網(wǎng)易云音樂的這波姨媽紅，有UGC就有恃無恐？
數(shù)英用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
說來實(shí)在嘲諷 我不太懂 偏渴望你懂。
3月20日，網(wǎng)易云音樂用一波姨媽紅廣告，覆蓋了杭港地鐵。
其從4億網(wǎng)易云音樂樂評中提取點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條，再人工篩選出85條評論，印滿了杭州市地鐵1號線和整個(gè)江陵路地鐵站，要你“看見音樂的力量”。而這股視覺沖擊，當(dāng)然不僅僅是輻射早出晚歸的杭州上班族們，想要引發(fā)朋友圈的扎心刷屏才更顯影響力。
而與此同時(shí)，正值紅色iPhone發(fā)售，你的朋友圈究竟被哪股紅色刷屏？你的答案或許正是這場“刷屏”背后的真相。
看見音樂的力量：看見高質(zhì)UGC的力量
當(dāng)文案從業(yè)人員還在伏案絞盡腦汁，通過層層揣測，層層推翻，層層送審，幾經(jīng)波折才能將自己的作品呈現(xiàn)到消費(fèi)者面前的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂卻已將用戶不經(jīng)意留下的樂評，當(dāng)做“文案”，實(shí)現(xiàn)了一次廣告?zhèn)鞑ァ＿@些用戶創(chuàng)造的海量、高質(zhì)的內(nèi)容，恰好100%準(zhǔn)確代表了網(wǎng)易云音樂的用戶屬性。看過的都知道，這是對廣告人的一次狠狠 “示威”：
你那么孤獨(dú)，卻說一個(gè)人真好
最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴
我在最沒有能力的年紀(jì)，碰見了最想照顧一生的人
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的
不在一起就不在一起吧，反正一輩子也沒多長
我不喜歡這世界，我只喜歡你
……
UGC和社區(qū)屬性一直是網(wǎng)易云音樂區(qū)別于蝦米音樂、QQ音樂的殺手锏。致力于培養(yǎng)用戶邊看評論邊聽歌的習(xí)慣，至今累計(jì)超過了兩億條樂評，此次列車“快閃”活動不僅是對重度用戶的一次犒賞，也是面對外界的高調(diào)證明，即自身的高品質(zhì)用戶生產(chǎn)的高質(zhì)內(nèi)容，正在形成強(qiáng)大吸引力，聚集“同類人”，甚至是競品的用戶。
而選擇在地鐵車廂這樣相對封閉的環(huán)境中，用鋪天蓋地的視覺沖擊，入侵或放松、或疲憊的個(gè)體們，無疑能讓共鳴來的更強(qiáng)烈。無論是用戶的主動社交傳播，還是后續(xù)媒介輪番報(bào)道，都在讓一起事件的影響力發(fā)酵蔓延。
所以，是來聽歌，還是來看樂評？
都說歌詞很多時(shí)候是最強(qiáng)文案，我們看到了可口可樂的歌詞瓶，也見到了Jeep借力李宗盛的#山丘體#，其中讓人嘖嘖回味的還是香港本土音樂網(wǎng)站「iknowthissong.org」為了推廣自己，于2011年，在香港街頭上演的歌詞大字報(bào)。
從視覺上的信息清晰度以及完整度來說，網(wǎng)易云音樂的姨媽紅著實(shí)有點(diǎn)瘆人。而同樣是拿“音樂”說事兒，幾經(jīng)相似的形式，但目的性顯然有所差異，I know this song很明確告訴用戶，來我這兒，能聽到你想聽的歌。而網(wǎng)易云音樂正在發(fā)出的信息是，來我這兒，能看到打動你的樂評，能找到你的同類，這句“音樂的力量”，宛如成了一句社交召集的口令。如果是要對外再次強(qiáng)調(diào)網(wǎng)易云音樂社交功能的優(yōu)勢，那此次campaign的目的是顯然達(dá)到了，但無疑也忽略了平臺用“音樂作品”說話的能力。
在“看見音樂的力量”這個(gè)大主題下，網(wǎng)易云音樂難道僅此一筆？希望會有后續(xù)的動作來豐富這此的對外發(fā)聲，畢竟平臺上也不全是“煽情”種們，志同道合分很多種。
孤獨(dú)者的精神消費(fèi)
豆瓣說自己是我們的精神角落。哪兒來的底氣說這話？因?yàn)樗サ搅霜?dú)生一代的生而寂寞感。比起電商平臺直白地高喊“買買買，對自己好一點(diǎn)”，精神消費(fèi)品們，免不了用扎心的方式，讓你“乖乖歸屬”。
看直播、發(fā)彈幕、到留言評論，孤獨(dú)催生了很多行業(yè)，網(wǎng)易云音樂正是其中的資深營地。這次出街廣告是與用戶的一次近距離接觸，也是呼應(yīng)虛擬社交的一次現(xiàn)實(shí)行動，讓用戶為自己代言，算是一次用戶粘性的增強(qiáng)帖吧。
或許寂寞永遠(yuǎn)不會被治愈，但這又何嘗不是一個(gè)讓人欣喜的真相，這可能就是一場永不落幕的生意。
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