2017十大現(xiàn)象級營銷紅黑榜，絕味鴨脖無下限營銷榮登榜單
來源：兔展公眾號（88088905）
作者：Castie??l＆
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2017年離結(jié)束僅剩不到50天，在營銷人在苦惱KPI的同時爆款頻發(fā)。
招行媽寶男的番茄炒蛋；低俗當(dāng)有趣的絕味鴨脖；網(wǎng)易丁三石大戰(zhàn)葫蘆娃.....
對比2016,今年現(xiàn)象級營銷案例尤其火爆，下面就跟著兔子一起回顧2017年的十大現(xiàn)象級營銷事件。
1
真正的公益不怕質(zhì)疑
騰訊小朋友畫廊
影響力：★★★★★
8月29日，與軍裝照相距不到一個月，由騰訊公益主辦的“一元購畫”公益募捐活動再次引爆朋友圈。這個原計劃在9月1日上線的公益H5，由于騰訊合作伙伴的疏忽，提前2天就在朋友圈遭到曝光。沒想到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輕而易舉就擊穿所有傳播層級，僅用2天時間，活動發(fā)起方就籌滿1500萬的大筆慈善捐款。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/23076.html
就在騰訊公益收獲一片好評時，劇情突然出現(xiàn)“反轉(zhuǎn)”。有自媒體稱，騰訊“一元購畫”項目涉嫌“投資商欺騙行為”。隨后，騰訊拿出活動發(fā)起方的公開募捐資格證書，徹底用事實堵住網(wǎng)友的嘴。
2
爆款險成謠言
人民日報軍裝照
影響力：★★★★★
今年建軍節(jié)，除了鋪天蓋地的閱兵典禮。最火的還屬來自人民日報和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5。上線短短兩天，H5的訪問量就超過2億。配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉(zhuǎn)發(fā)，“軍裝照”的累積瀏覽次數(shù)遠(yuǎn)超8億，人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/22650.html
然鵝，人紅是非多，H5的火爆讓造謠者有機(jī)可乘，網(wǎng)上逐漸流出“軍裝照”H5竊取用戶個人隱私的不實消息。雖然負(fù)面謠言降低了作品的傳播深度，但仍不妨礙它成為年度最火營銷案例。
3
營銷不入流，才會把惡俗當(dāng)創(chuàng)意
絕味鴨脖低俗廣告
影響力：★★★
杜蕾斯的文案一直因為恰到好處的污和點到為止的黃被業(yè)內(nèi)稱贊。畫虎不成反類犬，絕味鴨脖想必對“污”有所誤解。雙11還沒到，絕味鴨脖的天貓廣告就因為消費女性被下架。這邊剛被要求道歉，公眾號又無恥地開始消費男性。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/articles/41173.html
是怎樣的營銷理念，能讓一個食品品牌滿嘴都是性暗示？又是怎樣的品牌定位，才會讓一個鴨脖用下流低俗來炒作自己？即便絕味鴨脖的營銷成功吸引觀眾眼球，恐怕也無法讓人有食欲。
4
女生都喜歡長長長長長
百雀羚超長廣告
影響力：★★★★☆
作為一個奶奶級的老牌護(hù)膚品，百雀羚通往年輕化的道路注定是艱苦異常。縱觀整個2017，百雀羚針對年輕人的營銷案例數(shù)不勝數(shù)，但能讓所有廣告人印象深刻的恐怕只有今年5月聯(lián)合@局部氣候調(diào)查組，推出的一鏡到底長廣告。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/articles/37162.html
單篇文章閱讀600萬，十多篇10萬+文章總算為百雀羚的年輕化邁出一大步。但將近3000萬的閱讀量僅給百雀羚帶來不到80萬的銷售額，這次營銷逐漸被默認(rèn)是微信公眾號轉(zhuǎn)化衰退的預(yù)兆。禍不單行的百雀羚更是惹上侵權(quán)官司，險些帶來危機(jī)公關(guān)。
5
打造地鐵廣告新玩法
網(wǎng)易云音樂戳心文案
影響力：★★★★☆
地鐵廣告印證了流量的巨大紅利。3月20日正值紅色iPhone發(fā)售，網(wǎng)易云音樂從5000條點贊數(shù)最高的評論中人工篩選出85條，印滿杭州地鐵。紅色的海報文案踩著蘋果熱點立即在所有人的朋友圈中刷屏。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/articles/36213.html
