網(wǎng)易嚴(yán)選酒店要開張了，這里有幾張路透照
來源： 36氪
作者：彭倩
成立僅一年的網(wǎng)易嚴(yán)選正乘著火箭以幾十倍速追趕宜家、MUJI等經(jīng)典生活方式品牌。這不，宜家、MUJI在中國的酒店還沒竣工，嚴(yán)選酒店就將于8月8日率先在杭州開張。
據(jù)內(nèi)部人士透露，這次嚴(yán)選酒店是和倡導(dǎo)“在路上”生活方式的酒店品牌亞朵合作，在消費升級的背景下，亞朵和嚴(yán)選試圖在住宿這個場景挖掘消費新的增長點，在家庭、辦公、休閑之外的第四空間，導(dǎo)入新的流量。
與此前網(wǎng)易常常腦洞大開的場景營銷不同，這次的嚴(yán)選酒店不是個樣板間，而是貨真價實、可以住宿的酒店，消費者可以在嚴(yán)選和亞朵官網(wǎng)，以及合作OTA的頁面找到嚴(yán)選酒店并預(yù)訂入住。
網(wǎng)易嚴(yán)選這次似乎是要做場景電商。可以看出酒店植入了不少嚴(yán)選出品的商品。客人入住的時候，看到桌子上的臺燈、花瓶等擺飾很好看，或者覺得被子、枕頭睡起來很舒服，可以同步在線下單，結(jié)束旅途回到家后就能收到在酒店體驗過的一模一樣的商品，“所見即可買”。意味著住客可以在享受嚴(yán)選酒店服務(wù)的同時，獲得嚴(yán)選線上商城的產(chǎn)品上新信息。
酒店大堂做了嚴(yán)選商品的重復(fù)陳列，與零售店無異，住客“所見即可買”
最近的趨勢是，無論電商品牌、實體零售還是品牌零售商，都在嘗試著開發(fā)多元化的線下業(yè)態(tài)。比如亞馬遜試水線下書店、雜貨鋪和Amazon go；阿里投資盒馬鮮生；無印良品開了咖啡館、書店和餐廳，酒店也在計劃中；宜家也宣布將在長沙開設(shè)酒店；護膚品牌歐舒丹則在南京開了全中國第一家咖啡廳。
這些嘗試有的純粹是做場景營銷，有的則是雄心勃勃想要開墾出一片新的消費沃土。這其中，不難發(fā)現(xiàn)，不少生活方式品牌都開始跨界涉足酒店行業(yè)。大背景是中國中產(chǎn)階級崛起帶來的住宿消費升級，尤其是80、90后消費群體追求新鮮與品位，所以有強調(diào)“小而美”、設(shè)計和地域文化的民宿、精品酒店崛起，讓緊張工作之余的中產(chǎn)家庭找到一片凈土，還有適合白領(lǐng)居住的城市精品公寓開始繁榮，用loft風(fēng)格的居住空間和公共休閑區(qū)域聚攏年輕人。其次，強調(diào)生活方式的品牌和住宿也有著天然的聯(lián)系，無論是家居用品還是生活雜貨都可以是酒店的標(biāo)配。
網(wǎng)易嚴(yán)選當(dāng)然也不會放過這么好的機會。那么問題來了，一直扮演著電商角色在線上賣貨的嚴(yán)選做線下體驗式酒店靠譜嗎？先來幾張36氪獨家路透照感受下。
LOFT設(shè)計的酒店公共區(qū)域
這是嚴(yán)選酒店的大堂，共有三層，整體延續(xù)嚴(yán)選一直以來的北歐“極簡”風(fēng)格，除了陳列一部分嚴(yán)選的商品如毛巾、襯衣、小風(fēng)扇等，只有少數(shù)幾件家具。屋頂橫梁間的小燈散發(fā)的柔和黃色燈光暖暖照在整個大堂，四周是擺放著嚴(yán)選商品的規(guī)整木制儲物柜，廳中央放置清秀的格紋布藝沙發(fā)、木制小矮幾，點綴著幾盆綠植。
櫥柜里陳列著嚴(yán)選毛巾等商品
在大堂一角像布景一樣雜糅著的儲物筐、帽子、風(fēng)扇的墻
大堂一角的休閑區(qū)
穿過大廳進(jìn)入客房，依然是濃濃的嚴(yán)選style，整體呈米白色調(diào)，只陳列著住客必須的幾件家具，再擺放幾件嚴(yán)選的小物件。
房間內(nèi)部陳列
房間擺設(shè)也都是嚴(yán)選的商品
衛(wèi)生間里的“小心機”
以上路透照大致可以看出嚴(yán)選酒店的整體構(gòu)造和風(fēng)格，至于嚴(yán)選酒店的更多細(xì)節(jié)和價位，就要等開業(yè)后大家自己去體驗了。酒店是嚴(yán)選線下業(yè)態(tài)的開始，至于會開多少家、開在哪兒，現(xiàn)在都是未知數(shù)。不過這肯定不是嚴(yán)選最后一次開實體店。此前網(wǎng)易副總裁、網(wǎng)易嚴(yán)選負(fù)責(zé)人柳曉剛就對36氪表示過，除了酒店，嚴(yán)選主題的書店也在籌備中。
丁磊在接受《商業(yè)周刊》中文版采訪時也透露，嚴(yán)選接下來要嘗試做書店和其他零售業(yè)態(tài)，這也意味著嚴(yán)選要真正變得線下，參與實體零售市場的爭奪。
你覺得這個嚴(yán)選酒店住一晚多少軟妹幣？
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）