方太、可口可樂、得到... 今年六月最好的創意都在這了
首發：廣告百貨
六月的上半場出了兩個刷屏機的案例，一個是五芳齋粽子形成的擬人創意、另一個是花唄的logo人格化創意，下半場聲量幾乎被世界杯奪取了。
葉茂中策劃的世界杯廣告足足被討論了有一個星期之多，不過依然擋不住廣告人的創意力，中間還是有很優秀的案例冒出！
接下來就讓我們一起回補下六月精彩案例吧~~
1、英語流利說：AI老師來了
不得不說意類的創意還是很讓人折服的，幾乎隔段時間都有亮眼的作品出爐，在上周為“英語流利說”訂制的“AI老師來了”視頻，再次讓我們看到了創意的驚喜。
社會化營銷時代，幾乎人人都在說“人格化”，但顯然意類很擅長此道，他們的“人格化”更像人，此前的花唄logo長臉創意如此，這個創意更是如此。
內容里的機器人老師，除了說話的方式有點像機器人外，行為和思想完全是按照人的意識出發的（一般人誰能想到和人類談判呢），設計的梗都是人與人之間流通和get到的。具體感受看視頻吧。
2、優信：當燃現在
一直走諧星路線的優信這次終于正經了一回，伴隨著世界杯小組賽的結束，摒棄了一貫的魔性和促銷風，推出了一支超炫酷的連環裝置互動H5。
這支H5有點類似于多米諾游戲，只不過這里的觸發開關是讓全世界為之沸騰的足球，隨著足球向前，代表世界各國的場景和裝置被一一貫穿（從俄羅斯到中國），全球的熱情都在這一刻被點燃；
完美表達了此次優信倡導的“全球熱情，當燃現在”主題，同時也是鼓勵全世界人們享受當下，點燃自己的熱情，比如買一輛自己的專屬座駕。
（H5視頻版，H5體驗可以自己搜索下）
這支H5由創意熱店北京CubeRights對立方策劃制作的，據說為了達到現在效果，里面的場景和畫面都是先由設計師畫出草圖，然后才3D建模慢慢調整出了的，左右滑動下面圖片感受一下設計師的痛苦和快樂。
3、方太：云水有相逢
前不久方太在其“幸福的智慧發布會”中發布了一支視頻，視頻的內容講的是一個叫“云”，一個叫“水”的愛情故事。
從名字開始，整支片子的基調就確定了，云和水一天一地，遙遙相對，但也能彼此呼應，云能在水里看見自己，水能在云里滋潤春雨，呼應了方太的“幸福的智慧”主題，表達了“幸福的家庭，懂得和而不同”的智慧。
這支片子突出的不是方太以往的劇情殺，而是文案和畫面。文字讀起來溫潤如詩，畫面美起來像生活的油畫，旁白娓娓道來，畫面徐徐展開，品牌溫度清風佛來。
4、釘釘：去他的職場規則
釘釘已經不止一次用戳痛上班族的文案吸引大眾關注了。從目前釘釘的所有推廣來看，它一直在打造“酷”形象，并且很懂上班那點事。
這次又以#去他的職場規則#為主題，道出了職場不成文的真相，鼓勵大家告別這些潛規則，用釘釘，你的努力看得見，又成功的俘獲了一批粉絲。
5、可口可樂：罐裝芬達+和平之路
可口可樂的罐里竟然裝的芬達，這不是生產錯誤，而是他們為了鼓勵多元價值而做的一次創意，不僅如此，這個創意還榮獲了7尊戛納獅。
這個絕佳的創意，來源于巴西的一句玩笑話：“那個可樂其實是芬達”，而這句話背后的含義是：“那個人是個同性戀”。
為了打破同性偏見，可口可樂和奧美聯合一起做了這件有愛的事，真的出了一款裝了芬達的可樂，告訴大家可樂裝芬達有何不可？
而同樣有愛的一件事，是可口可樂針對美國總統特朗普和朝鮮領導人金正日歷史性握手，做了一張動圖，兩個人打破千山萬水的隔閡，緩緩由遠及近，最終握手成為了可口可樂標志性的“紅絲帶”，既表達了兩國領導人握手言和，也傳遞了可口可樂作為紐帶分享快樂的品牌精神。
6、得到APP：當菜市場遇上經濟學
經濟學和菜市場有什么關系？得到APP告訴了我們答案。它直接把經濟學課堂搬到了菜市場，告訴我們經濟學其實沒有那么深奧，就在我們身邊，甚至人人都可以學會經濟學，為己所用。
比如說你吃一盤西紅柿炒蛋，你可以自己動手做一盤，你也可以花錢買一盤，你怎么選擇，這里面包括時間成本，機會成本；再比如去買菜，通常我們都會選擇同一家去購買，為什么？因為時間和決策也是成本等等，都是經濟學。
而更妙的是這除了是一場知識的藝術展，還是得到APP《薛兆豐經濟學講義》的一個新出發布會現場。
7、臺灣人壽：第三個愿望
臺灣廣告總是有一種魔力，達到人的心底。這支來自臺灣人壽的廣告片，取材于一個在火葬場生長女孩的真實故事，傳遞“為下一代 著想未來”的品牌理念。
講的是一個小女孩有“選擇性緘默癥”，在老師的觀察下，最后竟然發現女孩不說話竟是因為她爸爸。她爸爸患有口腔癌因為不能說話，女孩為了不讓爸爸孤單，所以自己也不說話。
最后再爸爸和老師的幫助下，小女孩從“選擇性緘默癥”走了出來，在生日的許愿的時候，小女孩許下了許下了不用說出口的第三個愿望：爸爸你要陪我長大。
8、ELLE30周年：兩種人生，同一個她
作為一本專注于時尚，美容，生活品牌的女性雜志，ELLE在30年周年邀請了高圓圓、楊冪、倪妮、周冬雨、鐘楚曦五大封面女郎，拍了《紙間情緣》、《心聲捕手》、《1/2的相遇》、《魔力酒單》、《速寫咖啡館》五支格調優雅的微電影。
每支微電影在不同的劇本下，都演繹著同一個主題：兩種人生，同一個她。
高圓圓：紙間奇緣
9、花唄：上支付寶用花唄
在前面提過，這同樣是來自意類的作品，這支作品的厲害之處是，一是把花唄logo放大成一個具體可見的符號，二是把符號人格化，把一個生硬無感甚至是有點反感的功能廣告，變成了一個有趣魔性的創意。
相信大家還記得里面的一段臺詞，簡直賤的可愛：下月還不上怎么辦？你可以分期還。分期還不上怎么辦？……那花的時候就要悠著點啊，嘿嘿嘿，嘿嘿嘿。
簡直入而不忘。
10、五芳齋：糯好粽才好
但凡關注五芳齋微信號的人，會發現其推送內容很多都挺有意思和創意的，但一直沒有大范圍的火，直到——這支宣稱“白白胖胖才有明天”的創意視頻出現，才徹底讓五芳齋走向了大眾面前。
這支視頻的內容想必大家都很熟悉了，無非是把粽比喻成了人，從出走到最后成型，用中二的文案演繹了糯米的世界觀。
有人說這個創意好，文案清奇玄妙，自帶世界觀。有人說不知所云，有點自嗨。但如論如何，它真的火了，成為了創意里的一份子。
六月好創意到這里全部結束。
且待七月精彩！
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