鬼馬搞事、跨界營銷，這年頭NASA也不安分
作者：鐵佳，來源：普象工業設計小站
原標題：這60年它圈粉過億，找只狗做代言，宜家、耐克、Coach、安踏等大牌都搶著找它合作！
大家好，我是象君。你印象中的NASA是什么樣子？一個離神秘最近的組織？
60年里一絲不茍地探索宇宙的美國航空航天局，像一個高冷、嚴謹、神秘的中年男子？
還是鬼馬、時尚，且活躍在潮流界的不安少年？
象君更喜歡后者的解釋，我們今天就來剖析一下這個熱衷于搞事的組織，看看NASA的跨界玩得有多流弊。
說起NASA瘋狂聯名的原因，也是讓人驚掉了下巴。
追溯到1967年，那時美國和前蘇聯正進行著隱性的太空競爭，兩邊都想把阿波羅和聯盟號率先發射出去，揚眉吐氣。
然而在美國阿波羅1號的一次例行測試中出現突發狀況，3名宇航員不幸喪生，從此NASA在美國人民心里的形象一落千丈。
此時的NASA慌得一匹，想迅速扳回形象。于是寄希望于當時美國最具人氣的卡通形象——史努比，象君小時候也是它的迷妹。
這只整天做著太空夢的狗狗，簡直太對NASA的口味。
于是在漫畫之中，作者添加了很多宇宙相關的元素，通過這種方式普及航空航天的理念。
阿波羅10號登月艙的名字是史努比，NASA“雇傭”它成為飛船的守護犬。
那次的任務完成得十分成功，部分NASA人認為是這條神犬的法力加持。
NASA還把史努比當做吉祥物，執行任務前，宇航員都會摸摸它的鼻子求好運。
后來，史努比參與過的NASA任務，確實沒失敗過。NASA的優秀員工獎就叫做“銀色史努比”，徽章上是穿著宇航服的史努比。
這一次和史努比的成功合作，似乎打開了NASA探索新世界的大門，之后便一發不可收拾，最常見的就是和電影合作。
1968年，科幻電影《2001:太空漫游》在全球上映。
這時候的NASA仍在公眾形象重塑期，NASA派出2位頂尖技術專家擔任拍攝顧問，還投資不少的資金，支持電影的拍攝工作。
時至今日還是很多觀眾印象深刻的電影。
1995年，NASA還把正在使用的履帶牽引裝置借給《阿波羅13號》劇組拍攝。
《機器人總動員》的主角機器人瓦力，原型也是NASA研發的空間探測器。
《銀河護衛隊》里星爵在太空中脫下面罩救人，這個片段備受爭議，也是在導演咨詢NASA專家后才敢拍攝的。
NASA在美國社交平臺也不安分，各路粉絲加起來超過千萬。
偶爾分享一下太空美照
也在youtobe上發布科普講座，也有員工的惡搞視頻。
NASA為了讓大眾更加關注航天的發展，還是決定在人們衣食住行玩的產品中潛伏，于是就有了下面這些跨界搞事之作。
1、宜家 x NASA
在太空艙尋小戶型靈感
宜家和NASA的合作非常有趣，宜家的設計師們去太空進行旅行體驗，官方說是為了幫助NASA改善太空居住環境。
實際是通過太空艙的小空間挖掘合理利用小戶型的可能性，提升小戶型家居的舒適度，從而設計不同空間的家居產品。
設計師十分重視讓產品能夠與時間、空間、水、空氣聯系在一起。因此新品種包含了重新設計的空氣凈化器、玻璃容器、照明系列，以及回收木材制成的家具。
這一系列名為RUMTID，這個瑞典詞翻譯過來是Spacetime時空的意思。下面的小裝置是火箭的外形，內核卻似太空花園。
下面的這些管子可以被切成不同長度，按需求進行自由組合。它們也許是你小戶型里的桌子、置物架等等。
這是RUMTID空氣凈化器，有點電風扇和音箱的既視感。
2、安踏 x NASA
騷操作浪出天際
國產品牌安踏為了紀念 NASA 60周年特意打造了SEEED種子計劃系列，也是騷出天際。
這還是我認識的那個和特步、361度齊名的安踏嘛？不是，它是賣到799元的安踏君。
這張手繪也是讓象君炒雞新水，迷幻的色彩透著未來科技感。
零界球鞋是種子系列的主打產品，零界寓意脫離地心引力，達到零重力界限。它采用A－Prooo技術的氣囊結構，中底貫穿，鞋身的彈性綁帶上，左右各有三個鞋帶穿孔可調節松緊度。
