聚劃算百億補貼年夜飯，這一晚，我們都是干飯人！
2021年新年依舊是特殊的一個年。為減少人員流動，盡可能降低疫情爆發的風險，各地政府發出“就地過年”的倡導。最后，據界面數據顯示：有超1億人選擇原地過年。
如張文宏醫生所說：就地過年就是為國家做了犧牲，沒有誰認為這些做法是理所當然的。一席話真誠而富有人情味，讓無數網友共情。
而對于我們“打工人”來說，不回家過年雖然免去了各種親戚長輩們摩拳擦掌已久的凝視，和靈魂拷問般的“關懷”，但也說實在的，在十幾二十年的傳統文化與習慣的影響下，我們不免還是會在孤身一人的除夕夜突感落寞。而在大年三十，“年夜飯”又正是我們除了“春晚”外，忽視不掉的一個節目和儀式。
正所謂“干飯不積極，思想有問題”，更何況是在吃吃吃才是王道的除夕夜。然而平時點慣外賣，少有下廚機會的我們，能夠完成投喂自己的挑戰嗎？
別擔心，聚劃算百億補貼早就為大家想到了，無論你是想趁機一展廚藝怪力亂神，還是依舊五指不沾陽春水，聚劃算百億補貼都將竭力為你“兜底”，發揮平臺的補貼優勢，讓每個人都有機會吃上豐盛的年夜飯，讓億萬人的遺憾心情得到撫慰。
洞悉“干飯人”社交話語場景，探尋年輕人情感需求
無論是“就地過年”，還是“打工人”、“干飯人”，當代年輕人已習慣將情感與對生活、時代的期待寄托在一個個社交熱詞里，或戲謔或瘋癲或輕描淡寫。這是品牌透過表象，深度洞悉當代年輕人的情感需求及現實困境的好機會。
視頻中的三個創意菜——
“爺青回”：椰子+青菜+茴香
“干飯人沖鴨”：炒飯+杏仁+大蔥+鴨肉
“一夜暴富”：粽葉+鮑魚+豆腐
也是年輕人在這個自主掌勺的新春節點，用自己的語言，為過年賦予一些新的祝福和寓意的表現。
爺青回——B站2020年度彈幕詞，用來表達人在變化后的環境中，面對曾經熟悉的人和物時，油然而生的一種喜悅之情。這背后傳遞出一種“出走半生，歸來仍是少年”的寄語，與昔日美好和精神高光時刻的繾綣之情。
無論時代如何發展，世事如何風云變幻，不妨來道“爺青回”，重獲對生活的熱愛，對未來的勇氣！
椰青茴（爺青回）
正如日劇《四重奏》里有句臺詞里講的：哭著吃過飯的人，是能夠走下去的，
所以，生活再難，我們也應該奮力干飯。面對現代快節奏生活的種種壓力、艱難的工作、繁重的任務，年輕人好好吃飯，不得不說，是一種成熟，是一種擔當。干飯人，干飯魂，干飯方為人上人！
干飯仁蔥鴨（干飯人沖呀）
最后是我們的壓軸年菜——“一夜暴富”！粽葉+鮑魚+豆腐，這高端又不失古樸的食材，這硬湊又不失趣味的搭配，詮釋著我們共同的愿望：有錢！錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的~嗯，定了，新的一年，繼續努力工作，認真賺錢。
一葉鮑腐（一夜暴富）
幾個創意菜在玩轉網絡梗的同時，又傳遞了核心消費群體的情感訴求，從而更好地建立了符號化認知。而日漫無厘頭風格以及結尾的年夜飯彩蛋部分，更是加持了內容的趣味性，和自傳播屬性，以求快速引爆關注與社交裂變，實現品牌聲量的廣傳播與平臺福利的普惠送達。
年輕人不講刀法
年夜飯補貼到家
干飯人不懂烹飪
年夜飯補貼百城
享美味不費周折
年夜飯補貼五折
天涯共此食
圓滿了相思
每一個獨守異鄉的年輕人都值得好好吃一頓年夜飯，正是他們樂觀、積極的品質與“笑著活下去”的堅韌精神，使困難面前的集體群像閃現微光。無論是“爺青回”、“干飯人沖鴨”體現的中二情緒，還是“一夜暴富”的戲謔表面下投映的對未來的希望，都是當代年輕人面對生活的難，所特有的回應姿態。而每一位在家鄉心系孩子的父母，更是渴望穿越空間的“在一起”。一頓年夜飯補貼，彌合了父母與孩子的物理距離，也增進了兩方的情感聯結。
品牌以小產品撬動大溫度，在片中融入創意，也表達心意。從“年夜飯”這一共同的集體記憶、年俗文化的符號和普世情感的紐帶入手，以輕松趣味的敘事方式，刻畫出年輕人年夜飯失手的故事，有會心一笑的日常感，讓“不能團聚”的背景基調不至于沉重。同時，聚劃算百億補貼將年夜飯補貼落足生活，直接解決年夜飯的需求。以一頓安心年夜飯為載體，成為年輕人與父母之間相互安心、傳遞愛意的紐帶，成為連接家庭兩端、真實的品牌關懷。讓品牌的溫度得以被感知。
除此之外，聚劃算百億補貼還聯合B站深受粉絲喜愛的up主“敬漢卿”，與年輕人進行進一步場景化溝通，實現圈層滲透。
