到的一眾品牌。可以說，跨界做酒店并不是這一兩年才冒出來的新概念。可是，為什么在這一兩年里，它變成了大勢？原因無非 2 點：
1.人們的想法變了
隨著時間的變更，人們的消費理念也發生了顛覆式的改變。以前，我們買一個東西，只會關心這個東西本身。例如它好不好用、漂不漂亮……現在，我們會開始在意商品背后的附加價值，例如它傳達的理念、它背后的故事……
酒店行業也一樣。
到了今天，走馬觀花式的旅程已經不夠滿足人們的需求。人們在去旅游時，除了逛景點、買手信，還希望能了解和體驗當地的人文、習俗、潮流和時尚。于是，「藝術酒店」這個概念開始走紅。
它不像民宿或者青旅，擁有完善的酒店設施配套和服務，同時在功能上擁有更多延伸。來自美國的藝術酒店品牌 Ace Hotel 火遍全球，就是一個好例子。
有更多延伸的藝術酒店，成了「品質生活」的新追求。正好，像 MUJI、宜家、Levi’s、知乎、網易云這些品牌，也在推崇不一樣的生活方式、生活形態、生活哲學。兩者一拍即合，催生出大批跨界酒店。
2.賣貨的方式變了
進入 21 世紀，互聯網發達，網購變得異常容易。在電商的沖擊下，人們已經很難找到理由去單純為了買一件東西，費勁走去商店。所以，我們會看到商店的功能越來越多樣化。
書店品牌「誠品」開始銷售生鮮產品
與其說是品牌跨界做酒店，倒不如說是品牌在自家商店里，增加了「住宿」這個功能。而酒店，除了單純的「住宿」之外，還有一個好處 —— 提供沉浸式體驗。
想一想，你從睜眼開始，到刷牙洗臉，再到吃飯，最后到晚上閉眼睡覺，接觸到的都是品牌想給你傳達的理念，甚至是品牌旗下的產品本身。
MUJI 酒店連辦理入住手續時用的筆都是自家的
跨界酒店仿如一個四面都是廣告牌的箱子，把你放在其中，接受它的宣傳。只不過，這些廣告更軟、更容易被接受。
說到底，「跨界酒店」開啟了一個雙贏的消費形態。通過它，品牌更好做宣傳，顧客在里面也獲得了更多商品本身之外的額外價值。
它會是消費形態發展的終點嗎？
不是。
但也無需過多糾結。
要知道，一切消費相關的發展和變化，歸根到底都是掌握在一群人手中 —— 消費者們。
我們要做的，就是活在當下，好好享受。
用自己的實際行動，為理想中的未來生活投票。
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