哈弗開啟年輕化營銷，抖音助力哈弗F5飆出23億播放量
隨著泛90后逐步成為汽車市場的消費主力，車企品牌紛紛進行品牌革新及產品年輕化升級，希望在年輕群體立下號召旗幟。近日，哈弗也順應時代趨勢，以年輕用戶思維，打造泛90后專屬的IP爆款——F車系，兼具潮范和智氣的哈弗F5便是最先亮相的尖鋒神器。
為迅速搶占年輕聲量，在哈弗F5上市前一天9月25號，哈弗F5特別選擇與擁有優質流量和爆款基因的年輕人群聚集地抖音APP合作，開啟汽車行業在抖音“對戰“超級挑戰賽首秀，截至10月6號，挑戰賽帶來強效互動和曝光價值，24萬用戶共計上傳36.5萬支視頻，收獲6000萬+點贊，話題總VV量超23.2億，成就汽車行業玩法新標桿。
1、Battle對戰+手勢舞，哈弗F5抖音挑戰賽將年輕化策略貫徹到底
“我們推出F系的初衷就是將年輕化進行到底，定義下一代的SUV，而哈弗F5生逢其時，作為專為90后打造的潮派智聯SUV，它將伴隨90后年輕用戶探索人生的詩和遠方。”長城汽車銷售公司副總經理文飛在接受采訪時曾表示。
最潮最優質的年輕人在哪里？根據抖音官方數據，國內DAU達到1.5億，MAU達到3億，35歲以下人群占90%。用戶數據和定位與“潮派智聯SUV“的哈弗F5完美契合。
為充分傳遞哈弗F5“尖鋒Battle美學、潮流智能“的產品優勢，哈弗SUV在抖音平臺發起了#抖出智氣#和#抖出潮范#兩場總名為#潮智抖抖抖#對戰挑戰賽，通過激烈對戰比拼玩法激發用戶參與興趣，引發大家對哈弗F5的關注和討論。
無論用戶PICK哈弗F5的“潮范”外在，亦或極具“智氣”的內在，都可以在極具Battle意味的挑戰賽中充分表達。在#抖出潮范#挑戰賽陣營中，抖音達人@Mr.three一只“F5”手勢舞，引發全網12.1萬用戶模仿參與，“F”和“5”簡單的肢體動作已經形成了哈弗F5年輕化的潮流icon，甚至在發布會等現場哈弗高層也紛紛做出F5手勢，引發眾人模仿。
2、定制BGM+科技感貼紙，哈弗F5打造沉浸式體驗
在哈弗F5的對戰挑戰賽中，定制的炫酷BGM和超強科技感的試駕貼紙，助力為用戶提供全新的沉浸體驗。
專為哈弗F5本次挑戰賽創造的BGM《年輕有智氣》，集“年輕、潮酷、智能、科技”于一身，極易調動用戶的情緒，張揚年輕潮流態度，獲得用戶熱烈響應，播放次數也高達449萬。
同時，科技范十足的哈弗F5貼紙自動識別用戶面部，使用戶一秒“變身”哈弗F5駕駛者，伴隨強節奏感的BGM，切身沉浸在哈弗F5帶來的智慧科技，吸引超4萬用戶互動使用。
3、抖音全新廣告產品加持，品牌曝光與粉絲沉淀雙豐收
此次哈弗F5選擇了抖音全新廣告產品DTV（Dou True View）進行內容投放，在投放期間，共收獲2022萬+的5秒以上有效播放量，同時有效提升點擊率，達到普通信息流點擊率的5-10倍，在同行業中實現了品牌傳播最大化。
此外，哈弗的藍V賬號也為挑戰賽增強了品牌信任的權威性，助力哈弗在抖音輸出具有年輕范和品牌生命力的內容，傳遞年輕化的品牌形象，進一步占領用戶心智，獲取流量實現高效轉化。同時，挑戰賽也為哈弗SUV藍V賬號帶來粉絲沉淀，通過本次活動傳播，賬號粉絲增加至13.5萬。
用年輕人能懂的語言和年輕人對話，全新的哈弗F系，創下了車企以年輕用戶思維出發的全新營銷模式，F5和抖音的合作使哈弗品牌和年輕目標消費群體高度互動，全面吹響長城汽車年輕化號角，打造出車企年輕化具有行業標桿性的案例，也為其他品牌的年輕化營銷提供了借鑒。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（5條）