網(wǎng)易云音樂地鐵文案不僅利用UGC內(nèi)容讓用戶“看見音樂的力量”，同時，新鮮的地鐵廣告玩法，讓知乎、支付寶、金威等知名品牌都相繼效仿。雖然不少聽眾被網(wǎng)易云音樂的地鐵廣告圈粉。但隨著音樂版權(quán)問題的日益彰顯，網(wǎng)易云音樂正面臨用戶大面積逃離的悲慘現(xiàn)象。
6
一碗番茄炒蛋
炒出相反價值觀
影響力：★★★★
同樣是H5，上周招行的番茄炒蛋引起的刷屏卻十分值得深思。簡短4分鐘視頻，講述父母顛倒時差、跨國教孩子做番茄炒蛋的催淚故事。有人為之感動，有人卻為這對父母的失敗教育感到可悲。正是引發(fā)褒貶不一的價值爭議，成就這個短視頻的爆火。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/articles/41094.html
然而，就算番茄炒蛋H5成為爆款，它的營銷并不成功。大部分觀眾看完整個視頻，都沒有記住招行推廣的是什么產(chǎn)品。
7
《深夜，男同事問我睡了嗎…》
老梗新玩法照樣吸睛
影響力：★★★★
“沒錢做什么營銷？” 這句話今后再也不能成為傳播效果低的借口。9月15日有道翻譯的《深夜，男同事問我睡了嗎…》刷屏H5，用事實告訴我們0成本一樣能夠制作爆款。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/23330.html
《深夜，男同事問我睡了嗎…》能夠刷屏，離不開它寫實的表現(xiàn)形式。八卦的“塑料姐妹花”，恰到好處的表情包，還有讓人想入非非的標(biāo)題都是引起讀者共鳴的主要內(nèi)容。這種講故事，最后以神轉(zhuǎn)折植入廣告的形式，想必讀者不會陌生。
8
喪茶怒懟喜茶
一杯奶茶引領(lǐng)喪文化
影響力：★★★★
提到喪茶就不得不說上海喜茶的開業(yè)。因為黃牛的關(guān)系，在上海買杯喜茶甚至要排上7個小時長隊。消費者吐槽讓熱愛養(yǎng)豬的丁磊嗅到爆款的味道。于是在4月28日，上海的某個街角，一家熱衷自黑吐槽的喪茶在網(wǎng)易和餓了么的聯(lián)合下高調(diào)開張。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/articles/36935.html
雖然喪茶只開了4天就關(guān)門閉店，但喪茶的出現(xiàn)帶動了喪文化進(jìn)一步發(fā)展。沒希望酸奶、消極男子、分手花店等類似的喪產(chǎn)品逐漸在市面上涌現(xiàn)。2017年的二三季度，整個互聯(lián)網(wǎng)都被頹廢自嘲的段子和表情包所支配。
9
《這是一個關(guān)于你的故事》/《此處故意留白》
成功的營銷不能抄襲
影響力：★★★
越來越短的睡眠、越來越深的焦慮、數(shù)之不盡的工作、揮之不去的KPI?！洞颂幑室饬舭住范潭?個小時就引起15萬廣告人的強烈共鳴。
然而，劇情反轉(zhuǎn)的速度總是來得又快又急。H5走紅不到24小時，這個清明節(jié)熱點就被爆出抄襲。從聲明借鑒到承認(rèn)抄襲，最后公開道歉。開發(fā)團(tuán)隊SIGMA表現(xiàn)出的認(rèn)錯態(tài)度也讓觀眾失望。用抄襲的內(nèi)容來宣泄中年焦慮，《此處故意留白》當(dāng)之無愧成為2017年度諷刺營銷事件。
10
世界名畫抖起來
魔性動效引爆短視頻潮流
影響力：★★☆
隨著短視頻成為新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)口，針對短視頻進(jìn)行的創(chuàng)意策劃也越來越多。抖音作為創(chuàng)意短視頻社交軟件，這次的營銷從策劃到制作都十分用心。
查看案例：http://www.sh-jinniu.com/projects/22366.html
這款H5利用被大眾熟知的世界名畫，將靜態(tài)內(nèi)容以新穎魔性的動效形式展現(xiàn)，讓網(wǎng)友們簡單易懂了解抖音的玩法和效果。不論是從產(chǎn)品和創(chuàng)意的結(jié)合，還是從營銷的傳播效果來看。這個H5都是教科書式的爆款營銷案例。
總結(jié)
以上10個爆款營銷案例，一半以上都以H5作為傳播載體。內(nèi)容的表現(xiàn)形式很多，但手機(jī)移動端仍然是目前刷屏最有利的前提條件。
距離2018年僅剩不到50天，企業(yè)仍然有充足的時間策劃營銷爆款。2017年還能否出現(xiàn)更火爆的營銷案例，我們不得而知。但可以肯定的是，以上案例或多或少都能給企業(yè)營銷帶來借鑒和反思。
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