網(wǎng)易新聞×一汽大眾情境快閃店：不賣車賣面兒？
在網(wǎng)紅店扎堆、美食云集的三里屯，竟然橫空出現(xiàn)了一間只營(yíng)業(yè)兩天的“面兒館”？里面販賣的各種面和小食都只送不賣，面館老板究竟在想些什么呢？？？這么玩怕是要把底褲都賠穿了吧！
如果你運(yùn)氣好的話，或許能在北京地鐵10號(hào)線搭上這班神秘列車，找到關(guān)于面館的蛛絲馬跡……
一、網(wǎng)易走心 H5 突破次元壁走入線下，地鐵場(chǎng)景式營(yíng)銷全新升級(jí)
這趟特別地鐵列車由網(wǎng)易新聞和一汽-大眾聯(lián)手啟動(dòng)，洞察于城市進(jìn)取青年的日常生活，利用通勤里最常用的交通方式—地鐵作為傳播工具，和目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行深度溝通。
“這一次網(wǎng)易選擇把走心的 H5 搬進(jìn)線下的真實(shí)地鐵車廂中”
還原線上的走心 H5，每一節(jié)地鐵車廂都呈現(xiàn)了一個(gè)進(jìn)取青年奮斗路上的生活場(chǎng)景，搭配網(wǎng)易最擅長(zhǎng)的扎心語錄，全方位覆蓋用戶的感知路徑，一路從視覺沖擊引發(fā)態(tài)度共鳴。如果你想了解故事的全部，可掃描活動(dòng)二維碼。
【猝不及房站】：“宿舍到租房，學(xué)會(huì)與孤獨(dú)簽下不失尊嚴(yán)的約定”
【組建新家站】：“哪有張口就來的浪漫，都是精心鋪設(shè)的喜歡”
掃描上方二維碼，體驗(yàn)下一站有面兒生活
（數(shù)英 App 用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
“全新一代寶來見證你的有面兒歷程”
一個(gè)好的廣告，不僅能靠形式傳遞走心的內(nèi)容，更能恰到好處地融入品牌信息，讓用戶在無意識(shí)中被滲透并記住產(chǎn)品特點(diǎn)。
全面煥新的寶來化作前行路上的陪伴者，希望進(jìn)取青年們?cè)诰o張的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里也能應(yīng)對(duì)自如，享受生活。在沉浸式的地鐵場(chǎng)景內(nèi)被喚醒的不止回憶，還有不知不覺中與品牌“煥新生，享前行” slogan 之間的情緒共振。
【轉(zhuǎn)眼畢業(yè)站】還原線上走心H5場(chǎng)景
【禿然發(fā)現(xiàn)站】品牌語錄：
即使越過山丘發(fā)現(xiàn)自己禿了頭，也不能一喪到底，剎住情緒，我能贏。
城市&倒車緊急制動(dòng)，臨危時(shí)刻也能安全 hold 住。
——全新一代寶來
二、「有面兒館」落地三里屯，以“快閃慢行”的方式打開汽車營(yíng)銷新局面
進(jìn)取青年們雖然每天擠在像沙丁魚罐頭一樣的地鐵里穿梭在城市之間，但是他們同樣有一顆追逐品質(zhì)生活的心。根據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選聯(lián)合 WAVEMAKER 發(fā)布的《中國(guó)品質(zhì)生活白皮書》，70%的進(jìn)取青年們都對(duì)品質(zhì)生活充滿期待，他們?cè)敢庥酶M(jìn)取、更理性消費(fèi)的方式獲得品質(zhì)生活。而始終堅(jiān)持“好的生活，沒那么貴”的網(wǎng)易嚴(yán)選和目標(biāo)消費(fèi)人群需求高度一致，這為兩者跨界合作定下了不可撼動(dòng)的基礎(chǔ)。
于是線上走心 H5 聯(lián)動(dòng)線下地鐵包廂，下一站究竟可以去往哪里的秘密終于被揭開：全新一代寶來「有面兒館」，于9月8日-9月9日在北京三里屯驚喜開業(yè)。
「有面兒館」外觀
這間傳說中的「有面兒館」不僅提供承載成長(zhǎng)故（xin）事（suan）的泡面，更接地氣地帶出了進(jìn)取青年們渴望追求的“有面兒”精神。吃著“享生活甜蜜果”，喝一口“人生不蒼白茶”，慢下來在“有面兒次元故事”的漫畫機(jī)、“未來有面兒時(shí)刻”的180度環(huán)拍器前體驗(yàn)“有面兒生活”。
「有面兒館」里的特供的部分小食
拍一張照，把自己裝進(jìn)次元漫畫的故事里。如果有些心愿暫時(shí)還沒有實(shí)現(xiàn)，我們?cè)诖卧氖澜缋飵湍阏一亍?/p>
通過打造不一樣的合影墻和180度環(huán)拍的機(jī)器，無死角地記錄你的未來有面兒的時(shí)刻。
煥新長(zhǎng)廊里的語錄和泡面墻，呼應(yīng)主題的同時(shí)也希望能喚起你曾經(jīng)的生活記憶。
一條見證時(shí)光的車型隧道，帶著你高速奔跑進(jìn)入更有面兒的生活。
“所有成果都需要憑借自己的努力去獲取。”在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，填寫并生成一份“有面兒語錄”，即可兌換一份有面兒小食，還能在布滿綠植、顏值滿分的 “美去吧生活空間”里有面兒而不失優(yōu)雅地享用。
「有面兒館」特邀精致生活的女神韓雪為其助力，誰能抵擋她甜到心坎里的一句：“歡迎光臨，全新一代寶來有面兒館”。不僅于此，網(wǎng)易主編王三三也跳出屏幕走向線下，這次他只賣“有面兒”不賣“喪茶”，鼓勵(lì)成長(zhǎng)路上的每一個(gè)年輕人去勇敢煥新生活。
以“有面兒快閃店”為核心的整合營(yíng)銷策劃是一汽-大眾的首次大膽嘗試，通過與網(wǎng)易新聞跨界合作，打通線上媒體、線下地鐵、戶外大屏幕、快閃店、明星、KOL 等多種渠道，從而讓品牌和用戶全方位、多角度地進(jìn)行深度心靈溝通，不僅創(chuàng)新地呈現(xiàn)了全新一代寶來的品牌形象，更幫助一汽-大眾全系實(shí)現(xiàn)品牌增值。
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