金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

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舉報 2017-09-28

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最近有好幾個金融案例備受好評，先是京東告訴你，你不必成功，成功打動一波還沒有成功的年輕人，然后是人人貸的一個對不起的tvc讓一眾廣告人宣稱這是用一個廣告向一個時代致歉，正當人們被這些金融廣告虐的痛哭流涕的時候，螞蟻金服旗下的螞蟻財富又來補刀，攜手16家基金公司送上一組喪文案，每一句都在你的心上狠狠的扎了一刀，一個“年紀越大，越沒人會原諒你的窮”的觀點被直白的點出。對于這波扎心文案，我是服的，畢竟很多年輕人都在為錢所困。

所以，送上一組案例合集，來看看還有哪些好廣告吧。

往年案例回顧>>金融類好廣告，好文案！【案例精選】

一、視頻案例

1、京東金融/白條

你不必成功

杜蕾斯團隊給京東做的新廣告最近獲得了不少好評

扎心的排比句式文案讓一眾文案直呼，為什么我寫不出這樣的文案

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/23347.html

視頻文案：
你不必把這杯白酒干了
喝到胃穿孔，也不會獲得幫助，不會獲得尊重
你不必放棄玩音樂，不必出專輯，也不必放棄工作
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克
你不必在本子上記錄
大部分會議是在浪費時間
你不必假裝殷勤一直記錄
你不必總是笑
不必每一條微信都回復，不必處處點贊

你不必有什么戶口
也不必要求別人要有什么戶口
即便生存不易
也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身
你不必買大房子
不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬
三十年后，當孩子們問起那些年你有什么故事
你不能只有貸款

你不必去知名的大公司追求夢想
你想逃離的種種，在那里同樣會有
你不必去大城市，也不必逃離北上廣
不必用別人的一篇十萬加來決定自己的一輩子

你不必改變自己
不必相信一萬小時定律，不必讀成功學
不必加入高管群，不必為成為第二個什么人
你不必聽狹隘女權主義者的雜音
不必理會那些只要求特權，卻不盡義務的人
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力
這不值得炫耀，而且你并不知道是誰睡了誰

你不必讓所有人都開心
不必每次旅游都要帶禮物
不必一次不落的隨份子
不必在飯桌上辛苦地計算座次
你不必在過年的時候衣錦還鄉
不必發那么大的紅包，不必開車送每一個人回家

你不必承擔所有責任
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去
不必為父母的節儉而內疚
不必向路邊的每一個乞討者伸出援手
你不必刻意追求傳說中的彼岸和遠方
每一個你想抵達的地方
都有人和你一樣想逃離
你不必在深夜停車之后，在樓下抽支煙再回家

你不必背負那么多
你不必成功

金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

另外，京東金融的白條，在今年4月份的時候，還出過一條“不能忍”的廣告。

致所有憋尿前行的年輕人

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21486.html

視頻文案：
畢業 3 年初吻還在，可以忍
護照辦了 3 年卻沒蓋一個章，不能忍
說分手就分手，可以忍
分手時還要 AA，不能忍
一周相親四次，可以忍
四次都穿同一件衣服，不能忍
房價 8 個月翻一番，可以忍
發際線高了一點點，不能忍
周末只休一天，可以忍
卻用半天來擦地，不能忍

忍得了和誰都不來電
但忍不了手機動不動就沒電
忍得了擠 4 萬公里的地鐵
但忍不了耳機線總掛在陌生人拉鏈上
忍得了異地戀
但忍不了為了省流量不敢視頻的日子
忍得了加班到深夜
但忍不了深夜回家卻不敢叫加價車
已經在忍 500 的霧霾
別再讓我忍 5 塊錢的口罩
已經在忍合租的公用廁所
別再讓我忍馬桶上的茶色斑點
已經在忍一個人的晚飯
別再讓我忍一副不成套的劣質餐具
忍不了在機場星巴克吃泡面時，店員的眼光
更忍不了公司里看不見的鄙視鏈
忍不了 80 公里漆黑的夜路
更忍不了午夜時分堵車的大望橋
忍不了一個無所事事上午
但更忍不了和 2 億人擠在同一天放假
你可能都已經習慣了
因為忍耐會變成習慣
你習慣忍著一雙不舒適的鞋
忍著公交車里的氣味
忍著周圍奇怪的眼光
忍著同齡人的比較
忍著爸媽的嘮叨
忍著默默無聞
忍著無所適從
忍著睡眠不足
忍著前途未卜
忍著假新聞
忍著毒雞湯
忍著天花板
忍著尷尬
忍著未知
忍著迷茫
忍著說教
忍著無趣
忍著窮
忍著忙
忍著困
忍著擠
忍著胖
忍著糗
忍著別人
忍著自己