敬漢卿是B站生活類前三博主常駐選手，坐擁900多萬粉絲，極具親和力。視頻的一開始，博主和粉絲就“做年夜飯”為互動話題進行切入，講述了最后選擇做一道 “硬核”料理——湖北恩施嗦丟（炒石子）的故事。
更加原生真實的內容方式，及更加平等的交流互動體驗，搭載博主和搭檔在符合B站年輕人喜好的趣味風格輸出下，結合視頻的內容情境發展，順勢向粉絲介紹聚劃算百億補貼的相關信息，非常自然地激起了消費者的強烈興趣，從而實現品牌產品與受眾的深度聯系。
而基于B站特有的年輕人文化氛圍、輿論主場語境，以及彈幕文化，在up主的熱度和影響力下，此內容能幫助品牌更快地通過高凝聚力圈層用戶，破圈觸達更多圈層，以進行補貼種草和釋放聲量，甚至構建二次傳播，豐富和積淀品牌資產。
聚劃算百億補貼發揮平臺優勢，滿足多元消費需求
正如TVC劇情里的爸媽，最后在視頻通話里告訴兒子，說知道他搞不定，所以早就在聚劃算百億補貼上給他訂了年夜飯。果然，下一秒，快遞員就替爸媽，把家鄉味送到了游子的飯桌上。一句“好吃，和家里吃的一樣”。那么遠在千里之外的年輕人，也可以用聚劃算百億補貼為父母送關懷，表孝心。兩個相隔千里又因同一桌飯菜而達到情感連接的畫面，共同構建了一幅親情交融的圖景。
不管是TVC還是B站的視頻，我們都能看到年輕人在掌勺年夜飯這件事中，表現出的不知所措和狼狽。而每每在這種情境下，我們會更加強烈地感知到父母昔日里讓我們習以為常的照顧、一頓家常年夜飯的美味，是多么珍貴。
然而我們干飯人絕不認輸，父母愛的缺席，聚劃算百億補貼為你盡力彌補，雖替代不了親情，但總能以朋友的姿態，幫一幫忙。
創新營銷手法，激活品牌生命力
生命在于創造，創造基于創新。品牌的理念及精神，需要通過不斷的營銷創新來為其提供活力，促進其新生，從而把握住時代脈搏，不斷向前發展。而這次聚劃算百億補貼年夜飯campain，也對此進行了有跡可循的證實——
1）以內容型的營銷方式，取代簡單的優惠補貼
隨著商家對“補貼”、“優惠”的集群式推崇，消費者可能已經對各種“撒錢”不那么敏感了，畢竟每年年底，我們還要去N個平臺參與平分幾個億、幾十個億紅包的國民級大項目。而聚劃算百億補貼，則選擇通過年夜飯補貼這一切口，以充滿人情味和情感共鳴的內容，撬開與消費者聯結的契機，從而實現用商業賦能生活。
2）結合現行政策，立足大眾心理及生活實際
大眾傳播，特別是針對年輕人的傳播，很重要的一點是讓受眾感知到“與我有關”。以大家響應“就地過年”為事件背景進行切入，品牌積極追蹤用戶現實生活，以朋友的姿態，發現用戶各種現實困境及需求，為其服務，從而挖掘到品牌和消費者之間的更多聯系。
3）實現圈層互動，給營銷、傳播創造生長空間
不管是傳播還是營銷，“人”永遠是最重要的，只要搭建了積極的橋梁，促成了圈層互動，就是為后續發展培育了肥沃的土壤。
一站式、低門檻使用的優惠及品質消費方式，通過其承載的情感需求，將獲得分隔兩地過年的兩代人的共同信任和積極參與。而在春節這么一個各圈層進行心理交融及社交遷徙的節點，這樣的方式勢必會加深圈層間的聯結與互動，為后續品牌的發展及傳播積聚勢能。
聚劃算百億補貼：把握人文商業內核，聚合、聯結、新生
我們總提技術向善、商業向善，然而要讓它們真的向善，靠的不是簡單的新技術的積累，或金錢、福利的積聚。創新、向前依賴于有智慧的排列組合而非機械疊加。
聚劃算從一開始的“劃算”到后來的“聚合”，再到現在的“聯結”、“新生”，其品牌經營理念及思路總是建立在貼合消費者實際生活的前提之下。與此同時，以人文作引，用商業賦能，聚合各方能量，找到聯結的橋梁，并在一次次的創新中，穩步向前。
這次年夜飯補貼活動正是在基于社會實際及大眾情感，利用平臺優勢，牽線搭橋，實現商業力量的凝聚以及大眾圈層情感的聯結，同時為未來的發展開拓足夠的想象力和可能性。
就地過年，對于有著幾千年新年團聚傳統的中國人來說，并不是一個輕易的選擇。其背后隱藏著太多復雜的情感與糾結，也正是如此，“超1億人選擇原地過年”的現象，體現的正是舍小我為大我的民族責任心，以及中國人品質里特有的強韌、樂觀和團結。
無論現實如何，年輕人好好吃飯，是一種思想到行為的全面成熟。這個年，確實也不一般，聚劃算百億補貼與你一起，堅持好好干飯。
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