鞋頭和后跟有加固的設計，后方寫著NASA的標語：我們為了人類的利益，探索新高度，揭示未知領域。不過據網友說，這雙鞋的膠味蠻重的。
3、樂高 x NASA
一不留神把宇宙玩弄于掌中
樂高也許是全球擁有最多IP的品牌了，看到NASA進行了一系列聯名合作后，也迫不及待地發送了搞事邀請。
一整套炫酷的飛船
充滿高級感的阿波羅11號
下面這套積木是為了紀念第一批進入太空的美國女性，也是亞馬遜上最暢銷的玩具Women of NASA。設計者希望在女孩子玩這套積木時，可以打破只有男生可以成為宇航員的思維誤區。
除了產品之外，還有類似MISSION TO SPACE的科普性質小活動，鼓勵大家天馬行空地開腦洞，描繪出未來太空探索任務。
樂高每年憑借幾塊積木，營收就能達到快50億歐元，簡直讓人羨慕嫉妒，哼。
4、Vans x NASA
60歲生日的賀禮
為了給NASA慶祝60周歲的生日，Vans當然也祭出了自己的生日禮，打造聯名合作款。以經典的Old Skool鞋款為藍本，整雙球鞋使用了大面積的皮革面料，鞋舌是帆布面料。
后跟有魔術粘扣的美國國旗進行裝飾，整個鞋款頗具紀念意義，銷售的詳情暫未發布。
5、NIKE x NASA
價格也要上月球
這是為了慶祝NASA探月計劃50周年，推出的太空主題Air Force 1“NASA”和華萊士Nike Huarache “NASA” 兩雙鞋。
他們都是以淺卡其色為主，用麂皮作為材質，象君覺得蠻有質感。關于NASA的元素是鞋子內襯中的卡通星空，以及鞋墊上的宇航員形象。價格也不便宜，折合成人民幣要一千多塊。
6、Coach x NASA
酷到宇宙的單品
作為美國的一線老牌Coach，在75周年慶的時候，也推出了和NASA的聯名合作款。當復古潮流遇上宇宙，總有一種蹦了個科技迪的感覺，而且一躍就能上月球。
7、GU x NASA
經典、經典、再經典
除了和鞋子們搞事情，NASA也不放過服裝。和GU的聯名合作，讓象象很是動心。沒有多余墜飾，胸前印著NASA的經典圖標，簡約中自帶一種高級感。
8、Alpha Industries x NASA
宇航員帥出地平線
飛行夾克界的一哥大佬Alpha Industries也和NASA搞起了事情，似乎他們的氣質最相襯。象象腦補出宇航員下了飛船穿了便裝后，都是這副酷炸的樣子。
9、monkey time x NASA
宇宙擁抱日系的溫柔
和日本小眾品牌的合作又帶了幾分內斂柔和的調調，oversize的版型和簡單的字母組合，透著一股對未來的無懼之感。
有種鹽系男友的意味呦，透著屏幕散發著干凈的肥皂味道。
10、Heron Preston x NASA
宇航員標配
這次與NASA合作，為宇航員設計了從夾克、衛衣、衛褲到背包的一系列產品，在“工服”的輪廓上還加入了一些前衛元素。
早在2013年，當時還沒太多人認識的Heron Preston在接受《The New York Times》采訪時便曾提到，自己目前已寫信給NASA表達合作意愿，并想在未來為NASA量身打造一套航天服。
居然就在不到四年的時間里，Heron Preston成功圓夢，也讓這次的合作更具意義性。
對于NASA搞事的本領，象君獻出了膝蓋。雖說吸金無數，但他們稱所做的一切歸根到底都是為了讓大眾更加了解關注航空航天的發展。
對此，你們怎么看呢？
經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
作者公眾號：普象工業設計小站（ID: iamdesign）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（4條）