但，生活不是忍出來的
最不能忍的
就是把最好的年紀
就這么忍過去
愿所有忍耐前行的年輕人
不再錯過自己

2、浦發銀行

浦發銀行為青春拍了一部長達18分鐘的藝術電影，這部藝術電影出自W之手，就像W以往的H5、音樂廣告一樣，W一直在尋找用不同的方式去為品牌實現目標，這次的藝術電影也是W的首次嘗試，為此，W還邀請到了戛納金獅導演羅景壬來拍攝這部電影。而這部電影的故事線很也簡單，它講述了一對步入老年的夫妻從富人國穿越到窮人國找尋青春記憶的故事。

《我們的故事從沒錢開始》

金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22424.html

預熱海報

金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

窮困的記憶和顯貴的時光，

誰是解藥？誰是毒藥？

要么永遠活下去，

要么忘掉所有過去。

金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

按貧富劃分的邊境線，

難道不該存在嗎？

這個世界，其實只分為兩個國家，

富人國里全是老人，窮人國里只有年輕人。

金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

北上廣的豪宅，

都能被自動販賣時，

還有什么是買不到的？

那是怎樣一個時代啊，

販賣機里就能買豪宅。

金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

你總說那段日子一無所有，

那你又總在懷念什么呢？

念一首詩可以交換一顆雞蛋，一顆雞蛋可以交換一個擁抱，

一個擁抱可以交換一雙皮鞋，一雙皮鞋可以交換一支舞，

一支舞可以交換一幅畫，一幅畫可以交換一段友誼。

金融類好廣告，好文案！從走心到扎心【案例精選】

用時間換天賦，用天賦換財富，

用什么換時間？

我相信你終將成功，

但你將用什么方式成功？

“住進城堡的王子和公主們，

從此過上了幸福快樂的生活”

......嗎？

可我還會夢見，那間和你一起

睡過的出租屋。

3、螞蟻花唄

活成我想要的樣子

這是螞蟻花唄改名為“花唄”后正式推出的第一支品牌TVC，這則廣告以年輕人為切入點，分別通過，夢想、旅行、租房、創業，四個常見的年輕人的消費習慣做突破，影響帶動年輕人通過花唄消費。最后并進口主題：活成我想要的樣子。

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/21404.html

4、人人貸

互聯網金融老牌企業人人貸2016年末推出的六周年情感營銷，發布了自媒體篇、企業高管篇、創業人士篇、情侶篇共四支30秒的TVC廣告。旨在告訴大家，人人貸六年下來的小堅持，連接了不同人的家庭、事業、夢想和熱愛。

視頻合集

視頻文案：
有人說，你隨便寫點東西
就能100000+，好厲害
但是很奇怪，從來都沒人說
你每天都堅持更新，好厲害
其實堅持，不是因為回報
但回報，卻正是因為堅持
會寫東西不厲害，一直寫才厲害
六年，連接每個大目標的小執著
人人貸

不錯過每周的例會，也不錯過女兒的生日會
有團隊的發展計劃，也有全家的財富規劃
成功的標準不該只有事業
事業出色是成就，讓家人幸福是終身成就
六年，連接每個大成就的小確幸
人人貸

有人說
大男人朝九晚五的工作不重要
非要借錢開面館，有什么出息
可我覺得連碗面都做不好，才更沒有出息吧
這是我的面，也是我的面子
六年，連接每個小生意的大面子
人人貸

她問我，買房花了這么多錢
干嘛還要借錢裝這么好
因為我記得，三年前她說過
夢想的家是什么樣
我不是什么夢想家，只是想給她一個夢想的家
六年，連接每個小家庭的大夢想
人人貸

而今年的人人貸又推出了一個品牌視頻，

對不起

主題圍繞“專業，不負信賴”，選用了演藝圈（演員，劇場），金融（人人貸），醫療，教育行業，借助各個行業內從業人員的專業來表達人人貸的“專業”。

查看案例詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/23315.html

視頻文案：
“對不起，我是演員，不是明星”
“對不起，我無法讓你一夜暴富”
“對不起，手術不是交易”
“對不起，我無法承諾你一周瘦成閃電”
“對不起，學生不是考試機器”
“對不起，熱門IP不是一切”

用心演好角色比追求人氣更重要
健身是項長期堅持的系統工程
我相信有藝術價值的劇本，也會有市場價值
對每個患者我都會全力以赴
我不為升學率扼殺學生的天性
嚴謹以待才能讓你安心理財
對得起自己的專業，不負大家的信賴
人人貸，專業不負信賴